樂園與IP結合的淵源已久，1955年7月17日，位于美國加利福尼亞州的首家迪士尼樂園（Disneyland）盛大開業(yè)，這是世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園。設計人員"從卡通片中尋找設計思路，讓樂園成為卡通觀眾能親身走進去的卡通世界"，由此也開啟了IP在樂園的變現(xiàn)之路。

目前，全球總共已開設了6個迪士尼樂園，中國的迪士尼樂園位于香港和上海，美國2個，剩余2個樂園則位于日本東京和法國巴黎。

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IP是迪士尼的靈魂。數(shù)十年來，迪士尼成功打造/收購了眾多動漫形象，目前迪士尼旗下?lián)碛忻桌鲜蟆⑿乔虼髴?zhàn)、冰雪奇緣、復仇者聯(lián)盟、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等一系列知名IP。樂園也是依托IP而存，是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個重要環(huán)節(jié)。

迪士尼創(chuàng)作團隊進行故事的創(chuàng)作和開發(fā)構建迪士尼的各種IP內(nèi)容，以IP為基礎制作動畫電影、真人電影、電視節(jié)目，主題公園和度假區(qū)則將熒幕與現(xiàn)實打通，促成線下消費。在IP足夠有影響力后，迪士尼通過授權合作，將其IP授權給其他公司制造和銷售與IP相關的各種商品，從而帶來額外的收入。

圖源：迪士尼官網(wǎng)

迪士尼樂園看似與玩具行業(yè)關系不大，但實際上其在產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是IP變現(xiàn)的一部分，同時樂園也增加了各種IP的影響力，形成更強的銷售背書，有助于授權產(chǎn)品的銷售。

環(huán)球影城主題公園屬NBC環(huán)球集團公司，目前全球共有五座環(huán)球影城主題樂園。北京環(huán)球影城度假區(qū)是環(huán)球電影公司布局在全球的第5個主題樂園度假區(qū)，另外四個分別是美國的好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城、日本的大阪環(huán)球影城和新加坡環(huán)球影城。

北京環(huán)球影城目前按照各大超級IP分為：哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀世界努布拉島等七大景區(qū)。

圖源：北京環(huán)球影城

不同于迪士尼的樂園是專門設計搭建的，環(huán)球影城的誕生更具偶然性。20世紀初，洛杉磯市郊開始匯集了大量的電影從業(yè)者，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，洛杉磯成了一座龐大的電影城，到了20世紀60年代，環(huán)球制片公司開始將部分攝影棚對外開放，環(huán)球影城也因此誕生。

多年的沉淀積累，環(huán)球影城不斷更新完善游樂項目，不斷融入大熱的電影ip，讓電影式游樂的沉浸感更強，逐漸成為了世界聞名的游樂園，而環(huán)球制片公司將這套模式搬到海外，也就有了現(xiàn)今的5座環(huán)球影城。

圖源：北京環(huán)球影城

環(huán)球影城經(jīng)久不衰的原因在于沉浸式體驗IP世界，哈利波特、變形金剛等等經(jīng)典IP讓環(huán)球影城熱度不斷，加上環(huán)球公司多年的拍攝電影經(jīng)驗，影城的布景和游玩項目的設計，都最大程度還原了電影的質感。

樂高樂園的運營商是英國默林娛樂集團，世界第一家樂高樂園于1968年開園，位于丹麥日德蘭半島東岸的小鎮(zhèn)比隆。截至2023年11月，全球在營的樂高樂園度假區(qū)共10個，分別位于丹麥比隆、德國金茨堡、英國溫莎、美國加州、美國佛羅里達州、美國紐約、韓國春川、日本名古屋、馬來西亞努沙再也以及迪拜杰貝阿里南部。中國目前有3家在建的樂高樂園，分別位于上海、深圳及四川。

從園區(qū)風格上看，樂高樂園里的建筑、人物、動物和植物等都是濃濃的積木風，游覽時游客仿佛自己走入了樂高積木大世界。樂高樂園充分繼承了樂高積木的特質，在游玩中加入了教育創(chuàng)意元素，如即將開業(yè)的深圳樂高樂園將提供創(chuàng)意機器人工作坊、駕駛學校、救援學院等教育與娛樂兼?zhèn)涞幕佑螛敷w驗。

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并且在設計場館時，樂高樂園還會融入本地元素，日本日本樂高樂園充分展現(xiàn)了日本風格，積木搭建的日本城市建筑和高達，而丹麥的樂高樂園則是濃濃的丹麥風格。

不同于迪士尼和環(huán)球影城以影視IP為看點，樂高的積木世界本身就是一個大IP，從受眾上看，樂高樂園主要面向的是玩具迷、樂高愛好者和親子市場。其主題公園主要以樂高積木創(chuàng)意為主題，建筑和景點都以樂高風格設計制造，游客可以進行許多拼裝和創(chuàng)造類的活動。樂高樂園的不僅增加了文旅部分的收入，同時也增加了樂高品牌的壁壘，對樂高積木的銷售有著直接帶動作用。

通過樂園的模式變現(xiàn)自家IP并提升其影響力的邏輯開始被廣大廠商認同，國際玩具巨頭也紛紛入局主題樂園。擁有變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、兒樂寶、地產(chǎn)大亨、菲比精靈等品牌的全球玩具巨頭孩之寶，近年也進行了主題樂園的探索。

小豬佩奇主題景點：孩之寶授權給默林娛樂集團進行運營，加上2024年即將開業(yè)的歐洲和北美景點，默林娛樂將在全球運營八個小豬佩奇主題景點，包括三個主題樂園和五個小豬佩奇的玩趣世界，分布在美洲、歐洲和亞太地區(qū)。?

大富翁主題樂園：MDreams Melbourne是由Hasbro授權、斥資2000萬澳元打造的全球第二個，也是全球最大的大富翁主題樂園。香港香港大富翁夢想世界則是全球第一個大富翁主題樂園。

大富翁主題樂園立體呈現(xiàn)了桌上游戲的經(jīng)典元素，而且還增加了本土的特色元素，如墨爾本大富翁主題樂園的設計靈感來源于墨爾本城市的特色元素，如涂鴉藝術、有軌電車等標志性特色。

熱火樂園：孩之寶旗下的運動玩具品牌熱火即將開啟為期5年的大規(guī)模的主題樂園開設。在今年10月，熱火在南美洲最大的主題公園--巴西的貝托卡雷羅世界（Beto Carrero World）推出全球首個熱火主題樂園"NERF Mania"，其中包括游樂設施、游樂場、主題餐飲和零售。

而在明年，超級熱火主題競技場NERF Action Xperience將在英國曼切斯特開放，內(nèi)設各種射擊游戲、障礙訓練等設施。

美泰冒險樂園，是另一玩具巨頭美泰和EPIC Resort Destinations之間的合作項目，該樂園占地約3.6萬平方米，采用室內(nèi)+室外主題樂園概念，設有主題游樂設施和各類景點。

該主題樂園入駐了包括芭比娃娃世界、美泰游戲娛樂體驗區(qū)、托馬斯冒險列車、骷髏城堡等充滿美泰IP的各種場景。據(jù)美媒報道，該樂園預計將于2024年開放。

此外，美泰公司授權的芭比世界已經(jīng)于今年4月登陸洛杉磯的圣莫尼卡（Santa Monica），號稱1:1還原芭比世界。截止目前，其他國家也有一些已經(jīng)開業(yè)的小型芭比主題樂園，如馬來西亞雙威城水上迷失樂園的芭比娃娃與風火輪小汽車主題樂園。

宮崎駿的動畫，伴隨著每一個人的童年成長。基于《天空之城》、《千與千尋》、《哈爾的移動城堡》、《龍貓》等一眾經(jīng)典動畫，吉卜力決定將在現(xiàn)實中再現(xiàn)動畫的各種形象和場景。

2022年11月，世界上第一個以宮崎駿的童話世界為原型打造的吉卜力主題公園，在日本愛知縣長久手市正式開園，其占地面積 7.1 公頃，耗資 18 億元，共設5個園區(qū)。包括了"青春之丘"、"吉卜力大倉庫"、"龍貓森林"、"幽靈村"和"魔女谷"等5大區(qū)域。?

吉卜力主題公園與傳統(tǒng)的主題樂園不同，通過對動漫場景的復刻，讓游客可以安靜地享受童話的世界。

華強方特是中國文旅企業(yè)代表，打造了動漫和主題樂園兩大支柱產(chǎn)業(yè)。動漫領域，“熊出沒”家喻戶曉，長居中國動漫指數(shù)榜首位；九部《熊出沒》系列大電影國內(nèi)總票房超57億元，成為國內(nèi)合家歡動畫第一品牌。

在主題樂園領域，方特堅持文化與科技融合發(fā)展，并將旗下熊出沒等IP融入樂園，目前已在蕪湖、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長沙、邯鄲、贛州、自貢、臺州、徐州等地投入運營“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”、“方特國色春秋”、“方特東方欲曉”、“方特恐龍王國”、“方特·狂野大陸”、“方特樂園”等品牌三十余座主題樂園，游客接待量多年位列全球五強，成功躋身國際一流文旅品牌。

奧飛娛樂成立于1993年，是中國最具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇幕a(chǎn)業(yè)集團公司之一。奧飛歡樂世界則是奧飛娛樂旗下室內(nèi)親子樂園品牌，是奧飛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。樂園融合集團旗下超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、萌雞小隊、貝肯熊等知名IP，是針對都市親子家庭量身打造的集親子設備、場景陪伴、社交娛樂于一體的大型室內(nèi)綜合游樂園。

2017年年底，首家奧飛歡樂世界門店在廣州正式亮相。截至2023年5月，奧飛共有奧飛歡樂世界直營店14家，加盟店10家；奧玩奧樂直營店3家，加盟店5家。

泡泡瑪特（POP MART）是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，2020年12月在港股掛牌上市。

9月26日，泡泡瑪特宣布國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）落戶朝陽公園。?

有別于迪士尼、環(huán)球影城等超大型主題樂園，泡泡瑪特城市樂園占地約4萬平方米，整個城市樂園的主基調(diào)就是"輕"，"泡泡瑪特本身就不對標迪士尼，而是試圖打造日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館這樣的"品牌朝圣地"。

日前，全球最賺錢IP——寶可夢官方宣布：寶可夢株式會社與讀賣樂園總公司合作，成立「PokePark KANTO合資公司」，計劃在讀賣樂園的一部分區(qū)域建立主題游樂園「PokePark KANTO」。

據(jù)介紹，日本川崎市讀賣樂園是一家大型主題公園，占地面積達到了24萬平方米。擁有大量驚險刺激的游樂項目，櫻花盛開時節(jié)，可乘坐過山車在飄落的櫻花間穿行，在尖叫中體驗別樣的賞櫻之旅。

該項目是寶可夢公司和讀賣新聞及讀賣地產(chǎn)合作，預計將成為讀賣公園的一部分。根據(jù)官方說法“PokéPark Kanto”計劃成為一個讓全世界各地的人們都能夠超越國家、地區(qū)和語言的障礙，在豐富的自然環(huán)境中體驗寶可夢樂趣的地方。

作為全球最賺錢IP榜單第一名，寶可夢主要業(yè)務包括特許商品、手機游戲、票房和家庭娛樂等，總收入超過764億美元。吸金能力一流的寶可夢，擁有龐大的粉絲基礎，期待寶可夢線下主題樂園為粉絲帶來更多精彩。

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