2023香港玩具展現場

得益于年輕的人口結構、不斷增長的家庭收入，以及日韓、泰國等流行文化和娛樂品牌的日益普及，亞洲在全球玩具市場的地位越來越重要。香港貿發局表示，根據國際貿易中心數據，中國內地、印度尼西亞、越南、印度及波蘭等新興市場將繼續是全球玩具市場的主要驅動力。Statista則預測，未來五年內，亞洲市場的收入增速將超過全球平均水平——2023年，亞洲地區的玩具和游戲收入達到383.4億美元，預測在2023年至2028年將以平均3.5％的速度增長，而全球市場的增長率為2.6％。

對于香港玩具業而言，亞洲市場的地位亦是舉足輕重。據主辦方介紹，如果與轉口一并計算，2022年，香港是全球第八大玩具出口地。而東盟已成為香港玩具業的主要出口市場，占香港玩具出口的比例由2021年的8.4%上升至2022年的17.8%。

在此背景下，2024香港玩具展上將聚集眾多亞洲展商，如中國內地、韓國和中國臺灣的展館，以及來自印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞和新加坡的展商。同時，以歐洲展商為主的“World of Toys”展團也將再次回歸。

海外客商參加2023香港玩具展

與時俱進，緊跟潮流，這是香港玩具展的特色之一。展會主辦方會及時根據全球玩具市場潮流，為展會增加新的展區，以便捷全球采購商選擇心儀的商品。2024年的展會將在保留原有特色展區的同時，增設“收藏玩具”“綠色玩具”專屬區域。

近年，收藏玩具已經成為了玩具行業的重要部分，消費端也有越來越多的成年人甚至長者有選購收藏玩具的需求。基于此，2024香港玩具展將在特色展區“大童世界”內，首次設立全新的“收藏玩具”展區，囊括各種優秀的收藏玩具品牌及產品。如香港展商宇騰科技有限公司作為多個全球品牌的全球授權商，創建了專有的內部互連骨架系統(IIES)，并將IIES應用到依據電影《大黃蜂》中的形象所打造的24英寸擎天柱（約60.96cm）模型上。該企業還為《大黃蜂》電影中的“變形金剛”以及《反斗奇兵4》《反斗車王3》《迷你兵團》和《變形金剛 救援機器人》等兒童類作品制作模型。

為了推廣香港的創新產業和品牌玩具，香港品牌玩具協會 (HKBTA) 將首次在香港玩具展設立專屬展區。其中的Threezero (HK) Ltd是專門設計和開發高端收藏玩具的企業，其設計和開發團隊均在香港。展會期間，該企業將帶來世界各地流行文化人物的高品質收藏模型。

環保風在全球的熱度越來越高，眾多玩具企業也都將環保、綠色作為產品研發方向之一。2024香港玩具展便聚焦可持續發展元素，新設“綠色玩具”專區，以展示致力于環保創新的展商及其產品，如邦納玩具有限公司專注研發創新科技，開發和設計高質量、安全，且對環境友好的玩具。

除了新設展區，香港玩具展原有的特色展區同樣會在展會上亮相。“智能玩具”展區將帶來各種融入創新科技的玩具和游戲，如配備應用程式操控功能、虛擬現實(VR)、擴增現實(AR)及混合現實(MR)等技術的娛樂產品。代表企業齊樂通(香港)實業有限公司擁有由經驗豐富的產品開發工程師組成的創新團隊，將展出兒童智能手表、兒童相機、兒童學習機和游戲機。

焦點展區“品牌廊”將匯聚知名品牌產品的獨特和創新產品，包括Eastcolight、Hape、Welly、Classic World、Rastar、Masterkidz、AURORA等。

展會是廠商洽談合作的平臺，而同期活動則是玩具同仁獲取行業發展資訊、拓寬視野的重要途徑。2024年展會期間，主辦方將舉辦首屆亞洲玩具論壇，與會嘉賓將分享亞洲玩具業的市場前景、新興趨勢及獨特市場機會，如兒童研究專家分析大童及小童對玩具的偏好，并提供拓展品牌的策略；介紹概念、設計、認證等整個生產過程，講述如何實現可持續發展目標；探討“實體數碼化”玩具和人工智能等熱門話題，以及玩具業的未來和這些趨勢的潛在商機等。

與香港玩具展同期舉辦的還有香港嬰兒用品展、香港文具及學習用品展，這使得展會期間的展品更加豐富，包括了嬰兒手推車、嬰兒寢具、護膚及沐浴產品、嬰童時裝以及孕婦用品等多元化的母嬰產品；創意手工用品、禮品文具、兒童文具、辦公室及學校用品等最新的文具及學習用品。三大展會同期舉辦，將為買家提供一站式采購機會，締造更多跨行業商機。?

2023香港玩具展同期舉辦香港嬰兒用品展、香港文具及學習用品展

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：秦粵/Salas

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