深圳玩具展（即“國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、國際授權及衍生品（深圳）展覽會”的統簡稱）布局跨界渠道多年卓有成效，特別是在跨境電商、精品連鎖、母嬰連鎖、教育、禮品、主題樂園/兒童樂園等多個領域尤為突出。

回首2023年的展會，不少木制、毛絨玩具展商順利借助各種跨境平臺走向國際市場；眾多積木盲盒、潮玩產品進入精品連鎖渠道；更多授權衍生品在教育、禮品領域和各種樂園（含科教博物館等）得到新的渠道機會……無疑給予一眾新老展商強烈的跨界開拓信心，也促使即將于2024年4月舉辦的第36屆深圳玩具展的展位安排幾近爆滿。

截至目前，4900多個展位已順利安排，招展即將進入收尾階段。與此同時招商工作也正式進入高潮，2024年展會主辦方不僅將繼續開拓更多跨界渠道，還要助力渠道升級，為國內外玩具市場注入鮮活能量。

▲2023年深圳玩具展到會專業觀眾70836名，人氣鼎盛

▲2023 展會同期會議——TikTok 海外直播生態交流大會（玩具專場）幫助展商以短視頻形式品牌出海

挖掘更多內銷渠道機會

（1）傳統渠道：批發、經銷渠道為國內玩具市場發展貢獻良多。近年批發和經銷渠道商們正積極升級保持競爭力，深圳玩具展主辦方將突出更多爆款新品和性價比高產品，以滿足其升級需求。

（2）帶貨電商：盡管市場對于直播帶貨褒貶不一，但從實際效果看這仍然是直面消費者的高效渠道之一。展會主辦方將加強展商與廣大帶貨達人的對接，依托深圳玩具展的平臺高效選品。

（3）跨行業融合：豐富玩具消費場景能有效促進銷售，展會主辦方正籌劃讓更多玩具、IP授權及衍生品與各種服飾、食品、美妝、運動用品等進行跨行業融合。

IP加持精品連鎖品牌

隨著市場的成長，IP授權及衍生品成為國內精品連鎖店的引流大招。大型的連鎖如名創優品可以直接與IP方合作推出一系列的衍生品如各種玩具和日用品，而中型的連鎖則通過引進各種IP衍生品、潮玩、盲盒等保持競爭力。包括熙美誠品、生活無憂、MUMUSO、KKV、韓尚優品等30多個精品連鎖品牌已選擇深圳玩具展作為主要的玩具、IP衍生品采購平臺。

接入更多外貿出口機遇

為了引進更多外貿商機，深圳玩具展的宣傳拓展至歐美、亞洲以及中東等國家和地區。一是利用合資方法蘭克福展覽集團在海外設置的50多個辦事處，有針對性地邀約國外買家前來觀展采購；二是在海外的玩具、嬰童媒體上發布廣告和信息，擴大展會在海外的知名度；三是利用電郵營銷開展海外買家預登記工作；四是借助國外社交平臺如臉書,、Instagram、領英、推特等進行多維度營銷。此外，目前深圳玩具展的海外招商團隊正組織歐洲如德國、西班牙，亞洲的韓國、馬來西亞等國家和地區的買家組團前來參觀，帶來更多優質的外貿機遇。

▲中國自12月1日起對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國實施單方面免簽入境政策，僅前三天6國就有近7000人次通過免簽來華，占到6國入境總人次的39%

同期會議引領行業跨界發展

每年深圳玩具展同期有很多話題性強、指向性明確的行業會議，給玩具精英們一個共同探討行業問題和未來發展趨勢的高效平臺。2024年，展會主辦方將推出探討業界可持續發展、積木潮玩發展趨勢、抖音電商/跨境電商營銷以及幼教、授權等多個主題的精華論壇，聚首行業精英共商發展大計。

一年之計在于春。2024年春天，玩具業界必定迎來更多發展新機遇。深圳玩具展主辦方將繼續發揚務實、開拓精神，廣邀各界精英到會，把展會辦成一場玩具、授權和嬰童產品貿易、交流和商機拓展的盛會。

▲展會是親身體驗新品特點和優勢的最佳平臺