圖源：Pexels

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據外媒報道：加拿大多倫多的玩具店Swag Sisters’ Toy老板Erin Salisbury說：“高利率和高通脹正使消費者尋找更廉價的玩具，而不是更新玩具。我看到許多消費者購買玩具時猶豫不決，總是尋找最便宜的價格，甚至因為相差3元而放棄購買。”雖然絕大多數行業面臨相同境遇，但玩具企業的挑戰更大，不斷增加的行業競爭、亞馬遜等大型電商的侵入、疫情恢復緩慢、更多人選擇二手玩具，以及體驗式節日禮品的流行，使玩具專賣店陷入經營困境。

Salisbury表示：“現在的消費者更少地走進玩具店，而是選擇Wal-Mart、Costco等大型商店或者亞馬遜、TEMU（拼多多旗下跨境電商平臺）等網上購買。這些大型商店和網購能夠拿到更低價格和更多品種的玩具，我們這些獨立的商店根本無法和它們競爭。”

玩具行業分析師Jeff Bowes用「艱難」形容今年的玩具市場。他說：“三分二加拿大人表示，他們計劃減少節日消費。減少消費的在年齡45歲以下的群組所占的比例更高，偏偏這個組別是玩具的主要買家”。2019年和2022年玩具行業增長了30%，但今年肯定會下降。

J.C.Williams集團零售戰略師Lisa Hutcheson預測，將有更多消費者前往Wal-Mart等大型商店購買玩具，因為這些商店更加便利，但她也認為那些夫妻經營的小型玩具店也有自己優勢，能為消費者提供更多選擇。

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疫情以來，一些玩具店走向破產，連鎖玩具店Toys R Us加拿大公司已和其美國的母公司一樣尋求破產保護，最終以3億元價格被擁有Everest Toys、 Sunrise、HMV品牌的Putman投資公司收購。

另一間玩具連鎖店Mastermind Toys也于上月尋求破產保護，計劃關閉位于加拿大境內的18間門店。據中外玩具網此前報道：Mastermind Toys在加拿大8個省經營66家店面，占其年銷售額的90%。資料顯示：2018年以來公司一直處于虧損狀態，其2023年的銷售額為4790萬美元(不包括黑色星期五銷售期)，今年迄今的運營虧損約為1350萬美元。該零售商的有形資產總額為3490萬美元，但其負債超過4550萬美元。

玩具大廠的日子也不太好過，據海外媒體爆料，當地時間12月11日，孩之寶給內部員工發了一封信，透露公司在未來幾個月將大幅裁減1100人（裁員比例約為17%），規模堪比今年年初的“千人大裁”——當時據官方透露，裁員比例達到了15%。按這樣算，通過今年的兩次大裁員，孩之寶將裁掉三成左右的全球員工。

此外，美泰總部裁員93人、Funko裁員12%，意大利桌游商Cartamundi關停愛爾蘭工廠；德國知名積木品牌Playmobil（摩比世界）背后的玩具巨頭Horst Brandstaetter集團宣布裁員17%，波及約全球范圍內700名員工。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合外媒消息

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