HABA公司發(fā)言人Ilka Kunzelmann告訴媒體：“近年來公司做出了一些并不合適的擴張決策。”并補充道，疫情期間供應(yīng)鏈中斷也對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負面影響。該公司最新財年的銷售額僅為3.13億歐元，同比下降了11%。

從今年開始，HABA家族集團就陸續(xù)發(fā)布了系列政策嘗試挽回業(yè)務(wù)：

• 3月，宣布重組管理層；

• 4月，關(guān)閉電子業(yè)務(wù)部門HABA Digitalwerkstatt；

• 7月，開始進行業(yè)務(wù)重組，裁員約100人，將精力從原來的約50個國家轉(zhuǎn)而集中在18個核心國家；

• 8月，宣布旗下兒童用品線品牌JAKO-O將于2024年停產(chǎn)，大力發(fā)展剩下的木制品牌——主營消費級木制玩具的HABA品牌及為專業(yè)教育機構(gòu)提供服務(wù)的專業(yè)產(chǎn)品線（HABA Pro），同時提出《2030年未來公約》重組方案；

• 9月，向法院申請自我管理程序；

• 10月，裁員約600人，進行人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化縮減至1000人。

HABA家族集團為專業(yè)教育機構(gòu)提供服務(wù)的HABA?Pro產(chǎn)品

HABA家族集團成立于1938年，最初是一家高級木制玩具工廠，每年開發(fā)約500款新產(chǎn)品，目前集團已傳承至第三代。

HABA家族集團的三代傳承

公司總部變遷

根據(jù)HABA公司2020年財年的資料顯示，當時員工數(shù)有2030人，平均年齡為43歲，平均服務(wù)年限長達12.3年。到了2023年夏，員工人數(shù)只剩下1600余人，10月宣布裁員后，人數(shù)縮減到了疫情期間的一半。正如董事總經(jīng)理Mario Wilhelm所說，這對一家有著85年歷史的公司來說，一點也不容易。然而，在緊張的經(jīng)濟形勢下，這是公司恢復往日活力的唯一途徑。

自公司成立以來，消費級木制玩具品牌HABA就是公司的拳頭產(chǎn)品，并陸續(xù)創(chuàng)立了多個品牌、業(yè)務(wù)線。但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之下，幾乎所有非木制業(yè)務(wù)都因故關(guān)停，只留下了HABA和2021年為專業(yè)機構(gòu)服務(wù)而創(chuàng)立的木制產(chǎn)品專業(yè)線（HABA pro）。就連已有36年歷史的JAKO-O，都未能留下。

HABA家族集團的品牌變遷時間線

據(jù)2020財年的數(shù)據(jù)顯示，玩具占HABA家族集團全財年總營收的22.3%，而兒童家具（主要屬于HABA pro）占31.2%。在營收渠道上，普通消費渠道占總額的44.1%，教育機構(gòu)占33.4%。無怪乎HABA家族集團會將重組希望壓在消費級木制玩具HABA和面向日托等教育機構(gòu)的HABA pro上面。

雖然身陷危機，但HABA依然努力求生，積極參加10月5-8日舉行的全球最大的德國游戲展（SPIEL Essen），展出約50款新品。

HABA在游戲展上的展位

HABA家族集團管理層表示，希望通過近期的一系列改革舉措，讓公司恢復活力，順利迎接百年大慶。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas 圖源：HABA品牌手冊/官網(wǎng)