根據今年初發布的《2022年中國游戲產業報告》，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，而在20年前，這個數字還是13億元。

其中，2022年自主研發游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，自主研發游戲已經成為中國游戲市場的營收主體；移動游戲實際銷售收入占游戲市場總體規模的比例為72.61%，是我國游戲市場的主要收入來源。

報告數據顯示，近3年，頭部移動游戲中原創IP數量在顯著增加。在2022年收入排名前100的移動游戲產品中，占比最高的為原創IP，達53%。另有23%、7%和6%的移動游戲IP，分別源自客戶端游戲、文學作品和主機或單機游戲。

角色扮演類、卡牌類、策略類是2022年收入排名前100的移動游戲產品中占比較高的三類。從收入來看，角色扮演類游戲、多人在線戰術競技類游戲、射擊類游戲位居前三名。

中外玩具全媒體中心記者統計了近年的部分爆款游戲（表1），與報告所述內容基本吻合。游戲內容方面，《王者榮耀》《奇跡暖暖》《戀與制作人》《原神》《蛋仔派對》等均為原創IP；《劍網3：指尖江湖》是客戶端游戲《劍俠情緣網絡版叁》的平行世界版手游；《逆水寒》是獲得溫瑞安正版授權，以其武俠小說為背景創作的手游。

角色扮演類游戲能夠吸引玩家瘋狂“氪金”，如《戀與制作人》剛上線第一個月，DAU（日活躍用戶數量）就超400萬；2018年，在一系列新玩法的推動下，該游戲收入達到12.5億元。

部分國產爆款游戲（表1）

熱門游戲本身很賺錢，比如《王者榮耀》高峰時期曾經創造過單日流水20億元的成績。正因為如此，游戲開發商過往在IP周邊衍生品開發方面比較嚴謹，較少對外開放授權。

然而，受國家限制未成年人玩游戲時間、嚴控游戲版權號發放等因素的影響，游戲開發商從游戲獲得的收入逐步下滑。

面對這種情況，開發商必須要找尋新的賽道和增長點，而愈加成熟的授權市場讓開發商看到了IP周邊的價值。

此前，中外IP授權 深圳展已經報道過《王者榮耀》的授權版圖。除了該IP外，其他游戲IP的周邊開發、授權業務也開展得如火如荼，且充分證明了游戲開發商不止善于開發游戲，在挖掘IP周邊價值方面也是一把好手。

米哈游是近年快速崛起的游戲開發商，旗下擁有《原神》《未定事件簿》“崩壞系列”等諸多爆款游戲。同時，該公司對IP周邊開發非常重視。

日前，《原神》在官方微博發布了與茶飲品牌喜茶聯名的消息。自8月11日起，《原神》×喜茶第二期聯名活動正式開始。本次活動共分兩大主題，其一以“喜聚嘉年”為主題。活動期間，消費者購買聯名飲品，可獲得對應定制角色飲品杯、“縹緲機關·留云”限定杯套、定制表情包立牌夾、透扇、紙袋、保溫袋等聯名周邊產品。其二是“喜悅重逢”主題活動，購買限定聯名款套餐，可獲得定制角色半身立牌、貼紙、紙袋、保溫袋等周邊產品。

《原神》與喜茶聯名周邊（@原神官方微博）

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作為爆款游戲IP，《原神》是眾多品牌爭相合作的對象，與喜茶的聯名活動只是其中之一。據不完全統計，《原神》與凱迪拉克、隨變、Funko、立邦、科顏氏、Redmi、KFC等品牌合作，推出保溫杯、冰淇淋、潮玩玩偶、漆刷、手機等產品。同時，還與支付寶合作開展綠色出行、與Keep開展公益線上跑等活動，實現多平臺跨界聯動。

此外，《原神》還在電商平臺開設旗艦店，推出IP周邊產品，如T恤、毛絨/亞克力掛件、靠枕、徽章、立牌、文件夾、毛巾、手辦、拼圖等。

《原神》與科顏氏推出聯名產品及周邊（@原神官方微博）

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乙女向游戲（以女性群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲）貢獻了諸多爆款游戲，當下最火的莫過于《未定事件簿》。中外玩具全媒體中心記者在米哈游天貓旗艦店看到，《未定事件簿》長期銷售的周邊產品覆蓋了玩具、黑膠唱片、日用品等，既有自主品牌產品，也有聯合開發產品，如Q版疊疊樂系列產品是與玩點無限合作推出、粘土人手辦由GSC負責生產。

《未定事件簿》粘土人手辦（@未定事件簿官方微博）

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今年在學生群體中熱度極高的游戲，必然得是《蛋仔派對》。去年底，《蛋仔派對》突然爆火，巔峰時的DAU突破4000萬，成為網易有史以來日活最高的游戲。

在不斷收獲游戲流水的同時，開發商也在開展IP周邊開發業務，推出盲盒、抱枕、冰箱貼、貼紙、減壓玩具等產品；與蜜雪冰城、趣多多等品牌實現聯動，以聯動周邊、主題門店等形式擴大雙方品牌知名度；在中華恐龍園開展“蛋仔歡樂聚，齊游中華恐龍園”主題活動等。

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蜜雪冰城版蛋仔（@網易蛋仔派對官方微博）

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其他游戲如《第五人格》《奇跡暖暖》《戀與制作人》等也都是目前授權領域的熱門IP，相關的卡牌、盲盒、棉花娃娃、郵票、鑰匙扣等均是熱銷產品。

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開發商不遺余力地挖掘IP價值，推周邊、玩聯名，主要還是因為有受眾、有市場。

《2022年中國游戲產業報告》提到，去年我國的游戲用戶規模同比下滑了0.33%，但依舊有6.64億。這些用戶中會有相當一部分被轉化為周邊的消費者。而從實際市場反饋情況來看，也說明了游戲用戶在周邊的消費力不俗。

前幾年，各大電商平臺熱銷潮玩幾乎都來自潮玩品牌的原創IP。在游戲開發商進軍潮玩后，這種現象逐漸改變。

根據天貓V榜（8月9日）數據，近7日該平臺熱銷手辦榜前20名中，有5款來自于國產游戲IP（3款位于前10名）。其中，《原神》獨占3個席位，且有一款位于榜單第二位；另外兩款分別來自《王者榮耀》《明日方舟》。

游戲IP手辦在天貓V榜的熱銷手辦榜表現突出

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游戲IP與其他品牌開展跨界合作，往往會推出聯名限定款周邊，但這些周邊并非每個城市都會銷售，因此衍生了一部分專門代購周邊的賣家。比如《原神》與喜茶的聯名款在8月11日才上線，在此之前就已經有代購在閑魚發布了代購鏈接，并表示不止會郵寄所有周邊，就連奶茶杯都會洗干凈寄給消費者。

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蜜雪冰城與《蛋仔派對》的聯名周邊、《未定事件簿》與茶百道的聯名周邊等均在閑魚有銷售。而且部分賣家表示“有很多貨，可以多拍”，可見并非偶然獲得周邊的個人。

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中國IP授權市場近年發展迅速。按照國際授權業協會的計算，中國授權市場規模目前已經攀升為亞洲第二、世界第五。另外，按零售額計算，中國IP授權市場預計在2024年將達到227億美元的規模。在授權IP方面，影視IP長期占據較大份額，是廣大品牌商最樂于合作的IP類型。而從國內游戲IP的發展及周邊銷售來看，游戲IP的市場潛力巨大，是值得關注和發掘的IP類型。