引言

?年已過半，玩具行業的六一、618兩個上半年的重要節點已沖刺完畢，各大玩具廠商已經交出了上半年的成績單。

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據天下網商報道，2023年淘寶天貓618的用戶、商家規模、成交三項指標全面正增長。今年不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆618。兒童玩具、潮玩行業在今年618的表現都十分亮眼。

作為中國積木行業的領軍者之一——啟夢玩具旗下兩大品牌啟蒙積木和Keeppley在今年六一、618兩個節點都獲得了不俗的成績。據阿里電商后臺數據顯示，啟蒙積木2023年5月與去年同期相比，人氣增加超30%，成交客群增加近60%。其中，奧特曼IP系列產品強勢霸占啟蒙玩具旗艦店的熱銷榜。以上數據，綜合反映了啟蒙積木在六一這波行情實現了人氣與客群的雙豐收，奧特曼系列爆品是最大“功臣”。

啟蒙奧特英雄可動積木人系列第四彈

而面向潮玩類消費者的Keeppley在今年六一的表現亦可圈可點，人氣及消費客群指數都有所提升，寶可夢系列、哆啦A夢系列等熱門IP受到眾多消費者的青睞，成交量名列前茅。在618期間，Keeppley更是登上了淘寶天貓中國積木618國創潮流榜第二名，其中名偵探柯南毛利偵探事務所和蠟筆小新的家兩款積木成為爆品，雙雙躋身行業排名前100，每個單品月銷售額近60萬。

近年來，消費者對于中國積木的認可度越來越高，客群有不斷擴大的趨勢。這與國產積木的設計水平與品質提高息息相關，同時，知名IP的合作也是推動其發展的助燃劑。啟蒙和Keeppley在研發設計、品質把控等多方面厚積薄發，力求做出消費者滿意的積木玩具，讓其收獲了越來越多的忠實客群。

隨著國內科技、文娛等行業的快速發展，國產IP也逐漸崛起，中國航天、三體、王者榮耀等都是有著超高認同度的國產IP，強勢帶動相關周邊商品的銷售火爆。今年，啟夢玩具與王者榮耀IP首度合作推出的三大系列新品也得到了市場的積極回應。

啟蒙最為矚目的王者榮耀新品，當屬王者機甲系列，“孫悟空-零號赤焰”和“趙云-引擎之心”于今年5月在啟蒙玩具天貓旗艦店上市后，一度助推“王者榮耀機甲”成為淘寶熱搜，熱度超750萬。兩款限定機甲皮膚初次積木化，憑借高還原度、酷炫外形、簡單易拼等閃光點收獲了大量消費者的芳心，成為淘寶爆品。

從業內視角來看，機甲積木的開發難度并不低，將傳統的成品機甲變為平面結構的板件拼裝，模具開發復雜性更高，對于玩具廠商提出了更高的要求。據了解，啟蒙的機甲類積木追求更高的還原度，打破拼裝傳統模型需要借助工具的做法，實現免膠水、免修剪、免涂裝，能夠給適齡消費者更極致的拼裝體驗。

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