影視劇的周邊開發都是提前布局的，即在片子播出前就已經與一些品牌達成了合作。但推出的時機通常是影視劇熱度最高的時間段。而絕大多數影視劇高熱度周期就是在播出之前的宣傳期以及熱播/熱映期間，這也是最適合衍生品銷售的時間。

1月22日上午9點，《流浪地球2》全國上映。該影片的被授權商賽凡科幻空間在前一天便發布了眾籌預熱，并在影片上映當天下午便正式開啟眾籌。當天同期開啟眾籌的還有徐工集團的挖掘機仿真模型、52TOYS 萬能匣系列流浪地球2-笨笨。現貨發售的有布魯可的聯名航天員積木套裝、羊很大的聯名笨笨智能積木、朗仕聯名鋒范面霜等。

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??影片上映當天，《流浪地球2》推出眾多衍生品

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《鈴芽之旅》是上半年熱度高、口碑好的動畫影片。該片于3月24日在國內上映，而3月15日，影片官方微博就發布了與卡牌品牌集卡社的合作。影片上映后，隨著口碑發酵，熱度走高，授權合作方優衣庫、高德地圖、北京交通一卡通、奈雪的茶等陸續發布了周邊聯名產品。

電影的口碑在上映當天就會釋放出來，這基本也就決定了影片之后是否會有持續的熱度。

電視劇、動畫片因為集數多、更新時間長，培育觀眾、粉絲需要一定的時間，因此推出周邊的時間通常是在片子口碑發酵后，比如年初播出的《狂飆》直到收官后，才推出官方周邊衍生品；《長月燼明》播出2天后，上線了手辦系列產品的預售，但更多的周邊產品也是在即將收官前才推出。也有上映同時就推出周邊的，比如動畫片《中國奇譚》。

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?《狂飆》口碑爆棚帶動衍生品開發

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中外玩具全媒體中心記者翻閱各大影視劇周邊衍生品發售的模式后發現，影視劇周邊衍生品除了會以現貨形式發售外，還有很多會選擇以預售、眾籌的形式推出。

影片《消失的她》在6月15日推出紀念票根；在上映前兩天，官方正版授權T恤在造點新貨上線眾籌；正式上映當天，又再次推出了三個眾籌產品鏈接。

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?《消失的她》在影片宣傳期及上映后推出眾籌產品

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《長安三萬里》7月8日上映的同時，在造點新貨上線兩個眾籌產品鏈接；在摩點對動畫電影收藏卡進行眾籌。

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?《長安三萬里》動畫電影收藏卡在摩點眾籌

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電視劇《護心》5月9日播出，隔天便陸續有吊墜、耳掛、手鐲、吊卡、毛絨等產品在造點新貨開啟眾籌。

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?《護心》眾籌周邊產品

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此外，還有電視劇《長月燼明》、電影《熱烈》等影視劇的周邊以預售的形式推出。

這么多影視劇周邊產品以預售、眾籌的形式推出，難免讓網友疑問：既然授權合作都是提前布局的，為什么影視劇播出時不直接推出現貨呢？

造成這種情況的原因有兩方面。

其一是預售、眾籌不止是銷售形式，更是推廣手段。《流浪地球2》影片上映后，口碑與票房齊飛，但除了科幻迷、影片粉絲外，很多人對其周邊衍生品開發并不了解。隨著眾籌過億元的消息在各大社交平臺刷屏，越來越多的人知道了影片周邊的消息，并且有不少網友因此被吸引參與到眾籌中。

52TOYS萬能匣系列流浪地球2-笨笨眾籌目標金額10萬元、《護心》Q版毛絨團子掛件眾籌目標金額1萬元、《長安三萬里》動畫電影收藏卡眾籌目標金額5萬元……從這些眾籌產品的金額也可以看出，出品方并不是“缺錢”無法生產產品，更多的是為了宣傳。

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?眾籌金額通常不高，主要以宣傳推廣為主要目標

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其二是被授權商更加謹慎。影視劇播出前，誰也不能保證一定會大爆。倘若票房/播放量不理想，周邊衍生品銷售必然不會好，這時候被授權商生產產品不多，能夠減少損失。假如影視劇市場反饋不錯，再通過預售、眾籌的形式銷售產品，不止能銷售產品，還能宣傳產品與品牌。

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在萬物可聯名授權的風向下，任何品牌、品類與影視劇出品方合作都不奇怪。比如《鈴芽之旅》合作方包括夸克APP、坦克SUV等；《中國奇譚》與十三余、浦發銀行有合作；《深?！放c集卡社、立白等合作。

周邊產品看似種類繁多，但也有規律可循?！断У乃放cMaggcoZone神奇地帶合作，推出T恤、紀念透卡、徽章、明信片、擺件、帆布袋等產品；《灌籃高手》周邊由東映動畫出品，包括了手辦、球衣、鑰匙扣、鐳射明信片、海報、晴雨傘、抱枕、裝飾燈等；《狂飆》推出了手辦、口罩、抱枕、手機支架、卡套等周邊；《長月燼明》周邊涵蓋手辦、紙雕燈、膠片卡、卷軸畫、單肩包、收藏卡、晴雨傘、手串、扇子等。

從上述周邊衍生品可以看出，除了部分還原影視劇道具的周邊有差異外，其他的周邊基本都會涉及手辦、徽章、鑰匙扣、明信片、T恤、晴雨傘、手機支架等品類，既有陳列、裝飾用途的，也有實用價值的。據了解，這些品類也是大多數影視劇都會涉及的周邊品類。

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?各大影視劇開發的周邊品類有規律可循

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開發周邊衍生品是影視劇在廣告招商之外的另一種變現通道，再加上國內授權市場越來越成熟，影視劇出品方也都非常重視對衍生品的開發。目前，國內市場上很少能夠找得到完全不做周邊開發的影視劇。

但需要注意的是，影視劇熱度高，并不代表周邊衍生品的銷售量就一定可觀，類似《流浪地球2》《中國奇譚》這種周邊銷售爆棚的還是少數。眾籌階段完不成目標的案例比比皆是。再者，不少出品方以預售、眾籌的形式銷售產品，后期擅自修改用料或推出的成品質量不佳，也會一定程度上影響消費者購買周邊的意愿。