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北京探玩創(chuàng)意科技有限公司（下稱“探玩家”）一直致力于為消費(fèi)者提供充滿想象力、創(chuàng)造力的高質(zhì)量商品，陪伴消費(fèi)者一同探索開發(fā)玩趣產(chǎn)品的多樣可能……

引言

?北京探玩創(chuàng)意科技有限公司（下稱“探玩家”）一直致力于為消費(fèi)者提供充滿想象力、創(chuàng)造力的高質(zhì)量商品，陪伴消費(fèi)者一同探索開發(fā)玩趣產(chǎn)品的多樣可能。

? ? ??據(jù)了解，探玩家與國際知名幼兒教育品牌“碰碰狐PINKFONG”已達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方以把“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚寶寶（BABYSHARK）”兩大火爆全球的IP引進(jìn)中國市場為目的，組建了優(yōu)秀的本土化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，共同引進(jìn)、管理與運(yùn)營IP，讓IP品牌在中國進(jìn)一步釋放其商業(yè)價(jià)值。

▌以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為切入口，推動品牌商業(yè)價(jià)值提升

作為國外優(yōu)質(zhì)兒童IP，“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚寶寶（BABYSHARK）”已形成一定的國際知名度與認(rèn)可度，其通過有趣的動畫及兒童歌曲內(nèi)容引導(dǎo)孩子們探索世界，健康成長，與探玩家品牌高度貼合。相關(guān)音樂視頻“Baby Shark Dance”自2016年6月上線以來，成為了全球首個在 YouTube上點(diǎn)擊率超100億的視頻，深受全世界廣大幼兒群體及家長的喜愛。

憑借優(yōu)質(zhì)IP形象，探玩家推出“鯊魚一家音樂毛絨系列”“鯊魚寶寶聲光醫(yī)具套裝”“碰碰狐迷你工程車套裝”等正版授權(quán)玩具，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)和粉絲累積的基礎(chǔ)上將產(chǎn)品熱銷全國。未來，探玩家還將開發(fā)更多創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步開拓更廣闊的IP品牌衍生消費(fèi)市場。

▌持續(xù)開發(fā)IP授權(quán)類產(chǎn)品

據(jù)了解，在接下來的IP產(chǎn)品開發(fā)中，探玩家會更傾向于提高品牌理念與產(chǎn)品的適配度，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣與構(gòu)建品牌形象雙線并行的目的。探玩家期望基于“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚寶寶（BABYSHARK）”兩大IP打造更符合品牌“玩而樂，探而思”理念的IP產(chǎn)品，積極地探索并創(chuàng)造能啟發(fā)孩子認(rèn)知世界的媒介，開發(fā)給予孩子正向教育意義的產(chǎn)品。

▌逐步拓寬銷售渠道

在銷售渠道上，探玩家目前已進(jìn)駐天貓、淘寶、1688、小紅書、抖音店鋪等線上渠道，根據(jù)不同平臺的調(diào)性制定不同的銷售策略，并貼合目標(biāo)受眾的偏好，持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)升級。未來，探玩家還將與更多銷售渠道達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，把產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶。

▌線上線下結(jié)合的營銷模式

目前，IP內(nèi)容在流媒體上已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)臒岫群洼^為精準(zhǔn)的粉絲群體，探玩家表示會繼續(xù)加大給予IP內(nèi)容和形象品牌產(chǎn)品推廣，利用內(nèi)容IP的穩(wěn)定性和明確的受眾基礎(chǔ)特點(diǎn)，制定電視媒體廣告、官方自媒體矩陣、各大線上平臺宣傳等推廣營銷計(jì)劃。同時，通過微信、微博、抖音、小紅書等主流社交媒體、流媒體平臺，以線上線下二者相結(jié)合的營銷模式，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光率，不斷放大IP的商業(yè)價(jià)值，提升品牌競爭力。

線下營銷方面，探玩家與各渠道保持優(yōu)質(zhì)合作關(guān)系，定期舉行品牌活動和終端門店路演活動。2023年5月，探玩家率先和亞洲最大的海洋主題公園開發(fā)運(yùn)營商——上海海昌海洋公園達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同舉辦了“鯊魚寶寶嘟嘟節(jié)”。

“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚寶寶（BABYSHARK）”作為海內(nèi)外人氣爆棚的文化IP強(qiáng)勢登陸該公園，主題商品、主題餐品、主題巡游、主題客房等系列新產(chǎn)品也同步亮相，現(xiàn)場氣氛熱烈，活動效果顯著。目前，“鯊魚寶寶嘟嘟節(jié)”還在大連、重慶、煙臺、三亞等30多個城市相繼展開。

探玩家認(rèn)為，“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚寶寶（BABYSHARK）”在衍生消費(fèi)發(fā)展上潛力巨大，將會從產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、銷售等多維角度持續(xù)深耕，不斷擴(kuò)大IP熱度和用戶群體，傳遞品牌及產(chǎn)品調(diào)性，持續(xù)提升企業(yè)價(jià)值意義和核心競爭力，努力實(shí)現(xiàn)圈層突破，擴(kuò)大IP在中國市場的影響力。

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