引言

機(jī)械組（Technic）是全球知名玩具品牌樂高自1977年開始推出的一個(gè)產(chǎn)品系列，始終是樂高系列產(chǎn)品中非常受歡迎的一個(gè)，近年來授權(quán)產(chǎn)品在機(jī)械組中的占比迅速提高向行業(yè)傳遞了哪些信號(hào)？

機(jī)械組（Technic）是全球知名玩具品牌樂高自1977年開始陸續(xù)推出的一個(gè)產(chǎn)品系列，截至目前已經(jīng)推出了約500款產(chǎn)品。由于機(jī)械組的初衷是還原和展示日常生活中的交通工具及工程機(jī)械等實(shí)物的部分機(jī)械原理，包括發(fā)動(dòng)機(jī)活塞運(yùn)動(dòng)、方向盤控制輪胎轉(zhuǎn)向及工程機(jī)械組件的升降等，因此無論在國內(nèi)還是國外，機(jī)械組都始終是樂高系列產(chǎn)品中非常受歡迎的一個(gè)。

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利勃海爾授權(quán)樂高出品的挖掘機(jī)（圖片來自樂高官網(wǎng)）

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在這一系列推出的最初幾十年里，機(jī)械組的套裝主要包括叉車、吊車及挖掘機(jī)等根據(jù)工程機(jī)械的靈感所開發(fā)出來的套裝，套裝可玩性很強(qiáng)，通常不會(huì)超過1000個(gè)零件，價(jià)格也相對(duì)較低，有些套裝甚至可以拼搭出不只一個(gè)模型。

樂高早期出品的機(jī)械組產(chǎn)品（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）

然而在最近幾年中，樂高明顯地增加了機(jī)械組中授權(quán)產(chǎn)品的占比，尤其以與車企合作的授權(quán)產(chǎn)品為主。根據(jù)海外網(wǎng)站Brickset的統(tǒng)計(jì)，最近兩年機(jī)械組中授權(quán)產(chǎn)品的占比均超過了60%，其中2023年樂高已經(jīng)發(fā)布的18款機(jī)械組產(chǎn)品中竟有14款都擁有授權(quán)。

2011年以來樂高機(jī)械組授權(quán)產(chǎn)品占比（圖片來自Brickset網(wǎng)站）

在最近的五六年里，樂高推出了大量以交通工具為題材的機(jī)械組授權(quán)產(chǎn)品，其中包含超級(jí)跑車、SUV、方程式賽車以及摩托車等，同時(shí)也推出了與卡特彼勒、空中客車及梅賽德斯奔馳等知名品牌合作的推土機(jī)、直升飛機(jī)及卡車等。

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樂高機(jī)械組與各品牌方合作授權(quán)數(shù)量統(tǒng)計(jì)（圖片來自Brickset網(wǎng)站）

伴隨著越來越多授權(quán)產(chǎn)品的上市，機(jī)械組套裝的零件數(shù)越來越多，價(jià)格也越來越貴。毫無疑問，這些產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體已經(jīng)不再是兒童，而是青少年甚至成年人，這也與樂高在新千禧年開始的將更多產(chǎn)品定位面向成年人以及尋求與更多知名IP合作的戰(zhàn)略是相吻合的。

空中客車公司授權(quán)樂高出品的救援直升機(jī)（圖片來自樂高官網(wǎng)）

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針對(duì)這樣的趨勢(shì)，Brickset發(fā)起的討論也引起了廣大樂高迷的熱議。有些人認(rèn)為樂高或許不像前幾年那么強(qiáng)大了，只能依靠授權(quán)來提升銷售，也有些人認(rèn)為授權(quán)車輛為了盡可能還原真車的各種細(xì)節(jié)，只能減少功能性的設(shè)計(jì)，從而導(dǎo)致模型的把玩性變?nèi)趿耍瑫r(shí)也限制了創(chuàng)造力。

還有些人認(rèn)為由于授權(quán)產(chǎn)品要忠于原型，因此無法用一個(gè)套裝的零件拼出兩套不同的模型（樂高之前出品的部分非授權(quán)機(jī)械組產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)這樣的功能）。當(dāng)然也有些人抱怨自己花出去的錢中有很大一部分直接給了授權(quán)品牌方，而并沒有都被用于購買塑料積木。

網(wǎng)友對(duì)樂高機(jī)械組授權(quán)產(chǎn)品占比逐漸提高持不同觀點(diǎn)

（圖片來自Brickset網(wǎng)站）