▌品牌升級 以全新形象亮相

2020年底到2021年初，沃馬動漫開始對“沃馬積木”進行品牌升級。談及此次升級的原因，林博冰認為最核心的原因是市場變化。“市場的變化包括消費群體、消費場景等變化。比如‘00后’逐漸成為新的消費力量，消費者購買玩具的場景從線下轉移到了淘寶、天貓、達人直播間等。市場在變，‘沃馬積木’就必須得變。”?

沃馬動漫以全新形象亮相今年深圳玩具展

現在國內市場上，最內卷的玩具品類就是積木。內卷意味著競爭，但也意味著品類集群化、產業規模化。“對‘沃馬積木’來說，能否在這個領域走得長久，取決于是否能夠比其他品牌走得更快。”林博冰說，這種產業內部的競爭使得企業必須要對“沃馬積木”進行品牌化升級。

沃馬動漫對“沃馬積木”的品牌化升級是循序漸進的。最初先是對品牌LOGO進行全新設計，以簡潔大方的沃馬拼音“woma”為主設計元素，底部襯以搶眼的正紅，末尾字母“a”變形，增強辨識度，彰顯品牌魅力。之后逐漸對產品的顏色搭配、包裝彩盒、設計風格等進行變更。

“因為品牌升級恰逢疫情，所以沒有特別顯著的變化。但在去年，我們已經對很多產品線完成了升級，比如女孩系列已經淘汰了2022年之前的產品線。”林博冰說，今年市場就會比較明顯地感受到“沃馬積木”的變化。

升級后的沃馬積木從包裝到產品煥然一新

▌推出頑界限 開啟雙品牌時代

沃馬動漫的品牌升級規劃中，不僅有對原品牌的升級，更有關于新品牌的籌建。林博冰提到，經過過去一年的努力，沃馬動漫在今年深圳玩具展上帶來了旗下的全新品牌“FUNIFY頑界限”。

據介紹，FUNIFY頑界限”是一個以潮流文化為核心的潮玩積木品牌，“FUNIFY”是“funny”和“unify”的結合體，指該品牌是有趣的人和事物的集合體。秉承著“潮流文化+創意積木”的品牌理念，“FUNIFY頑界限”致力于融合時尚、技術、藝術、科學等多元化的元素，以及獨特的設計理念，打造優秀的本土原創積木產品，讓更多的玩家體會到中國積木的魅力。

不止是“FUNIFY頑界限”，“沃馬積木”的4大產品線軍事、特警、科技件、女孩，都是以原創為主。但林博冰也強調，沃馬動漫并不排斥IP，“沃馬積木”也曾推出過長城、長征文創IP和騰訊動漫授權IP等主題產品。“我們只是希望原創為先，讓市場看到沃馬動漫極強的原創設計能力、原創出品能力。我們今年也有IP合作產品即將推出。”

沃馬動漫始終堅持原創設計為主

▌規劃布局 加大推廣塑造品牌

隨著國家防疫政策的優化，玩企都計劃在今年大展拳腳，沃馬動漫亦是如此。據林博冰介紹，沃馬動漫今年會加強對新品牌“FUNIFY頑界限”的宣傳推廣，將原創產品廣泛地推送給消費者，慢慢地讓品牌在市場上獲得更多的份額和消費者的認可。針對“沃馬積木”，則會在對常規產品線進行持續升級的基礎上，培養新的產品線；將全新的樣品陳列模式落到終端渠道。

“今年會加大對品牌的宣傳推廣，比如直播等。另外，還會計劃推出各類線下互動活動。”林博冰表示今年沃馬動漫會加強品牌的打造，讓市場和消費者看到沃馬動漫旗下兩個品牌更多的新品。

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