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背后是50年的老牌港資廠成就了今天這個玩具品牌!

從一支小小的毛筆開始,到工業化生產畫筆,成為香港畫筆王者,再創新研發兒童專用畫材,進而涉足DIY益智玩具,出口歐美市場大獲成功之后,創立全新品牌拓展中國大陸市場……作為DIY益智玩具領域的領頭羊,香港雅趣制品公司及旗下卡樂淘(Colorato)品牌數十年的發展歷程,堪稱新中國玩具工業飛速發展的一個縮影……
引言?

從一支小小的毛筆開始,到工業化生產畫筆,成為香港畫筆王者,再創新研發兒童專用畫材,進而涉足DIY益智玩具,出口歐美市場大獲成功之后,創立全新品牌拓展中國大陸市場……作為DIY益智玩具領域的領頭羊,香港雅趣制品公司及旗下卡樂淘(Colorato)品牌數十年的發展歷程,堪稱新中國玩具工業飛速發展的一個縮影。

在市場快速發展的今天,它也緊隨時代腳步,與時俱進,精益求精,迎接市場機會。

▍來源:中外玩具網(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas
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超半個世紀的老牌港資廠

從品牌注冊時間看,卡樂淘的歷史并不長:從2008年算起也就十來年時間,但追溯到它背后的公司,就已經超過半個世紀,可謂歷史悠久。

從一支小小的毛筆開始,成長為香港畫筆王者;再研發兒童專用畫材,向歐美出口DIY益智玩具,香港雅趣制品公司在積累了多年的產品研發、設計、生產及營銷于一體的專業經驗之后,乘著中國市場騰飛的東風,于2006年建立惠州海翔文教用品有限公司(下稱“惠州海翔”),由其全權負責中國市場的開拓。?

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據了解,惠州海翔作為卡樂淘的研發、生產、運營商,占地2萬平方米,配有精銳設計研發團隊、獨立實驗室,擁有自主研發,全方位測驗試玩的能力;此外,設有專業車間及環保水處理系統,確保生產環節的產品衛生及質量,層層嚴格把關,確保每件產品質量,以保證兒童接觸使用的安全。現已通過ISO-9001:2015國際質量認證、ICTI驗廠、歐洲EN71、美國ASTM D-4236和F-963、CPSIA,以及中國3C等國內外相關安全認證。

卡樂淘宣傳片截圖

其質量過硬的產品曾獲得Mame至愛玩具設計大獎銀獎、香港星級玩具大獎、廣東省名牌產品等諸多榮譽。

精心打磨 加強產品創新

作為一個專為培養兒童想像力及創新力發展的DIY智力玩具品牌,卡樂淘的成功除了安全可靠、質量過硬的產品之外,當然更離不開產品的創新。

據惠州海翔經理段凌介紹:目前,卡樂淘品牌主要做的產品有四類。第一類是品牌主打的超輕黏土,第二類是女孩裝扮類產品,第三類是繪畫顏料,還有一類就是今年開始流行的水晶膠畫?!敖衲晡覀儠谒z畫這個品類投入更多的研發資源?!?/span>

2023深圳玩具展-卡樂淘展位

4月的深圳玩具展上,卡樂淘就隆重推介了其旗下的“水晶膠貼畫”和“奶油蛋糕”兩個系列,體現了卡樂淘在產品研發上的精心和創意,充分詮釋了卡樂淘“讓創意在童年的夢里飛翔”的品牌理念。

以水晶膠貼畫為例,產品使用安全環保的精研材料,色彩艷麗,其獨家的閃光配方,讓作品更閃亮。而且作品完成后放到太陽下或是放到干爽通風處晾曬,即可自然風干,免烤成型,讓孩子在玩樂中鍛煉動手能力、完善精細動作和色彩認知。

又比如奶油蛋糕系列,以高品質粘土模擬奶油,提供多種蛋糕裱花嘴供孩子發揮,激發他們的創造潛能,打造不同造型的奶油蛋糕。產品包裝還可作為展示架,提升孩子的創造成就感。

水晶膠貼畫&奶油蛋糕系列

精細化運營 提升市場占有率

基于其過去30余年的出口貿易基礎,卡樂淘主營中國玩具“反”斗城、哈姆雷斯玩具連鎖、山姆會員店以及各大商超等大型連鎖渠道。


但在經歷了2022年國內市場因疫情而消費需求萎縮、客戶流失、業績下滑、營收減少等困難之后,惠州海翔采取了四大措施來應對:深耕大渠道,將現有大渠道做穩做大做強,保證現金流充裕;做好市場調研工作,關注行業,市場動態,及時調整銷售策略;與客戶保持密切溝通,傾聽客戶心聲,協助客戶共同維護好市場;加強終端品牌宣宣傳工作,做好終端形象管理。

關于今年的新動態,段凌表示,產品創新依然是品牌不變的重點。在新技術、新設備的基礎上加大了生產、研發等投入,配合各項最新玩具行業標準要求,改良新配方,給消費者帶來更好的玩樂體驗。運營方面,在去年的基礎上,今年會在已有平臺繼續投入更多人力、物力、財力來深耕維護及精細化運營。首先,根據不同客戶渠道特點,產品差異化,避免產品渠道沖突;其次,精選產品,提升新品市場占有率,曝光率,打造引流爆款產品;新渠道拓展方面,重點以大渠道為主,如沃爾瑪、山姆會員店、COSTCO、大潤發會員店等連鎖機構,同時加大終端市場宣傳展示品的投放,海報廣告宣傳等,以此進一步提升卡樂淘品牌的市場占有率。

2023深圳玩具展-卡樂淘展位

來源:中外玩具網(ctoy-gdta)
文/編輯:Jane/Salas
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