?

應燕青告訴中外玩具全媒體中心記者，“會說話的湯姆貓”最初是游戲IP，誕生于2010年，且一經發布就風靡全球。之后的12年時間里，《我的安吉拉》《會說話的金杰貓》《我的漢克狗》等25款益智休閑游戲相繼誕生，并逐漸形成了“會說話的湯姆貓家族”IP，包括Tom、Angela、Hank、Ben、Ginger、Becca等形象。

“2020年，‘會說話的湯姆貓家族’IP在全球電子寵物類游戲的市場占有率為86%；全系列游戲全球累計下載量已超過200億次。在2022年上半年，全系列游戲的平均MAU（月活躍用戶人數）超過4億次?！?/span>

除了游戲外，湯姆貓公司還圍繞“會說話的湯姆貓家族”IP，打造了五季長篇動畫、系列短片及迷你劇?！斑@些動畫作品被翻譯成32種語言，在200多個國家和地區播放。全球網絡累計播放量超1000億次。在海外，我們將作品上線到YouTube、Netflix、Boomerang、TeleTOON+、Animax Asia等?！睉嗲嗾f，在YouTube上，“會說話的湯姆貓”訂閱用戶超過9600萬，已發展成為了YouTube全網點播量前50的熱門頻道。

在國內，“會說話的湯姆貓”系列動畫片已經上線了優酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝、央視少兒頻道、華數、百視通、芒果TV、西瓜視頻等平臺，讓孩子們可以在手機、電視等多平臺觀看動畫片。數據顯示，“會說話的湯姆貓”系列動畫片在國內線上累計播放量超300億次。

“會說話的湯姆貓家族”IP

?

作為擁有10年積淀的IP，“會說話的湯姆貓家族”IP在授權方面比較成熟。“在海外，我們和麥當勞、Toys-R-Us等玩具廠商有長期而密切的合作。在國內，我們的授權范圍會更廣一些，無論是在玩具、視頻、家居百貨還是在服飾時尚等領域，我們都已經尋找到了長期的被授權商?！睉嗲嘟榻B說。

“會說話的湯姆貓家族”IP授權合作范圍極廣，已經合作的品牌有100多個、被授權產品有250多個、市場上流通的SKU有1800多個。IP對外合作方式以商品授權、廣告植入、營銷授權、空間授權為主，合作伙伴包括浦發銀行、恒安集團、唯一藝術、中國郵政、開元酒店集團、廣州酒家、卓牧等。

?

“我們在篩選授權商時主要是看被授權商的產品是否和我們的用戶匹配，企業傳遞的理念是否符合我們IP引導的價值觀。在合作模式上，我們是授權、聯名和共同開發同時存在。”應燕青舉例說，該IP已經與保溫杯客戶合作超過3年了，雖然是授權合作模式，但合作過程中，雙方也共同開發了數款杯子，引入到湯姆貓親子樂園門店中。

聯名合作也很多，而且很多都是長線合作。IP與ABCkids合作已經到了第三年了；與恒安廚房產品系列、收納系列產品的聯名合作已經2年?！叭ツ暝谝咔橛绊懴?，公司和祐康食品合作了3款產品，并在4個月的銷售期內實現了銷售額超過了7000萬元的好成績。今年，我們在產品上又新增了一些口味，將和祐康食品一起在夏天和消費者見面?！?/span>

去年，湯姆貓公司還首次聯合glamever推出了飾品時尚系列。應燕青表示，在產品開發中，他們會持續地和合作方一起理解IP及設計應用，會將游戲中體現的精神和IP的價值觀傳達給被授權商，使這些理念和價值能夠以最好的方式呈現在產品上。

?

隨著防疫政策優化，國內消費市場逐漸活躍起來，企業也開始了全新的規劃。應燕青表示，過去三年，他們少了很多和被授權商面對面交流的機會，這導致很多客戶在新品開發中容易走彎路?！敖衲辏覀兿Ｍ梢院鸵延械谋皇跈嗌逃懈嗝鎸γ娼涣鞯臋C會，共同創作出更多受消費者歡迎的產品。還希望能和潛在的被授權商有更多交流的機會，能夠更深刻地了解彼此的公司?！?/span>

據了解，除了“會說話的湯姆貓家族”IP之外，湯姆貓公司今年還代理了“奧姆來了”“山東艦文創”和“王藍莓”3個IP?！敖衲晟钲谑跈嗾?，我們也將帶領這些新IP和大家見面，讓更多的廠家認識、了解這些IP，并希望能夠找到有意向合作的企業，開發出優質產品?！?/span>

▍ 推薦閱讀

?01?深圳國際授權展4月盛大開幕，部分參展IP搶先看

?

?02?國外玩企增長新出路！巧用IP授權，盤活“沉睡”資產