2023年初，擁有悠久歷史的英國倫敦玩具展和德國紐倫堡玩具展先后召開。在兩大展會現場，授權板塊中具有懷舊氣息的長青IP備受關注，大童玩具引領行業趨勢，但面對后市，展會又向業界傳遞出什么“喜”與“憂”的訊息呢？
在經歷了上一年玩具銷量出現個位數的下滑之后，最近在倫敦和紐倫堡舉行的玩具展讓人們看到了2023年市場反彈的希望。
（圖片來自紐倫堡玩具展官網）
對玩具企業來說，一個好消息是物流成本有所下降。據業內相關負責人透露，目前一個40英尺集裝箱的運費已經從一年前的10倍以上降至目前的1500美元，預計隨后會輕微回升，但會保持在2500-3000美元的范圍內。
然而，持續的通貨膨脹影響了人們對市場反彈的樂觀情緒。根據行業咨詢公司NPD集團的數據，2022年英國玩具售價平均上漲了3%，達到了10.54英鎊。
NPD集團負責英國玩具的執行董事梅麗莎·西蒙茲（Melissa Symonds）表示：“我們預計今年英國玩具市場不會出現大幅增長，因為經濟方面仍然有很多不確定因素。消費者對價格依舊很敏感，但大人小孩對玩樂休閑的需求依然存在。”
業內相關負責人表示，人們的娛樂需求可能會成為一些玩具企業的新商機。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都參加了今年的倫敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非傳統玩具的零售商對展會的興趣也在提升。
(圖片來自英國玩具展官網)
?
雖然在過去一年中，玩具銷量整體出現了下滑，但授權玩具在英國玩具總銷售額中的占比仍然高達31%。
根據NPD集團的數據，在本屆英國玩具展期間，買家對一些充滿懷舊氣息的長青IP仍然情有獨鐘，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁頓熊（Paddington Bear）和超級無敵掌門狗（Wallace And Gromit）等，同時新IP也積極利用展會開拓業務。?
(圖片來自英國玩具展官網)
據NPD集團報告，人口結構的變化同樣帶來了商機，在過去12個月里，所謂的大童（12歲及以上）玩具的銷售額占到了英國玩具總銷售額的28%。
美國玩具公司Jazwares在倫敦玩具展上重點展示了其Squishmallow毛絨玩具產品，并將其兼做授權IP推廣。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC熱門電視節目《叛徒》（The Traitors) 授權的主題游戲玩具。
為了在快速發展的手辦市場中抓住商機，Funko將于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授權的一英寸迷你手辦產品Bitty Pops。
紐倫堡玩具展上的許多趨勢與倫敦展會相似。
孩之寶在紐倫堡展上推介了定于6月9日上映的新片《變形金剛：野獸崛起》。相關授權產品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒裝變形金剛毛絨產品。樂高為《克隆人戰爭》中的角色雷克斯船長和克隆人指揮官科迪推出了頭盔積木套裝，同時也展示了首個坐輪椅的微型樂高人仔。?
（圖片來自紐倫堡玩具展官網）
?
?
業內相關負責人表示，雖然展會上新品頻出，但人們仍然對庫存過剩感到擔憂，美國的庫存壓力超過了英國，乃至整個歐洲。
出于對通貨膨脹和烏克蘭戰爭的擔憂，歐洲零售商在2022年年中放緩了下單的腳步，而美國零售商的訂單則一直持續到秋季。
Basic Fun首席執行官杰伊·福爾曼（Jay Foreman）表示，為了清理庫存，美國零售商預計將在2023年上半年大規模降價。盡管2022年前8個月美國市場表現強勁，但在非常重要的第四季度銷售額卻大幅下降，積壓了庫存，增加了經銷商的壓力。
福爾曼直言：“今年的銷售額預計將持平或下降，很明顯是因為渠道商面臨著清貨壓力。無論是大牌制造商，還是零售商，庫存積壓嚴重。貨物會隨著時間的推移而貶值，零售商需要降價出清。問題是制造商呢？他們的現金流能承受多久的庫存壓力？這很難說。”
來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina）
編譯/編輯：James/Jane
（本文大部分內容來自國際授權業協會官網）
