??? 廣東省玩具協(xié)會首開先河，利用全球玩具的主要生產(chǎn)基地、廠家眾多的優(yōu)勢，在4月上旬舉辦的第19屆廣州國際玩具展上，為動漫企業(yè)開設(shè)“卡通形象品牌授權(quán)洽談會”，探索動漫業(yè)和玩具業(yè)共同發(fā)展的新路，為動漫業(yè)和玩具制造業(yè)提供一個共同合作、尋求授權(quán)和衍生產(chǎn)品的商貿(mào)平臺。

??? 卡通動漫形象衍生產(chǎn)品市場前景廣闊。然而，我國在動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面卻十分滯后。美日這些動漫制作強(qiáng)國，已有一套完全成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運作模式。如迪士尼動畫片在推出銀幕前的幾天，就有玩具產(chǎn)品在市場銷售，衍生玩具產(chǎn)品的銷售反過來促進(jìn)動畫片的創(chuàng)作，從而形成良性循環(huán)。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，盡管國家對動漫產(chǎn)業(yè)給予政策扶持，但目前國產(chǎn)卡通片和漫畫形象仍很少能衍生出相應(yīng)的玩具產(chǎn)品，使得動漫創(chuàng)作難以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益，從而制約了我國動漫業(yè)的發(fā)展。

??? “國內(nèi)規(guī)模大、歷史悠久、每年一屆的廣州國際玩具禮品展，今年新設(shè)動漫卡通授權(quán)洽談會，是動漫業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)尋找合作的最好機(jī)會。”廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明對記者說。我們希望通過為動漫制作企業(yè)與玩具企業(yè)搭建的這個交流平臺，讓動漫制作企業(yè)直接與玩具生產(chǎn)企業(yè)面對面溝通交流，尋求動漫和玩具企業(yè)共同發(fā)展的贏利模式。

??? 李卓明說，目前玩具業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合主要是以動漫形象的授權(quán)為主。參加洽談會提供動漫形象授權(quán)的制作企業(yè)中，不僅有知名動漫制作企業(yè)，而且有全國屈指一數(shù)的電視臺卡通頻道，如上海炫動卡通頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、中央電視臺少年頻道《神奇之窗》欄目等。為什么要參加這個洽談會，《神奇之窗》欄目總監(jiān)張悅說，廣州國際玩具展是國內(nèi)最大的玩具專業(yè)展，我們希望通過在展會期間舉辦的動漫形象品牌授權(quán)洽談會，把《神奇之窗》欄目推廣出去，動畫片《神奇之窗漫游記》正在熱播中，我們尋求與玩具企業(yè)的合作，把原創(chuàng)的動畫形象授權(quán)，使之成為產(chǎn)業(yè)化。同時我們把玩具廠家現(xiàn)有的產(chǎn)品直接植入動畫片中，帶動該玩具產(chǎn)品的銷售。

??? 不少玩具廠商獲悉召開卡通形象品牌授權(quán)洽談會表現(xiàn)出極大的興趣，積極報名參加，實豐、富利盛、兆匯、德發(fā)、永耀華、智慧寶、啟樂等企業(yè)表達(dá)了洽談合作的愿望。汕頭市啟樂玩具有限公司銷售主管杜式遠(yuǎn)表示，希望通過這次洽談會能夠找到一個可以配對合作，幫助該廠產(chǎn)品走進(jìn)國際市場的動漫形象。

??? 玩具業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要組成部份，動漫卡通只有把玩具業(yè)整合在產(chǎn)業(yè)鏈條中，才可獲得更大的市場份額。玩具知名企業(yè)廣東奧迪玩具公司旗下的奧飛文化傳播有限公司近年進(jìn)軍影視市場，投入數(shù)千萬元，花了兩年時間推出了第一部影視劇《火力少年王》，去年播出時，劇情中的“秋季悠悠球大賽”， 掀起了悠悠球熱潮，并席卷全國各地和東南亞國家，奧迪玩具公司也由此獲得可喜的回報。奧迪公司與玩具市場相結(jié)合正在制作四部動漫卡通影視片，估計今年底將陸續(xù)推出。廣州銳視公司投資4000萬元制作的52集動漫卡通《中華超人》結(jié)合卡通玩具形象也將今年底推出。這兩個公司，這兩年所做的都是大手筆、大動作。

??? 玩具企業(yè)能投入巨額資金自己研發(fā)制作動畫片不多，現(xiàn)在不少動畫公司都在積極尋找合作伙伴，玩具廠商也在物色與原創(chuàng)卡通動漫的合作。廣州國際玩具禮品展覽會是卡通動漫與玩具產(chǎn)業(yè)互相尋找商機(jī)的最好機(jī)會，廣東省玩具協(xié)會主辦的《中外玩具制造》月刊，國內(nèi)外公開發(fā)行，也是動漫業(yè)界了解玩具業(yè)的最佳咨訊平臺。

??? 卡通動漫造就龐大的玩具市場。我們有理由相信，玩具與動漫結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，有助把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。