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引言

誰能想到，今年火出圈的幾款熱門玩具，竟然是來自于賣漢堡的肯德基——繼此前的可達鴨、海綿寶寶之后，最近的BoomBoom小滑雞（蹦蹦雞）也火了。

▌打造魔性玩具

品牌聯名營銷，對于肯德基而言，已經是手到擒來。今年5月，肯德基推出一系列寶可夢聯名玩具，其中的可達鴨收割了一大波的流量。魔性的音樂，僵硬的舞蹈……用網友的話形容，這款玩具簡直是“呆逼氣息溢出屏幕”；人們很快就發現了可達鴨玩具的新用法：在它的手上粘紙片，形成一種“鴨鴨打call”的效果，瞬間風靡全網。

這次，肯德基又看中了當下正火的萌寵營銷，與寵物品牌zeze聯名推出了兩款玩具周邊，除了“蹦蹦雞電動寵物玩具”，還有“墩墩雞寵物抱抱窩”，消費者需要購買指定的套餐才能獲得。

借助蹦蹦雞造型憨萌魔性的特質，激發出成年人二次創作的熱情。

▌做寵物玩具有市場嗎？

天眼查APP顯示，zeze是臺州華茂工藝品股份有限公司旗下品牌。這家成立于2000年的公司專注于寵物家具用品的研發制造，在zeze品牌誕生前，母公司曾通過建立自己的工廠開展了超過20年的寵物行業外貿生意。2015年，zeze作為一個新品牌從公司的業務體系中獨立出來，定位在寵物生活方式品牌。

從產品線上看，zeze主要在售賣各類貓爬架、寵物玩具、寵物服裝等等，根據其官網介紹，zeze陸續發布了“Scandi北歐”“動物王國”“人寵共用”等多個系列產品，除了線上平臺外，還有包括山姆等線下300多個門店渠道。

據“紅碗社”的報道，目前zeze營收占比來源最高的還是海外市場，年銷售額能夠達到2-3億元。而由于中國寵物市場zeze發力較晚，年銷售額水平還處在數千萬元規模。

不過在將目光從海外市場轉向國內之后，zeze以肉眼可見的速度在國內增長。在天貓旗艦店上，其關注粉絲數已經超過31萬，這一數字已然超過不少寵物新消費品牌。

“蹦蹦雞”并不是zeze第一次與肯德基合作。今年7月，它就與肯德基聯名推出過玉米棒貓玩具和脆皮雞腿形狀貓窩。對于這個相對小眾的寵物品牌來說，借勢肯德基這樣的大品牌進行社會化營銷，無疑也是讓品牌與產品快速獲得知名度的一個機會。而在與肯德基合作之前，zeze就同樣通過聯名的方式與太二酸菜魚合作推出貓咪圍脖。

▌寵物經濟大爆發

數據顯示，2010年至2020年，全球寵物行業市場規模（不含寵物服務市場）從973.87億美元增長至1421.32億美元，復合年均增長率為3.85%。從全球寵物行業產值分布上來看，美國、歐洲等發達國家和地區已經形成了相對成熟的寵物消費市場，成為了國民經濟的重要組成部分。

有研究指出，中國寵物經濟大爆發，已然形成了千億規模的市場。盡管我國寵物市場起步較晚，但目前已從野蠻生長期走向穩定成熟期，發展潛力大，增速高。

根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，2020年我國城鎮寵物市場規模接近三千億元，2015—2020年6年間復合増速達到32.8%，國內寵物市場規模取得迅猛增長，增長速度遠高于全球水平?！栋灼奉A測，2021年至2023年我國寵物行業復合增速約為14.2%，到2023年寵物行業市場規模將達到4456億元。

中外玩具網獲悉，目前A股市場已有中寵股份、佩蒂股份、源飛寵物、路斯股份、依依股份、源飛寵物等多家寵物上市公司。受到經濟的持續發展、生活水平持續提高及人口結構老齡化等因素的影響，未來我國寵物行業市場規模有望保持增長趨勢。同時，針對寵物的消費支出在不斷增加，同時寵物消費也呈現出升級的趨勢，對寵物的關愛已經深入到了更全面、細致的角落。

來源：中外玩具網綜合地球人研究報告、界面、紅碗社、@zeze寵物等信息

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肯德基爆款玩具“蹦蹦雞”是誰制造的？

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