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誰是當前IP界的頂流？不同的衡量標準會得出不同的答案。假如以誰的衍生品最好賣來衡量，答案就會比較統一——"奧特曼"。從《二次元IP帶貨力》到淘系百大IP排行榜，天貓近年推出的涉及IP的榜單中，"奧特曼"都力壓一眾國內外知名IP，穩穩占據榜首位置。?

在玩具業，"奧特曼"同樣很火。無論是卡牌、積木、塑膠人偶，還是變形、手辦、盲盒，各種玩具品類只要有"奧特曼"元素，銷量不僅很有保障，而且還能長線銷售。甚至是一些打"奧特曼"形象擦邊球的產品，都能蹭上流量，獲得不錯的銷售成績。?

對于"奧特曼"的火，行業同仁都非常認可，但要說到為什么火，大家的說法就比較模糊，如小孩子都愛超人/英雄、"奧特曼"系列動畫片時間比較久、小孩子看打怪獸很爽等。在筆者看來，"奧特曼"能夠火這么多年有很多原因，比如堅持輸出新作品、不過時的內容和價值觀、自來水的主動宣傳、衍生品的反哺等等。?

▲"奧特曼"玩具銷售很好

▌不斷有新作品面世

對于有內容的IP，延續其熱度最直接、最有效的方式便是不停地推出作品。

資料顯示，"奧特曼"的第一部作品問世可以追溯到1966年，其中，《奧特Q》是開端，但巨大的英雄形象首次出現則是在同年推出的《奧特曼》中。此后56年間，出品方圓谷株式會社推出了動畫版、劇場版、短劇、廣告片、宣傳片等各種形式在內的"奧特曼"系列作品，超過160部。

作為跨越半個多世紀的動畫作品，"奧特曼"始終堅持"英雄與怪獸對戰"的核心模式，并在不同時代打造了諸多各具特色的"奧特曼"。比如昭和時代的"奧特曼"是最初一代奧特兄弟，包括初代、賽文、杰克、艾斯、泰羅、雷歐、愛迪等。到了平成時代，最為出名的是被譽為"平成三杰"的迪迦、戴拿、蓋亞。以2013年的《銀河·奧特曼》為開山之作，"奧特曼"進入了新生代英雄時期，比較知名的有捷德、泰迦、澤塔、特利迦等。

▲今年開播的《德凱奧特曼》

▌新媒體助力IP廣泛傳播

"奧特曼"系列動畫片開始被引入國內是在20世紀90年代。當時，電視是主要的傳播媒介，也是孩子們看動畫片的主要通道。因此，"奧特曼"第一批粉絲基本是通過電視臺積累的。

如今，孩子們觀看動畫片的媒介更加多元化，不止有電視，還有各個視頻網站。而"奧特曼"系列動畫片雖然不在電視臺播放，但卻被騰訊視頻、愛奇藝、優酷、B站四大視頻網站引入。這種種情況都意味著無論孩子打開哪個視頻網站，都有機會看到"奧特曼"動畫片。而從播放量來看，"奧特曼"系列動畫片表現很是搶眼。以唯一能顯示播放量的B站來看，53部"奧特曼"系列動畫片（含劇場版、中文配音版）播放量最低的是十幾萬次，最高的達到了1.3億次。

▲視頻網站成為系列動畫片新的傳播媒介

除了動畫片傳播媒介符合現在孩子的觀看習慣外，"奧特曼"能夠擁有高且持久的熱度，還在于廣大網友依托新媒體展開的二次創作、精華剪輯、解讀分析。

在二次創作方面，網友最為熟悉的應該是各種類型的"奧特曼"表情包。在不考慮是否符合知識產權的前提下，這種方式的確擴大了"奧特曼"的影響力。哪怕分不清每個表情包的"奧特曼"是誰，但不妨礙網友使用。

此外，"奧特曼"在國內的代理企業上海新創華文化發展有限公司也推出了官方版的"奧特曼"表情包，借助年輕人喜歡的聊天方式，持續為"奧特曼"刷存在感。

▲官方"奧特曼"表情包

表情包之外，視頻同樣是提升"奧特曼"IP熱度的新媒體手段。"奧特曼"視頻內容包括三大部分，其一是"奧特曼"cosplay裝扮、模仿秀，比如小朋友穿著"奧特曼"皮套模仿經典動作；其二是"奧特曼"系列作品的剪輯，比如高光名場面集合、"奧特曼"的沙雕時刻、"奧特曼"中出現的怪獸等；其三是有深度的視頻，比如對"奧特曼"某些情節的深入解讀，對不同"奧特曼"性格、技能、高光時刻的分析等。

在抖音上，單是一個#奧特曼#話題的視頻播放量就有1090.8億次；在B站，"奧特曼"相關視頻（不含動畫片）有大約1000個，最高播放量有1700多萬次，播放量在幾十萬到幾百萬之間的視頻也很多。

▲"奧特曼"相關視頻多且播放量不俗

▌擁有一批忠實粉絲

在知乎上，"奧特曼"話題有2.3萬+的關注、1.1萬+的提問，以及43萬+次的討論。翻閱該話題下的一些回答就會發現，"奧特曼"在國內有一批忠實的粉絲，他們會認真地解答"奧特曼"系列動畫片的優勢，也會批判新作品存在的問題。

對于"奧特曼"持續的火，忠實粉絲們認為，主要是因為"奧特曼"的內容和價值觀放在現在依舊不過時。比如有網友認為："看奧特曼，說實話沒點世界史的底子你真看不懂內核。"該網友還列舉了部分"奧特曼"動畫片中設置的情節、背景與現實相關聯的內容。

▲"奧特曼"動畫片的內容

另有很多粉絲表示，"奧特曼"傳遞的很多價值觀都很正能量，對兒童塑造三觀有幫助，比如"在別人失敗的時候取笑他最可恥了""任意踐踏自由，這是什么正義""正義必將戰勝邪惡"等等。

▲"奧特曼"意義的分析

對于"奧特曼"的新品，忠實粉絲們都不會錯過，哪怕看完之后覺得失望。比如在"如何評價《特利迦奧特曼》？"的問題下，有348個回答，高贊回答基本都表達了對該片的失望，并且會有理有據地分析片子存在的問題。

?"奧特曼"在國內積累的第一批粉絲多數是"80后""90后"。隨著這兩個年齡段的群體逐漸成為年輕一代的父母、消費的主力，他們或許不一定會熱衷于給孩子購買"奧特曼"衍生品，但極大概率不會阻止孩子觀看"奧特曼"動畫片。而這就已經有助于IP的傳播了，畢竟"奧特曼"動畫片曾經被投訴血腥暴力而被下架過。

▌衍生品對IP的反哺作用

"孩子在課外輔導班表現好，老師獎勵了'奧特曼'卡牌"，這種情況應該不止一位家長遇到過。雖說培訓班老師可能是看到"奧特曼"卡牌受孩子歡迎，才采購回來作為獎勵品，但對很多不認識"奧特曼"的孩子而言，這確實起到了宣傳IP的作用。

"在學校，孩子們看到同學拿著'奧特曼'的卡牌、人偶、武器，看到有相同玩具的同學一起玩耍，會羨慕、會被感染，而后告訴家長想要買相同或相似的玩具。"很多家長必然也遇到過這種情況：自家孩子都分不清每個"奧特曼"形象，但就是看到有同學玩，然后知道"奧特曼"，想要買"奧特曼"玩具。

以往，我們總認為玩企獲得授權、做衍生玩具是為了借助IP的影響力，提升產品的銷量，但其實做得好的、有突出市場表現的衍生品，對IP也是不錯的宣傳。

▲市場表現好的衍生品能夠對IP實現反哺

▌結語

任何IP的火與不火、火多長時間，存在很多不確定性以及偶然性。我們能夠捕捉和總結的只是其展現出來的部分。這些經驗套在其他IP上不一定有用，但其中的套路還是值得關注，比如作品、內容是積累粉絲的基礎，契合時代的傳播方式、宣傳手段才能夠實現有效播片，優質的合作對象能夠反哺IP等。出品方如能做到這些，就算無法讓IP成為爆火的頂流，但有很大機會能夠保持較穩定熱度。

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奧特曼憑什么成為IP界頂流？