嚴格來說，軍事與航天是兩類主題。軍事的概念復雜，涵蓋的內容很多，但具體到衍生品方面，主要是海陸空三軍的各種裝備。航天則是指地球大氣層外的太空飛行的總稱，衍生品的開發通常包括各種用途的航天器、進入宇宙的宇航員等。

在玩具業，軍事和航天都不算是新主題。軍事屬于玩具的常規主題，小到各種卡板包裝的坦克、戰斗機、潛艇等塑膠玩具，大到以經典型號裝備為原型開發的積木、合金模型，仿照各種步槍、機槍制作的玩具槍等，多個玩具品類與軍事都有結合。需要注意的是，軍事主題不僅聚焦中國裝備，還有很多其他國家曾出現過的裝備。

相比之下，航天主題則算得上冷門主題。在這波軍事航天熱潮襲來之前，國內玩具市場鮮少看到航天主題玩具。近10年來，能夠追溯到較早、較知名的有美昌集團在2013年推出的“玉兔號”及“嫦娥三號”著陸器模型。之后，該公司還打造了“嫦娥四號”月球車模型、“祝融號”火星車模型。

▲美馳圖打造的“祝融號”火星車模型

無論是常規的軍事主題還是有些冷門的航天主題，過往推出的產品要么是常規銷售品，不是大爆品但也能賣；要么是主推電商、科普禮贈品渠道，并未在全渠道布局，同樣沒有多出彩的銷售數據。

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大概從2019年開始，市場上的軍事航天主題玩具逐漸增多。究其原因，最重要的一點是國家在軍事航天領域取得的成績越來越多，尤其是接連兩艘國產航母亮相、每隔一段時間就發射成功的火箭等，不僅掀起了軍事航天熱潮，而且還不斷給熱潮加火，使其熱度延長。

本文開篇就提到，玩具業非常擅長追熱點，因而在洞悉了軍事航天熱潮后便迅速將軍事航天作為研發主題/元素。

▌所有玩具品類中，積木與軍事航天主題結合最多。軍事是積木的常規主題，幾乎叫得上名號的國產積木品牌都有推出該主題產品。而航天是近年才火起來的主題，同樣有很多品牌布局，其中森寶、Keeppley、哲高、維思積木等較為突出。

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▲積木與軍事航天主題結合緊密

▌除了積木，模型也是與軍事航天結合較多的玩具品類。凱迪威的軍事系列包括各種坦克、導彈發射車、軍用車輛、戰斗機、航母、炮彈、火箭等合金模型；彩珀旗下的成真品牌打造的軍事系列產品以各種軍用車輛為主；美馳圖的航天主題模型則包括聲光電版、拼裝版、藍牙音箱版、紀念收藏版等。

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▲玩企推出的航天主題模型（資料圖）

▌潮玩品牌為IP融入航天元素，打造各種航天主題潮玩產品，如WAZZUPbaby Space206航天龍系列為IP變色龍穿上了宇航服，并賦予每個變色龍不同的職位；每只變色龍搭配1只艙體，6只艙體可組合空間站。泡泡瑪特打造Space Molly宇航員系列，包括了盲盒、大娃等不同尺寸產品。52Toys推出了招財宇航員系列盲盒等。

▲WAZZUPbaby Space206航天系列

▌其他品類也有很多軍事航天主題玩具，如杰森動漫旗下集卡社推出了獲得中船文創授權的人民海軍艦艇傳奇版收藏卡牌。該系列產品的卡牌牌面上印有軍艦名稱、所屬艦種、艦艇編號、艦體裝備、艦種標識等多種信息，科普性質極強。

還有錦江玩具的DIY磁力航天文創系列，包括火箭、空間站、月球車、飛船等不同主題，具有變形玩法；飛航時代的電動12連發高速射擊防空炮可一鍵連發12枚導彈；浙江冠藝的DIY-太空空間站屬于木制玩具，有磁力玩法；兒超喜的三合一海陸空拼裝機器人——蓋比戰神是由巡邏船、導彈車和空戰機三部分組成，可合成機甲玩耍，也可單獨玩耍三個部件。

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雖然軍事航天主題玩具不是新事物，但近年整個大環境的變化還是給行業帶來了新的疑惑，其中授權、銷售情況備受關注。

▌關注一：是否要授權？觀察玩企推出的軍事航天玩具會發現，軍事玩具以自主研發為主，授權產品占比較小，而航天玩具則相反，是授權產品居多。對于這種情況，玩企負責人表示，相關版權方對航天授權管控得比較嚴格，企業如果要在航天主題產品上標注名稱、型號，那就必須取得授權，不然很容易被投訴侵權。

軍事主題產品之所以授權占比少，一方面是因為部分產品的原型或素材來自海外或歷史資料，比如開智的“德國800毫米‘多拉’列車炮”、小魯班的“BF-109梅塞施米特戰斗機”等。這些產品通常是設計師以現有素材、資料為基礎，再進行自主創新設計而打造出來的，因此即便是相同素材，最終的成品也不同。

提到軍事主題產品是否為授權產品時，多位玩企負責人都表示，行業大部分都是自主開發，哪怕名稱與國家軍事裝備一致，也幾乎沒有拿授權的。從這個角度看，似乎不拿授權是行業普遍現象，但更準確的原因應該是以前相關版權方沒有對這部分軍事裝備進行公開授權，知識產權保護也不強。

而現在已經有玩企在東風41洲際彈道導彈、紅旗9導彈等產品包裝上打出了“正版授權”的標識。未來，版權方如加強軍事裝備的授權，行業是否還能在不拿授權的情況下，推出與國家軍事裝備名稱、型號一樣的產品，就是個值得商榷的問題。

▲潘洛斯自主研發的遙控坦克系列產品

▌關注二：市場銷售怎么樣？企業追熱點的終極目標都是實現經濟效益，相關衍生品的銷售才是行業最關注的。根據采訪以及《中外玩具制造》雜志對批發市場、商場、電商的監測，軍事航天玩具很少見爆款，但卻可以長線銷售，如奧飛娛樂于2020年推出的長征五號運載火箭積木銷量一直不錯，單品累計出貨量超過10萬只。

在各個渠道的熱銷玩具榜，總會有軍事航天玩具的影子，如今年上半年，潮昇的獨角獸登月聯名盲盒、維思積木的遙控太空探測、小魯班的航母艦隊主題積木、森寶的航天系列和094型戰略核潛艇等產品在烏魯木齊友好商場、南通文峰大世界、桂林微笑堂商廈等商場熱銷。新疆沐梓晟祺商貿有限公司經理李猛則提到，由錦江玩具出品的航天授權系列磁性拼接玩具銷量也還可以。

▲商場的玩具店里航天積木陳列在顯著位置

而在火箭發射成功后、新的軍事成就發布、建軍節前后、國慶節等特殊節點，軍事航天玩具銷售更加突出，如今年8月，鄭州、石家莊等批發市場熱銷小魯班航空母艦積木、森寶航天系列積木等；森寶的長征五號（CZ-5）運載火箭、85式主戰坦克等積木在電商渠道熱銷。

大多數玩企負責人都比較看好軍事航天玩具市場前景，認為國家的高度重視能夠使得軍事航天熱潮得以延續，市場對該主題產品就會一直有需求。而企業要做的則是要堅持自身的研發理念，做精細的、寓教于樂的、可玩性高的產品。

來源：中外玩具網（ctoy-gdta）

文/編輯：Iris/Salas