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隨著零售市場進(jìn)入“后”疫情時(shí)代，美國玩具協(xié)會預(yù)計(jì)，今年圣誕銷期的玩具潮流將會受到游戲和娛樂習(xí)慣調(diào)整的影響，出現(xiàn)一些變化。作為今年2月全年玩具潮流簡報(bào)的一個(gè)補(bǔ)充和跟進(jìn)，美國玩具協(xié)會日前發(fā)布官方第四季度玩具潮流簡報(bào)。
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為了本次潮流簡報(bào)，美國玩具協(xié)會趨勢團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全年廣泛的產(chǎn)品研究和跟蹤，并委托第三方對2000名美國父母進(jìn)行了玩具消費(fèi)調(diào)查。美國玩具協(xié)會營銷傳播執(zhí)行副總裁Adrienne Appell指出：“報(bào)告顯示，由于通貨膨脹，消費(fèi)者的消費(fèi)信心走低，但從歷史經(jīng)驗(yàn)看，玩具消費(fèi)具有很大的韌性。而我們的研究表明，67%的受訪父母表示，他們現(xiàn)在花在孩子身上的時(shí)間比疫情爆發(fā)前要多，54%的父母說，他們更青睞能讓他們與孩子產(chǎn)生新記憶的玩具。”
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疫情令人們更向往現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。當(dāng)新一代兒童被數(shù)字/互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所包圍，家長更關(guān)心他們的現(xiàn)實(shí)生活。所以，今年的家長會更青睞那些“無電子屏”產(chǎn)品，并能給孩子帶來個(gè)性化現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的產(chǎn)品，為使用者帶來創(chuàng)新、個(gè)性化、全家歡式的樂趣體驗(yàn)。
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▌代表性產(chǎn)品
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在美國玩具協(xié)會的調(diào)查中，73%的美國家長認(rèn)為今天的玩具比他們小時(shí)候更進(jìn)步、更多樣化，68%的家長表示有興趣購買讓他們的孩子接觸多樣性和包容性的玩具。此外，在疫情期間，92%的父母借助玩具來幫助孩子學(xué)習(xí)社交技能和管理情緒。因此，玩具店中會出現(xiàn)相關(guān)主題的玩具，培養(yǎng)孩子的良好情操，提升對多樣化的包容度。同時(shí)，還有由環(huán)保材料制造的玩具，創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。
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▌代表性產(chǎn)品
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在品類、價(jià)位、體驗(yàn)都大大豐富的今天，消費(fèi)者的選擇范圍也有很大的拓展，內(nèi)容消費(fèi)也更豐富了。在調(diào)查中，66%的受訪父母表示，社交媒體和數(shù)字內(nèi)容會影響孩子想要的玩具類型。對于玩具制造商來說，這意味著更多新機(jī)會和游戲新興趨勢的靈感。從奈飛、迪士尼+和YouTube，到日益流行的主流游戲，越來越多的渠道正在影響著玩具制造商對潮流的追蹤。
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▌代表性產(chǎn)品
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今年，孩子不再是唯一享受圣誕玩具的群體，因?yàn)橥婢呦M(fèi)趨勢表明，成年人和孩子們一樣喜歡玩玩具。在美國玩具協(xié)會的調(diào)查中，為自己買玩具的父母中，有52%選擇棋盤游戲，有48%選擇可收藏玩具及相關(guān)粉絲屬性強(qiáng)的玩具。此外，67%的美國祖父母表示，他們在買禮物時(shí)會尋找可以和孫輩一起玩的玩具。因此，在今年圣誕，具有跨代吸引力的玩具將吸引各個(gè)年齡段的玩具愛好者。
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▌代表性產(chǎn)品
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