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都說生意難做,這些玩具卻賣得火熱

若國慶終端銷情符合預期,批發市場接下來有望出現一輪補貨的小高峰。

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引言

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· 9月玩具市場新品雖多,但未能形成真正的市場爆點。
· 對于后市,渠道商表示不敢太樂觀。若國慶終端銷情符合預期,批發市場接下來有望出現一輪補貨的小高峰。

"布魯可的'奧特英雄·積木人'盲盒銷售特別火爆。如果貨源夠多,一個月就可以做到100萬元的銷售額。"

▲布魯可奧特曼積木人

"啟蒙的'奧特曼與怪獸'系列因其精美的包裝和仿真的造型深受小朋友們的喜愛。僅此一款產品,就有月銷售額近20萬元的收入。"

近日,來自廣州、北京、鄭州等地的渠道商不約而同地向中外玩具全媒體中心記者表示,布魯可、啟蒙推出的"奧特曼"主題積木成為近段市場的熱銷品。

疫情反復、經濟不景氣、消費受壓抑,9月玩具市場新品雖多,但未能形成真正的市場爆點。但產品具有創意,也會成為市場亮點。以布魯可的奧特曼積木人為例,是今年初推出的系列,它將盲盒、積木、可動人偶公仔三種形式有機結合,這一開創性的產品定位兼具可玩性、收藏性,吸引了不同年齡段的"奧特曼"迷。它在B站和抖音等社交媒體平臺、眾多模玩積木類達人、UP主中在進行開箱測評,廣泛種草,從而帶動一波熱銷。


9月我國北方的天氣已明顯轉涼,童車等戶外玩具受影響最大。部分商家的水槍類產品已經逐漸下架,泡泡機在國慶假期后也將全面下架。

新學期的開始,家長和孩子們將主要精力放在了學習上,強調寓教于樂的益智類玩具產品銷售增長明顯;各類以太陽能為動力的組裝電子玩具,以電池為動力的實驗類玩教具等,既有高度的動手能力,又能緊密貼合科學文化知識,因此極大地吸引了家長和孩子們的興趣。家長素來青睞的益智中,比較熱銷的有奇藝和圣手的魔方產品;以及主打低幼年齡段的教學點讀筆和智能故事機玩具銷量有所提升。


此外,動漫玩具銷售近期也保持比較平穩的態勢,如"咖寶車神"變形手表,該產品能系在手腕,具有時間顯示和計時功能之余,可以變形為機器人形態,多個手表玩具之間還能進行組裝合體,新穎的設計造型吸引了不少顧客購買。


另外,易騰"咖寶車神"人偶系列、卡游"奧特曼"黑金卡牌以及"冰雪奇緣"系列銷售依舊穩定;"葉羅麗"寶石盒子系列皆銷售不俗。

而在常規類玩具上,威騰智能機器狗、森寶遼寧艦積木、柏江考古系列玩具、悍迪軟彈槍、淘亦淘亦688-1合金攀爬車則繼續保持銷量。國風古建筑類拼插積木,還原建筑原貌,銷售更勝一籌。銷量較好的是哲高國風建筑系列,如天安門、黃鶴樓、布達拉宮、萬里長城等產品,可收藏可做藝術品擺件,尤為突出。


對于后市,渠道商表示不敢太樂觀,稱和疫情反復有很大關聯。另外玩具品牌方的推廣也受到限制,反而是一些社交平臺比如抖音、快手等,利用自身優勢,在產品推廣和銷售上走出一條新路,帶動了一些產品的走紅。為此,不少商家在后市選品上,會提升對于線上潮流動向的關注度。

盡管近期市況可謂一波三折,但商家通過減輕庫存,適當進貨等經營策略,開始逐漸適應新常態下的市場環境。根據去年經驗,若國慶終端銷情符合預期,批發市場接下來有望出現一輪補貨的小高峰。?
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