8月3日，京東超市發(fā)布《七夕玩具樂(lè)器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，七夕期間，積木、毛絨玩具、盲盒成七夕送禮三大趨勢(shì)，國(guó)潮積木成交額同比增長(zhǎng)50%，高端毛絨玩具成交額同比增長(zhǎng)240%，盲盒成交額同比增長(zhǎng)150%。
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針對(duì)消費(fèi)者禮贈(zèng)需求，京東超市還打造七夕玩具樂(lè)器TOP10禮品榜，為消費(fèi)者提供最有價(jià)值的購(gòu)物指南，樂(lè)高（LEGO）、Steiff、若來(lái)等品牌上榜。
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積木、毛絨玩具、盲盒成七夕禮贈(zèng)三大趨勢(shì)
高端毛絨玩具成交額同比增長(zhǎng)240%
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七夕是最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，情侶間禮贈(zèng)需求明顯增長(zhǎng)。積木、毛絨玩具、盲盒成七夕送禮三大趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，京東超市樂(lè)高成交額同比增長(zhǎng)200%，國(guó)潮積木成交額同比增長(zhǎng)50%；高端毛絨玩具成交額同比增長(zhǎng)240%；盲盒成交額同比增長(zhǎng)150%。
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而在七夕主要禮贈(zèng)品類消費(fèi)中，男性占主流。根據(jù)用戶調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)毛絨玩具占比達(dá)69%；購(gòu)買(mǎi)積木的男性占比達(dá)55%；購(gòu)買(mǎi)盲盒男性占比達(dá)60%。
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京東超市玩具樂(lè)器關(guān)鍵詞搜索量的增長(zhǎng)中，也能夠看出七夕送禮熱門(mén)。七夕期間，"毛絨玩具"搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)85%；積木拼插搜索量同比增長(zhǎng)78%；尤克里里搜索量同比增長(zhǎng)70%；"抱枕"搜索量同比增長(zhǎng)62%；"盲盒"搜索量同比增長(zhǎng)50%；"樂(lè)高"搜索量同比增長(zhǎng)40%。
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16-35歲群體盲盒消費(fèi)占比達(dá)66%
吉他消費(fèi)男性用戶占比達(dá)7成
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相對(duì)而言，男性更愛(ài)利用樂(lè)器營(yíng)造浪漫氛圍。據(jù)用戶調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)，七夕期間，京東超市選購(gòu)吉他消費(fèi)者中男性占比70%；選購(gòu)尤克里里消費(fèi)者中男性占比57%。
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主題多元、充滿驚喜的盲盒手辦則更受年輕人喜愛(ài)。問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，解鎖潮流盲盒成為年輕情侶"撒狗糧"的最佳方式，京東超市16-35歲消費(fèi)群體選購(gòu)盲盒占比超66%。
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七夕不僅是消費(fèi)者選購(gòu)?fù)婢邩?lè)器、禮贈(zèng)愛(ài)人的浪漫盛會(huì)，也為品牌商家打造了尋求新突破的增量場(chǎng)。京東超市基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握，依據(jù)銷量、銷售額及搜索量等綜合指數(shù)進(jìn)行篩選，打造七夕玩具樂(lè)器TOP10禮品榜。
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樂(lè)高（LEGO）機(jī)械系列法拉利Daytona SP3跑車模型、Steiff帕丁頓公仔熊、布魯可愛(ài)之芍藥積木拼插花束、若來(lái)京東限定浪漫玫瑰禮盒、雅馬哈（YAMAHA）F310經(jīng)典款民謠吉他等單品躋身榜單，成為深受追捧的禮品選擇。
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京東超市玩具樂(lè)器采銷部總經(jīng)理丁娟表示，作為玩具最安全、購(gòu)買(mǎi)玩具禮品的首選渠道之一，京東超市致力于給大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂(lè)。同時(shí)，京東超市也將不斷挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，持續(xù)打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、玩具品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。
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