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引言
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都說春江水暖鴨先知。任何賽道火不火、是不是風(fēng)口，看看資本市場(chǎng)的反應(yīng)就知道。從數(shù)字藏品的融資情況看，該領(lǐng)域無疑是今年的風(fēng)口之一。
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去年下半年，數(shù)字藏品剛在國(guó)內(nèi)火起來的時(shí)候，《中外玩具制造》雜志（2021年10月號(hào)《數(shù)字藏品，IP變現(xiàn)新玩法？》）曾刊文對(duì)其進(jìn)行分析介紹。當(dāng)時(shí)，對(duì)于數(shù)字藏品的發(fā)展行業(yè)普遍抱著質(zhì)疑的態(tài)度。然而，在不足一年的時(shí)間里，數(shù)字藏品已經(jīng)快速發(fā)展成為了國(guó)內(nèi)各行業(yè)及資本追逐的風(fēng)口。據(jù)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)頭豹研究院測(cè)算，2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。更有報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)數(shù)字藏品交易市場(chǎng)將在2~3年間達(dá)到500億元到800億元。

大環(huán)境利好

數(shù)字藏品賽道大熱

對(duì)于數(shù)字藏品，無論是國(guó)家層面還是官方媒體角度，大都是持積極向上的態(tài)度。

國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在北京舉行“雙奧之路”中華體育文化數(shù)字藏品首發(fā)發(fā)布會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)簽署合作協(xié)議，攜手探索體育數(shù)字藏品領(lǐng)域。《人民日?qǐng)?bào)》在《善用數(shù)字藏品拓展應(yīng)用場(chǎng)景》一文中指出數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景正在不斷拓展，對(duì)于博物館而言，數(shù)字藏品激活了數(shù)字文化遺產(chǎn)，推進(jìn)了數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展；對(duì)于景區(qū)而言，數(shù)字藏品拓展了文化消費(fèi)的新場(chǎng)景。

另外，部分地方政府還對(duì)數(shù)字藏品的發(fā)展給予支持。如《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，支持探索NFT交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。

大環(huán)境利好數(shù)字藏品發(fā)展，布局企業(yè)也在不斷增加。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)與數(shù)字藏品相關(guān)的企業(yè)有262家，其中146家位于廣東省內(nèi)。這僅僅是企業(yè)名稱或主營(yíng)業(yè)務(wù)有數(shù)字藏品的，實(shí)際涉足該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)遠(yuǎn)不止這些。

數(shù)字藏品企業(yè)增加，廣東省數(shù)量最多▲

數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)是由版權(quán)方/發(fā)行方、技術(shù)支持企業(yè)、交易平臺(tái)、消費(fèi)者組成的。版權(quán)方/發(fā)行方位于產(chǎn)業(yè)鏈上游，是非常重要的一環(huán)。由于數(shù)字藏品是虛擬形態(tài)，不需要考慮實(shí)際制作工藝、用料等因素，因而大大拓寬產(chǎn)品的品類范疇。截至目前，文物界、傳媒界、演藝界、時(shí)尚界、汽車等行業(yè)都已“試水”數(shù)字藏品，如《人民日?qǐng)?bào)》將新中國(guó)第一個(gè)勞動(dòng)節(jié)頭版制作成數(shù)字藏品、廣東省博物館將館藏文物石灣窯陶塑金絲貓開發(fā)成數(shù)字藏品、動(dòng)畫片《大鬧天宮》中“孫悟空大戰(zhàn)巨靈神”的一幕也成為了數(shù)字藏品、Gucci以2.5萬(wàn)美元的價(jià)格售出了其首部NFT時(shí)尚電影等等。

為數(shù)字藏品提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持的企業(yè)更多，其中既有阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等國(guó)有背景企業(yè)。據(jù)中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)，截至2022年3月，中國(guó)區(qū)塊鏈企業(yè)數(shù)量超過1300家。另有數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國(guó)已有數(shù)字藏品交易平臺(tái)約500家。

數(shù)字藏品各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)▲

玩企布局早

紛紛探索更多玩法

在數(shù)字藏品賽道，玩具業(yè)的嗅覺非常靈敏。去年下半年數(shù)字藏品開始火的時(shí)候，便陸續(xù)有玩企圍繞IP推出數(shù)字藏品，且不斷探索出更多新的玩法。

奧飛娛樂股份有限公司繼去年9月發(fā)布3款“鎮(zhèn)魂街”潮玩數(shù)字藏品后，后續(xù)又圍繞“喜羊羊與灰太狼”發(fā)行多款數(shù)字藏品。值得一提的是，今年6月，奧飛娛樂聯(lián)手設(shè)計(jì)師Antoine Corbineau打造了“藝術(shù)家系列--夜幕巴黎盛宴”數(shù)字藝術(shù)藏品。該系列基于“喜羊羊與灰太狼”，由設(shè)計(jì)師對(duì)IP形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，共包括3款羊族肖像圖、3款狼族肖像圖。奧飛娛樂選擇的發(fā)行平臺(tái)是有魚藝術(shù)，單款定價(jià)68元、發(fā)售5000份，6款共發(fā)售3萬(wàn)份。版權(quán)方與平臺(tái)方還聯(lián)合推出合成玩法，消費(fèi)者集齊3款羊族肖像圖、3款狼族肖像圖、6款全套產(chǎn)品都分別有不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

奧飛娛樂“藝術(shù)家系列--夜幕巴黎盛宴”推出新玩法▲

6月18日，實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司發(fā)售“萌龍學(xué)園Ⅱ代”虎年國(guó)潮限量版身份卡牌數(shù)字藏品。與一般數(shù)字藏品僅為虛擬產(chǎn)品不同，該系列是以“實(shí)物手辦+數(shù)字藏品”的形式發(fā)售，消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字藏品會(huì)同時(shí)獲得實(shí)物手辦，且提取實(shí)物后不會(huì)銷毀數(shù)字藏品。此外，這一系列數(shù)字藏品融入了盲盒玩法，分6款普通款、1款隱藏款，其中普通卡每款發(fā)行700張、隱藏款發(fā)行100張，共計(jì)4300張。

實(shí)豐文化的“實(shí)物手辦+數(shù)字藏品”已售罄▲

既然可以購(gòu)買數(shù)字藏品送實(shí)物手辦，反著來也可以。6月30日，天貓APP上線“數(shù)字藏品”專區(qū)，首期發(fā)行50多款數(shù)字藏品。其中，IP Station發(fā)售了“霓閃睡神”系列盲盒，并送同款數(shù)字藏品玩偶，而且虛擬玩偶還可以通過AR方式投影到真實(shí)世界，讓消費(fèi)者與玩偶合影互動(dòng)。

部分玩具企業(yè)發(fā)行數(shù)字藏品

違規(guī)炒作

數(shù)字藏品監(jiān)管逐步增強(qiáng)

任何新鮮事物往往都是伴隨著爭(zhēng)議和混亂的，數(shù)字藏品也不例外。

數(shù)字藏品是從國(guó)外的NFT發(fā)展而來。NFT全稱是Non Fungible Token，中文為非同質(zhì)化代幣，是區(qū)塊鏈數(shù)字加密貨幣的一種，具有獨(dú)一無二、不可拆分、不可替代的特性。而這些特性就使得數(shù)字藏品/NFT有升值空間，也就有了炒作價(jià)值。事實(shí)上，海外NFT火爆的原因之一就是炒作，而有炒作就可能出現(xiàn)曝雷情況，如加密貓最火爆時(shí)，每只貓均價(jià)40美元，后來則下滑到每只貓5美元；推特創(chuàng)始人杰克·多爾西的第一條推文NFT以290萬(wàn)美元價(jià)格賣出，之后重新拍賣卻只有280美元等。

而在國(guó)內(nèi)，虛擬貨幣炒作是禁止的。去年9月，中國(guó)人民銀行發(fā)布通知，全面禁止與虛擬貨幣結(jié)算和提供交易者信息有關(guān)的服務(wù)。從事非法金融活動(dòng)將被追究刑事責(zé)任。因此，多數(shù)數(shù)字藏品平臺(tái)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，都不支持二級(jí)交易；部分開放轉(zhuǎn)增功能的平臺(tái)也會(huì)限制轉(zhuǎn)增次數(shù)或期限，如購(gòu)買數(shù)字藏品180天、365天后才可轉(zhuǎn)增等。這也就意味著，那些允許二級(jí)交易的數(shù)字藏品平臺(tái)多數(shù)都是不合法的。

眼看著數(shù)字藏品市場(chǎng)越來越熱，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)及平臺(tái)對(duì)其監(jiān)管也在加強(qiáng)。4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合呼吁會(huì)員單位，共同發(fā)起關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議，堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。6月，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭下，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，反對(duì)二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)。

此外，微信公眾平臺(tái)在3月封禁了多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)小程序和微信公眾號(hào)后，又于6月對(duì)《行為規(guī)范》進(jìn)行修訂，新增虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款。根據(jù)條款內(nèi)容看，針對(duì)涉及虛擬貨幣相關(guān)的發(fā)行、交易與融資等內(nèi)容，提供與數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)的服務(wù)或內(nèi)容的賬號(hào)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度，對(duì)違規(guī)賬號(hào)予以責(zé)令限期整改及限制賬號(hào)部分功能直至永久封號(hào)的處理。

作為新興事物，數(shù)字藏品面臨的問題遠(yuǎn)不止炒作問題。比如有部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)被關(guān)停后，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)字藏品丟失，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)糾紛；數(shù)字藏品產(chǎn)品太多，部分產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷情況；因版權(quán)問題導(dǎo)致發(fā)行方、平臺(tái)方矛盾等。這些問題該如何解決還需要有關(guān)部門、從業(yè)者共同探索。

各平臺(tái)發(fā)售數(shù)字藏品種類多樣，但也要謹(jǐn)防風(fēng)險(xiǎn)▲?

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數(shù)字藏品NFT大熱！行業(yè)布局謹(jǐn)防風(fēng)險(xiǎn)~