日前，MGA Entertainment（MGA）宣布將推出全新系列L.O.L. Surprise！（L.O.L. 驚喜娃娃）。新系列是MGA首次與品牌聯名推出潮玩收藏，也是迄今為止規模最大的一次聯名合作活動。聯名合作方包括Hershey's Kisses、Mike & Ike's、PEZ 等國際知名糖果品牌。
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pez娃娃和peeps娃娃
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peeps糖果和pez糖果
聯名新品6月全新上市
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全新L.O.L. Surprise！Loves Mini Sweets秉持L.O.L.驚喜娃娃的特色，同時以糖果和甜品作為玩偶的時尚配飾和外觀造型靈感。這套系列新品色彩繽紛、萌趣可愛，預計將于6月中旬在美國、加拿大、澳大利亞、德國和英國等地發售，并計劃在未來銷往其他海外市場。
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該系列有三種不同套裝，各具有獨特的新奇開箱體驗：經典L.O.L. 驚喜娃娃套裝采用了最新的可降解紙質材料；Surprise-O-Matic膠囊套裝帶有一個自動販售機；8月上市的豪華多件套則包含兩種套裝和三個玩偶。
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目前根據官網圖片可以看到，Peeps棉花糖娃娃有一頭黃色鬈發，身著帶有糖果圖案的黃色套裝，手提一只有Peeps商標字樣的棉花糖錢包。Pez皮禮士糖果娃娃帶有粉色頭發，身著印有“Pez”的粉紅色連衣裙，手里拿著經典的皮禮士糖果分裝器。Sweethearts糖果娃娃將穿著紅色連衣裙、頭戴心型太陽鏡，手提心型錢包，上面裝飾著充滿甜蜜信息的心型糖果。
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Sweethearts糖果娃娃
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Sweethearts糖果
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其他特色合作品牌還將包括 Hershey's Kisses、Whoppers、Jolly Rancher、Smarties、Chupa Chups、Dum Dums、Mike and Ike、Hot Tamales、Milk Duds、Twizzlers、Reese's、Bazooka 和 Otter Pops等。
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流量平臺稱霸 轉戰流行文化市場
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MGA成立于1979年，總部位于美國加利福尼亞州，是全球最大的私營玩具公司之一。據外媒報道，MGA在 2018 年和 2019 年的收入分別為40億美元和50億美元以上，這一水平已經接近于孩之寶和美泰，能取得如此突出的業績，很大程序上就是全球爆款玩具——L.O.L. 驚喜娃娃的功勞。
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L.O.L. 驚喜娃娃是MGA于2016年通過YouTube上的拆箱視頻獲得靈感，繼而推出的系列驚喜玩偶。其迎合了盲盒拆箱理念和潮流收藏玩具特質，一度成為流媒體寵兒，眾多兒童趨之若鶩。據Tubular Labs數據，2020年YouTube上L.O.L. 的相關內容共獲得了 51 億次觀看。以L.O.L. Surprise！為主題的拆箱視頻中，點擊量最高的單條超過了2億次觀看。
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L.O.L.驚喜娃娃的火爆來源于對兒童內容觀看行為遷移趨勢的精準抓取。而當“盲盒開箱”的玩法熱度下降時，在產品之外，MGA也在朝著泛娛樂化的方向前進，積極開展IP授權業務，投資游戲、動畫、電影等，提升品牌曝光度。
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2021年，L.O.L. Surprise！與服裝和配飾品牌Hype合作，推出以 L.O.L. Surprise世界為靈感的80 件膠囊系列。同年，MGA還宣布于4月1日在13個國家發行L.O.L.系列同名游戲《L.O.L Surprise！》，入駐沙盒游戲平臺Roblox。
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此外，MGA也在通過產品迭代升級和擴充產品線來延續驚喜娃娃的生命周期。比如推出大尺寸收藏級驚喜娃娃、為驚喜娃娃加入更多附加元素和多樣玩法等。
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此次與眾多糖果品牌聯袂推出的Loves Mini Sweets系列，是L.O.L. 驚喜娃娃的首次大規模聯名合作。這意味著除了以往在社交媒體進行強力流量投放外，品牌也在有意識地向流行文化趨勢靠攏。而糖果這一載體不但深受孩童們喜愛，還有望依靠“童年情懷”吸納一眾成年粉絲。?
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“我們將攜L.O.L. Surprise！Loves Mini Sweets系列，創造一種真正獨一無二的東西，讓父母、潮玩收藏家和'孩子'（或稱之為內心仍然是孩子的成年人）產生一絲懷舊之情，”MGA創始人及首席執行官Isaac Larian稱。“這次合作是我們迄今為止規模最大的一次合作，是 MGA 創新和創造力的最新例證……這些炙手可熱的新系列收藏品將'甜'得使你無法抗拒。”
