冰墩墩又一次登上熱搜！據(jù)央視新聞消息，冰墩墩近期發(fā)售一批新款產(chǎn)品。其中包括由元隆雅圖公司開發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“守護(hù)愛”粉色套裝禮盒。禮盒內(nèi)含一只帶有粉色電鍍外殼的“守護(hù)愛”系列冰墩墩公仔，和帶有旋轉(zhuǎn)雪花及和平鴿吊墜的冰墩墩鑰匙扣等。粉粉可愛的外觀俘獲不少網(wǎng)友的心，并在網(wǎng)上引發(fā)熱議。
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▌即將進(jìn)入“清倉期”？
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2022年北京冬奧會(huì)啟幕后，吉祥物冰墩墩因其萌趣形象、憨態(tài)可掬引發(fā)搶購熱潮，一度出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象。
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冬奧會(huì)企業(yè)特許設(shè)計(jì)師李玉介紹，守護(hù)愛系列是一套“有愛”的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的時(shí)候是以守護(hù)和愛為設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，她希望產(chǎn)品上市后，為更多的人帶去愛，也希望自己身邊有好事發(fā)生。
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隨著冬奧會(huì)的結(jié)束，“冰墩墩”特許商品的授權(quán)期限也即將到期。據(jù)媒體報(bào)道，在2015年北京申奧成功之后，國家奧委會(huì)隨即將知識產(chǎn)權(quán)交由北京冬奧組委，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)可以一直使用到2022年6月30日。因此，北京冬奧特許商品的生產(chǎn)到今年6月30日止，之后進(jìn)入三個(gè)月的“清倉期”，奧林匹克官方旗艦店線上銷售北京冬奧會(huì)特許商品至今年年底。
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“2023年起，中國奧委會(huì)轄區(qū)仍有望見到冰墩墩等北京冬奧會(huì)元素的特許商品，只是它們將轉(zhuǎn)為‘往屆知識產(chǎn)權(quán)’特許商品，”北京冬奧組委市場開發(fā)部特許處處長郭磊介紹，“目前我們正在和包括國際奧委會(huì)市場開發(fā)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的各方積極溝通，探討依法合規(guī)地把冰墩墩等廣受歡迎的特許商品留在中國的實(shí)操方案，敬請大家期待。”?
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▌經(jīng)典元素與現(xiàn)代科技的碰撞
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對于冰墩墩的火爆，北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真在接受采訪時(shí)稱，這是因?yàn)槎瑠W會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)抓住了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
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首先是形象上選擇了國寶熊貓。熊貓是世界公認(rèn)的中國國寶，形象友好可愛、憨態(tài)可掬，深受各國人民尤其是青少年的喜愛。北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總設(shè)計(jì)師曹雪也認(rèn)為，熊貓是一個(gè)不用進(jìn)行過多解釋、符合大國形象的獨(dú)特元素，比其他元素有更低成本的傳播效力。
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另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是冰墩墩的冰殼有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)，是創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。冰殼的設(shè)計(jì)靈感，最初來自于冰糖葫蘆，這一概念很容易就讓人聯(lián)想到冬季、春節(jié)和冰雪。此外，熊貓穿上冰殼，再和冰絲帶結(jié)合后，富有科技感、未來感，還有了太空探索的宇航員特質(zhì)，將常規(guī)的熊貓形象加以創(chuàng)新和提升，賦予其神奇的能量。
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由此可見，冰墩墩的廣受歡迎不僅僅是因?yàn)樗鼡碛袕?qiáng)大影響力的熊貓形象，更是因?yàn)樵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上推陳出新，結(jié)合科技、航天、未來、冰雪等多種元素，使熊貓這一經(jīng)典形象能夠綻放出新的光彩。
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▌“國潮”破圈：持續(xù)創(chuàng)新 文化賦能
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冰墩墩作為全球綜合性體育盛會(huì)的“中國代言”，在冬奧會(huì)期間給世界帶來了聰敏、友善、靈動(dòng)、進(jìn)取的良好中國形象，為中外文化交流架起了溝通橋梁。冰墩墩使我們意識到如今用國際化、現(xiàn)代化語言講好中國故事的重要性，用巧妙的方式將中華文化元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，不但具有較強(qiáng)的大眾接受度，而且更富話題性，更易“出圈”。
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河南博物院推出一系列考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，將“DIY考古”與“盲盒”相結(jié)合，火爆全網(wǎng)；故宮首次將文創(chuàng)IP與盲盒結(jié)合，發(fā)售了一套“貓祥瑞盲盒”，以故宮貓為主題融入故宮文物，如太和殿脊獸獅子、鳳凰、天馬等，每個(gè)盲盒小貓都象征著不同的傳統(tǒng)祥瑞寓意；國民零食品牌旺旺也加入了“國潮”行列，和天貓合作推出民族旺仔牛奶罐組合，產(chǎn)品包含隨機(jī)款民族旺仔牛奶，足足設(shè)計(jì)了56個(gè)不同民族的旺仔形象......
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優(yōu)秀“國潮”IP和優(yōu)質(zhì)“國潮”類文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷產(chǎn)出，能夠進(jìn)一步推動(dòng)新生代消費(fèi)者們的文化自覺與文化自信。同樣，這種文化自信力也會(huì)作為消費(fèi)傾向和流行趨勢給予市場正向反饋。需要注意到的是，“國潮”不應(yīng)只是一個(gè)噱頭。圍繞“國潮”產(chǎn)出的新興IP和文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)根植中華文化沃土，在積淀中不斷推陳出新，用扎實(shí)的傳承和深厚的底蘊(yùn)形成品宣力量，方能在市場的大浪淘金中立足。
