今天（5月18日），奧飛娛樂盤中漲停，自13日起已連續4個工作日漲停，股價累計上漲46.54%，最新A股總市值達81.48億元。
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“奧飛娛樂已獲得頭部手游IP‘王者榮耀’授權，計劃在第四季度正式發售Q版盒蛋系列等相關產品。”17日晚間，奧飛在異動公告中稱，公司自查發現，上述事件可能對公司近期股票價格產生一定的影響。公司指出，潮玩市場競爭激烈，該項目對未來業績影響具有不確定性。
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▌發力潮玩布局
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當前，我國潮玩市場的激烈競爭，行業新秀不斷崛起。作為傳統的玩具巨頭，奧飛娛樂從去年下半年開始成立潮玩事業部進行獨立管理運作，并繼續給予資源扶持，潮玩團隊人數已超過50 人，覆蓋從研發設計、供應鏈生產管理到渠道銷售、用戶運營等相關環節。
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去年公司陸續推出了“陰陽師”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、“星際熊”等多款盲盒產品，并在C端渠道發力，打造了“玩點無限”品牌，通過微信公眾號、微博、小紅書等社交媒體加強種草力度，同時積極開展直播帶貨業務，加強全鏈路用戶運營。通過差異化競爭的策略，公司盲盒業務取得快速突破，整體銷售收入已突破一億元。
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事實上，早在4月29日發布的2021年年報中，奧飛娛樂就已率先披露相關消息：在談及2022年潮玩業務的經營計劃，奧飛娛樂方面表示，將聚焦用戶和產品，切實做好重點項目和產品，夯實在游戲IP細分領域當中的競爭優勢。公司已獲得頭部手游IP“王者榮耀”授權，計劃在第四季度正式發售Q版盒蛋系列等相關產品。
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據中外IP授權報道：2021年3月，WikiMili根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平臺等，統計得出了“全球最賺錢的50個IP”，王者榮耀是唯一上榜的中國IP，自2015年起在電子游戲上的收入已超過100億美元。
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5月11日召開的業績說明會上，公司在回答投資者提問中再次予以強調，“公司已獲得頭部手游IP“王者榮耀”授權，計劃在第四季度正式發售Q版盒蛋系列等相關產品。”信息隨后引發市場廣泛關注。
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奧飛表示，公司與“王者榮耀”授權合作項目正處于研發設計階段，正式發售具體時間尚未確定，且潮玩市場競爭激烈，該項目對公司未來業績影響具有不確定性。
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除了“王者榮耀”，奧飛今年在潮玩領域還有不少動作：由公司總經銷代理的“英雄聯盟”系列英雄印章盲盒第一彈產品已在“玩點無限”天貓旗艦店正式開售；公司與知名流行文化創意玩具公司“Funko”達成合作，開通“PopAsia天貓旗艦店”，負責銷售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩產品；公司還將陸續推出“陰陽師”Q版盲盒第五彈、“天官賜福”人物和場景盲盒、“懶羊羊的日常”主題盲盒等多款新品。
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▌國內市場始終是立足之本
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近年來，奧飛娛樂的業績并不理想。據中外玩具網報道：2021年，公司實現營業收入26.44億元（2020年為23.68億元），同比增長11.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4.17億元（2020年虧損4.5億元）。
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奧飛娛樂在近期的投資者說明會上表示，2022年初以來，外部環境影響逐漸改善，國際海運價格有所回落，人民幣匯率逐漸平穩。受此相關影響，2022年第一季度公司主營業務毛利率環比回升，嬰童用品類收入同比、環比分別增長21.90%、29.87%，公司經營趨勢整體向好。數據顯示，今年一季度，奧飛娛樂實現營收6.68億元，同比下滑0.74%，凈利潤為-3062.59萬元。
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近年來隨著公司母嬰業務收入的快速增長，海外業務占比有較明顯提升，對公司國際化戰略具有重要意義。據介紹，奧飛現階段主要從四個方面著力來減輕外部環境變化對海外業務的影響。第一，自4月份起已經在一些渠道對部分嬰童產品進行了提價，下半年也將根據市場環境變化、客戶反饋等情況決定后續提價措施；第二，近年來海外嬰童業務中新產品的銷售占比已增長至25%，今年公司計劃進一步提高新品占比，將有助于提升毛利率；第三，公司已與貨運公司簽署了年度價格協議，以控制價格波動對公司成本帶來的風險；第四，海外業務產品的生產主要集中在自有工廠，公司將通過供應鏈優化、采購降本等措施來提升毛利率。
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奧飛同時強調，國內市場始終是公司的立足之本，未來將持續投入資源用于開展動畫內容制作、玩具生產銷售等主營業務。據介紹，公司將集中投入戰略資源，在學齡前品類、女孩品類、積木品類中打造更多精品玩具。
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對于外界關心的增長動力問題，奧飛娛樂強調，在內容制作方面，今年公司將推出“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”等多部動畫劇集，下半年還將推出全新IP動畫。此外，“超級飛俠”首部大電影、“萌雞小隊”“貝肯熊”等動畫電影也在籌備制作中。在玩具方面，配合劇集播出，公司將推出超級飛俠、巴啦啦小魔仙系列多款玩具新品，第三季度還將推出新IP“超凡小英雄”系列新品項目，繼續打造陀螺等潮流玩具產品。在嬰童方面，奧飛將充分利用IP優勢為澳貝賦能，打造多款新品，并計劃在后續對海外嬰童產品進行提價，以提高毛利率。
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當被問及公司如何面對新銳企業的競爭時，奧飛回應稱，“公司在玩具衍生品設計、生產及銷售方面已經形成了一套成熟的體系，涵蓋創意外觀設計、結構功能開發、模具開發、制造、營銷等多個環節；通過將產品與IP資源相結合，可有效增強其品牌效益。公司保持對行業內相關新技術、新趨勢的關注和研究，近年來已主動切入潮玩手辦市場，并不斷學習業內優秀企業的開發運營經驗，提高自身爆品項目打造能力，為消費者提供更多滿意的產品。”
