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引言

?美國兩大玩具巨頭的IP授權(quán)之爭又有新動作。據(jù)外媒報道，美泰從孩之寶手中，重奪包括“冰雪奇緣”在內(nèi)的迪士尼公主授權(quán)。這是美泰自2014年痛失其授權(quán)8年后，重新獲得授權(quán)。

當(dāng)時，美泰的當(dāng)家花旦“芭比娃娃”正陷入銷售低谷，業(yè)界傳言，美泰內(nèi)部當(dāng)時有意重點(diǎn)扶持自己培育的娃娃產(chǎn)品線精靈高中（MHigh）和童話高中（Ever After High）。

反觀孩之寶則正大力開拓女孩玩具系列，所以迪士尼在權(quán)衡之下，決定將“迪士尼公主”IP授權(quán)交給孩之寶，后者從 2016 年開始生產(chǎn)迪士尼公主和冰雪奇緣玩具，原本產(chǎn)品線偏向于男孩的孩之寶隨即在女孩玩具領(lǐng)域有了巨大的提升。

▲孩之寶迪士尼公主系列

據(jù)中外玩具網(wǎng)報道：2016年之前，美泰曾經(jīng)憑借手握的“迪士尼公主”系列授權(quán)獲利頗豐，僅在2015年（合同到期前的最后一年），迪士尼公主系列就為美泰帶來了約5億美元的銷售額，占當(dāng)年全年銷售額的9%。

▲美泰迪士尼公主系列

在痛失迪士尼公主系列授權(quán)后，美泰痛定思痛，對芭比娃娃系列進(jìn)行了改革，通過推出一系列具有不同膚色、不同身材的娃娃，風(fēng)格更貼近現(xiàn)實(shí)，更接地氣，重新贏回市場對芭比的喜愛。隨后幾年，芭比娃娃的銷售頹勢得到扭轉(zhuǎn)。在疫情爆發(fā)的2020年，甚至獲得近十年來的最好銷售成績。

▲芭比娃娃

關(guān)于本次迪士尼公主授權(quán)，美泰沒有透露最新協(xié)議的財務(wù)條款。而據(jù)路透社報道，該協(xié)議與迪士尼就皮克斯動畫工作室達(dá)成的“玩具總動員”和“汽車”特許經(jīng)營權(quán)以及延伸IP“巴斯光年”協(xié)議類似。

根據(jù)最新協(xié)議，美泰將從 2023 年開始發(fā)布全系列的相關(guān)時尚娃娃，包括《阿拉丁》《美女與野獸》《勇敢傳說》《灰姑娘》《小美人魚》《花木蘭風(fēng)中奇緣》《公主與青蛙》《睡美人》《白雪公主與七個小矮人》《魔發(fā)奇緣》《冰雪奇緣》等，還有在流媒體平臺Disney+上播出的《莫阿娜和蒂安娜》動畫，以及真人版的阿拉丁、美女與野獸、灰姑娘、小美人魚和花木蘭等IP形象。

▲迪士尼公主

美泰與迪士尼的合作關(guān)系可以追溯到1950 年代，并且近年來有多個跨品牌、跨品類的廣泛授權(quán)合作。?

據(jù)悉，迪士尼公主授權(quán)易主的消息傳出后，美泰股價上漲6.5%，而孩之寶則下跌約2%。

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玩具巨頭IP大戰(zhàn)！美泰從孩之寶手中奪回迪士尼公主授權(quán)~