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引言

?“2021年的最后一個月，快手家長們或是為了準備孩子跨年的禮物，或是為了孩子成長需要更換新一批的玩具，在‘望子成龍，望女成鳳’的快手家長購物籃中，‘磁力棒’等早教/益智類產品成為了常客。?

在追求開發孩子大腦的同時，快手家長們還時刻牢記著孩子們自己的興趣，‘變形金剛’、‘遙控賽車’也成為了他們獎勵孩子表現的獎品。?

當然，在興趣方面，家長們少不了對孩子‘琴棋書畫’的培養，‘玩具鋼琴’、‘繪圖本’等玩具，讓孩子們在娛樂的同時，也建立起了對這些技能的認知，在玩耍中培養孩子對樂器、繪畫等的興趣。?

在陪伴孩子游戲方面，快手家長們也有自身獨到的見解，在一年努力的學習、工作后，‘軟彈槍’等戶外玩具脫穎而出，讓家長和孩子們，在釋放壓力的同時，也可以提高親子之間的感情，當然，這也是除了‘樂高’等玩具外，快手消費者們最喜歡的玩具之一。”?

那么接下來，讓壁虎看看帶你了解一下2021年最后一個月，快手老鐵們都在購買什么玩具吧！

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▍本篇文章數據統計范圍：2021年12月1日-2021年12月31日，快手玩具品類GMV TOP 3000的商品數據信息；早教/益智品類GMV TOP1000的商品數據信息；2021年12月1日-12月31日兒童（0-18周歲）GMV TOP 3000關聯商品。?

快手小店部分熱賣玩具（截圖）

▌快手玩具市場單月內上升幅度較大，趨勢向好

近年來，隨著社交電商、內容電商等新興渠道的興起，玩具廠商也紛紛走向全渠道布局。在當下最熱門的直播電商行業，玩具的銷售情況又如何呢？

數據顯示：快手直播平臺的玩具銷量在12月單月內呈現了上升的趨勢，壁虎看看數據顯示，12月下旬與12月上旬相比，快手玩具品類商品件數環比上升了0.2%，但銷售額卻環比上升了16.0%。

玩具單品銷售額進一步提升，熱銷品類出現幾率提高。

▌快手玩具品類在兒童關聯產品中占比如何？

隨著社會壓力的增大，許多在職人員、大學生等群體也加入了玩具的購買中，但應對大多數人的印象，玩具主要面向群體還是以兒童為主。

壁虎看看在數據基礎上，對兒童關聯商品進行了統計，數據顯示，快手平臺2021年12月1日-2021年12月31日，情況如下：

（提示：國際《兒童權利公約》界定兒童是指18歲以下的任何人。）

數據顯示，服裝類目以51.3%的GMV占比，位列TOP1，遠超其他品類。而圖書玩具在其中GMV占比僅為3.3%，在快手整體大盤方面，玩具品類依舊有很大的發展空間，根據下文玩具的增長趨勢也佐證了這一觀點。

壁虎看看認為，隨著嬰幼兒的成長，孩童對玩具的興趣會進一步縮減，玩具品牌商家需把握好面向群體的年齡。

▌那么12月的玩具銷售量情況又如何呢？

根據壁虎看看數據統計，在快手電商平臺，大致可以分為7類玩具，其中早教/益智類玩具的商品件數以及GMV占比最高，較為亮眼的是該類目以32.6%的商品件數拿下了39.6%的GMV占比，趨勢整體向好；其次是模玩電動類目，以24.1%的GM占比位列TOP2。

以時間為單位進行統計，壁虎看看發現，各玩具細分類目銷售額都有不同程度的提高，且上升趨勢明顯，其中音樂玩具GMV占比最小，但上升幅度最大，12月下旬GMV較12月上旬環比上升了113.3%，銷售額占比最高的早教/益智類玩具，兩個時間段進行對比，GMV也環比上升了43.4%。

快手玩具市場仍呈藍海，商家仍有很大進步空間。

▌為了進一步探究快手家長們都在購買什么玩具，壁虎看看以早教/益智類目玩具為為例，進行了細分。

在早教/益智類玩具中，壁虎看看數據顯示，早教磁力棒以38.9%的GMV占比，位列TOP1，相較于普通的大顆粒早教積木，磁力棒的磁性不但有助于孩子更多創意的搭建、想象力的發揮，也能讓家長快速收拾散落的玩具，一舉兩得。

最后從面向群體來看，壁虎看看數據顯示，針對學齡前兒童，在毛絨布藝、音樂發聲等玩具中，快手家長更傾向于購買早教/益智類玩具，而針對學齡階段兒童，快手家長則傾向于購買遙控、手辦等模玩電動類玩具。

好了，本次數據分析到此就結束了！如果你有想要了解的數據情況，歡迎在文章下面留言~

本文數據來自壁虎看看快手版，如若轉載或數據合作等，請咨詢運營官阿碧【ID：bihu936】

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快手電商12月爆款玩具大揭秘！