2021年潮玩市場異常熱鬧，各路玩家扎推布局潮玩賽道，線下潮玩品牌積極開店，而線上潮玩消費也頗為火爆。京東超市與“36氪未來消費”在本周聯合發布2021年潮玩消費報告（簡稱“報告”），揭示當前潮玩市場的發展趨勢。（文末查看報告長圖）

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Z世代盲盒消費增長580%

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以Z世代為代表的年輕人正成為潮玩市場的“消費擔當”。數據顯示，中國擁有世界上最龐大的Z人群（1.49億），他們具備三大消費動機。首先是社交需要：消費被看做是尋獲認同的表達，維護社交的方式；其次是人設需要：Z世代愿意通過購買不同產品來探索自身需求，打造專屬人設；另外很重要的一點便是悅己需求——消費本身成為Z世代最直接獲得當下滿足感和幸福感的方式。

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潮玩作為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，擁有強大的“納新”能力。報告顯示，在京東超市購買潮玩的人群中，25歲~45歲購買潮玩的消費者占比高達77%。同時，以95后為主的Z世代表現出了強勁的購買力，該群體購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%。

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在購買方式上，新一代年輕人更是造就了“端盒消費”等熱門詞匯。所謂端盒，是指購買盲盒時直接購買一整套，省卻“單吊”模式，避免出現重復的玩偶。報告顯示，在購買客單價59元~89元之間的熱門新品潮玩盲盒的消費者中，平均每5個人中就有1個人“端盒”。

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2022進入盲盒/手辦“雙寡頭時代”

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傳統潮玩指設計師玩具，是小眾圈子的品類。盲盒無疑是當下火爆的潮玩市場最為出圈的品類。報告指出IP盲盒的四大趨勢：國潮古風IP盲盒崛起、表情包IP盲盒興起、潮玩新品大尺寸娃娃及國際IP盲盒受追捧。

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同時，報告還根據京東超市搜索量、銷售量等客觀數據，推出了《2021年京東超市潮玩熱度榜》，變形金剛決戰賽博坦系列領袖級擎天柱、變形金剛MPM-08大師級威震天、萬代RG36海牛高達拼插模型占據前三甲。而國潮古風IP盲盒的崛起，也令若來Rolife二十四節氣下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI國風系列盲盒登上熱度榜。

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隨著潮玩拓寬到大眾層面，其品類也在不斷豐富，滿足更多不同消費者的需求。眾多潮玩品牌積極拓寬品類，開始“進軍”手辦等領域。報告指出，2022年，潮玩市場或進入盲盒與手辦的“雙寡頭時代”，潮玩市場規模有望達到478億元。

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京東零售集團大商超全渠道事業群玩具樂器部總經理丁娟表示，作為品質玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京東超市不僅是購買玩具的首選渠道，也日益成為玩具品牌的最大增量場。春節期間，各種潮玩匯聚京東超市，消費者在京東超市一站式集齊潮玩。

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