2021年12.12京東金榜年度盛典日前在北京舉行。作為零售領域權威年度商品榜單，京東金榜從26億件商品中為京東超市評選出食品、酒飲、生鮮、母嬰、個護、家清、玩具等品類共計31個榜單，每個榜單各有20款商品上榜。同時，每個榜單分別選出一款商品獲得金獎，這31款商品也成為京東超市的年度商品。
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玩具品類此次共發布兩大榜單：潮玩動漫金榜以及早教啟智金榜，共計40款熱門品質玩具入選。京東零售大商超全渠道事業群玩具樂器部總經理丁娟表示：“京東超市擁有最全、最潮的品質玩具，在聚焦嬰童玩具品質安全的同時，也在IP玩具、潮玩等品類中也不斷加大建設力度，抓住年輕人好奇心強的特點，滿足消費者強社交屬性的需求，同時也為更多品質玩具提供更大的發展空間。”?
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金榜榜單由客觀數據和專業評委評選，既體現了京東選品的標準和邏輯，也可看出當下消費潮流的趨勢。
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潮玩IP玩具迎合社交化消費趨勢
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在社交化消費趨勢下，年輕人的社交需求持續增長，潮玩盲盒、IP玩具等受到消費者歡迎，京東超市設置潮玩動漫金榜正是這一趨勢的體現。
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近年，在泡泡瑪特的帶動下，潮玩逐漸從小眾圈子走入了大眾視野，潮玩文化不斷發展，品類更加豐富，潮玩成為最具增長潛力的玩具品類之一。2020年12月，盲盒第一股泡泡瑪特登陸港交所，市值一度超過千億港元；最近52TOYS完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯合領投；KK集團也宣布完成約3億美元的新一筆融資，由京東領投……數據顯示，2020年中國潮玩行業市場規模為262億元，2024年將有望達到763億元。
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糖果怪物小鎮系列（泡泡瑪特京東自營旗艦店）
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盲盒無疑是火爆的潮玩市場最為出圈的品類。本次，泡泡瑪特糖果怪物盲盒、52TOYS蠟筆小新、吾皇萬睡盲盒、若來手辦娃娃盲盒、葉羅麗盲盒等都登上潮玩動漫金榜，產品滿足了年輕人發掘和分享新鮮事物的喜好，在線上社交“必備”清單中占據一席之地。
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若來盲盒（若來旗艦店）
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如果說潮玩盲盒是“大童”們的專屬，那么小學生的社交新寵，無疑就是卡牌了。
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卡牌有著類似盲盒的設計，通過隨機獲取高稀有度卡片，進一步刺激玩家的購買欲。以市面最火的“宇宙英雄 X檔案”產品為例，此類卡片分為R、SR、SSR、UR、HR、LGR等差不多二十種等級。
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卡游豪華版奧特曼卡片（卡游旗艦店）
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但不同于盲盒只能觀賞，卡牌實際上還有著很強的游戲性。現在，奧特曼卡牌已成為小朋友交友的一種工具，收集展示奧特曼卡牌成為小朋友交流的共同話題。
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目前國內卡牌市場的最大玩家，是一家名為卡游的公司——有人將其視作加強版的泡泡瑪特，數據指出：卡游擁有奧特曼等國內外70%以上流行動漫IP的授權，而卡游打造的奧特曼IP卡牌，占據了整個細分賽道90%以上的份額。本次潮玩動漫金榜，卡游共有3款卡牌產品入圍，其中卡游奧特曼卡片收集冊更成為榜單的金獎，展示了強大的市場影響力。
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值得注意的是，無論是潮玩抑或動漫玩具，IP都是最典型的特點：泡泡瑪特的糖果怪物盲盒，源自其繼“MOLLY”“DIMOO”之后又一大熱原創IP-SKULLPANDA；若來本次有兩款盲盒入選，均來自其原創IP“囡茜（Nanci）”——據稱這是該公司設計師Sadie歷時2年才完成的形象，治愈和萌趣，加上國潮風的加持，令其一經面世便受到了消費者的歡迎；還有孩之寶的變形金剛、汪汪隊立大功的合金玩具、靈動創想的奧特曼玩具、奧迪雙鉆的超級飛俠玩具、展高的迷你特工隊玩具……無論是藝術IP、游戲IP，還是卡通動漫IP，只要足夠有個性，都可以“俘獲”消費者的心。
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早教啟智玩具受新生代父母熱捧
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“學習要從娃娃抓起”、“不讓孩子輸在起跑線上”……這些理念影響了不少家長，也使得功能豐富、智能化和性價比高的早教機成為不少家長的首選教育產品。幾年前，各種加入AR功能的早教玩具產品一度充斥市場，各類早教機產品參差不齊，早教玩具市場看似繁榮，但同時存在部分產品質量不佳、內容雷同、同質化嚴重等問題。
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如今“雙減”政策之下，作為線上消費主力的年輕家長，更青睞于購買寓教于樂的玩具產品，具有教育功能的早教益智類玩具依然是重要的選擇。但年輕家長也不再迷信各類功能多多的產品，他們需要的是質量更佳、設計更符合孩子需求的產品，這一趨勢從京東早教啟智金榜也可看出一二。
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偉易達英語啟蒙早教機（偉易達自營官方旗艦店）
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目前早教機、故事機、點讀筆等依然是使用頻率最高的早教智能硬件。對于學齡前兒童而言，閱讀學習時，早教機、點讀筆等產品不僅能提供早期的學習指導，還一定程度上起到了陪伴的作用。作為全球電子教育玩具領域的知名品牌，偉易達的英語啟蒙早教機曾開創“玩具學英語”先例，成為Kidischool“現象級”的爆款，入選榜單實至名歸；“火火兔”是國內知名的早教玩具品牌，本次榜單則有兩款點讀筆同時入選；此外，小彼恩的中英雙語點讀筆、邏輯狗的益智早教操作板、澳貝的早教啟蒙兒童玩具、貓貝樂的智能早教掛圖本等兼具教育功能的玩具也都成功入圍。
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火火兔點讀筆（火火兔京東自營旗艦店）
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當然，無論玩具品牌賦予益智玩具多么強大的教育功能，產品的本質依然是玩具，“好玩”才是核心。如何將各種知識、常識，借助玩具以娛樂化的手段呈現出來，是對玩企最大的挑戰。
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特寶兒的早教益智玩具——明星爆款啄木鳥捉蟲游戲，設計巧妙，讓孩子通過捉蟲喂食挑戰動手能力，訓練專注能力，去年就已刷屏抖音，全網銷量突破50萬套；全球知名嬰童玩具品牌——費雪的樂感訓練六面盒，以不同的探索場景，讓寶寶置身其中，發展體格和認知能力；奧智嘉的益智玩具手拍鼓，7面20+玩法，內容豐富，多種游戲設計讓寶寶玩個不停……此外，還有babycare的兒童電子琴、米佳的藍牙話筒兒童玩具、比樂大嘴貓電子琴、谷雨多功能游戲桌等，多種玩法讓孩子從娃娃就培養自主學習的能力。
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啄木鳥捉蟲游戲刷屏抖音（特寶兒京東自營旗艦店）
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而來自廣東澄海的智能玩具品牌——盈佳的智能玩具機器狗則拿下本次早教啟智金榜的金獎。作為一款AI仿生智能萌寵，機器狗仿真設計，形態逼真，臉部可展示生動有趣的LED表情，不僅可以勁歌熱舞、說話唱歌，還能讓孩子學習知識，科普故事，動作編程更是趣味十足。
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可喜的是，國內品牌玩具近年在線上渠道獲得的認可度不斷提高。相比追求所謂的國際大牌，大多消費者更樂于購買性價比較高的國產品牌。而在金榜頒獎盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振解讀了京東超市的三大選品“金標準”：滿足日益變化的消費需求、獲得消費者認可，同時兼具高品質和價格競爭力。可以說正契合了這一重要消費趨勢。
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▍作為非商業化榜單，京東金榜不以廣告、流量作為評選商品上榜的邏輯，而是依托京東海量消費訂單，通過整合商品口碑、人氣指數、銷售數據、增速以及品牌力5大因素，從商品維度制定榜單，將海量消費者的集體經驗，轉化為可量化的參考榜單。消費者看到的不再是各種專業化參數，而是真實的消費者使用體驗和口碑。
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注：在京東APP搜索“京東金榜”，進入“京東金榜年度盛典”頁面，即可瀏覽榜單詳情。
