【中外玩具網(wǎng)?12月8日訊】走進購物中心、商場等大型商業(yè)綜合體，一個個潮玩店隨處可見地多了起來。大面積的門店、大型的IP形象模型或雕塑、陳列的不同品類產(chǎn)品，潮玩店以其優(yōu)勢和特點吸引著來來往往人群的眼光。在我國潮玩市場快速發(fā)展的背景下，潮玩店成為備受矚目的新星，不斷有企業(yè)布局，使得市場上的潮玩店數(shù)量激增。
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泡泡瑪特（中外玩具網(wǎng)資料圖片）
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▌潮玩店越開越多
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潮玩店的開店潮是自去年開始猛烈起來的。
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名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的2021年第二季度財報顯示，截至6月30日，旗下潮玩店品牌TOP TOY已經(jīng)在全國開設(shè)門店54家。這時距離TOP TOY首家潮玩夢工廠店面世，還不足7個月。進入下半年，TOP TOY又在新疆烏魯木齊、寧夏銀川、內(nèi)蒙古呼和浩特等內(nèi)陸城市開設(shè)門店。據(jù)透露，今年年內(nèi)，TOP TOY國內(nèi)門店將擴張至100家。
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廣東快客電子商務(wù)有限公司（簡稱"KK集團"）旗下原本已經(jīng)有KK館、KKV等集合類連鎖零售品牌，去年又推出了潮玩集合店連鎖品牌X11。去年7月，KK集團在上海環(huán)球港開了首家X11旗艦店，此后相繼在上海、廣州再開3家門店。今年"五一"期間，KK集團又在上海、成都、東莞同時開了3家旗艦店。
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一直深耕線上渠道的52TOYS也在今年開始建設(shè)線下直營品牌店。截至9月初，該品牌已在北京太古里、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷子、上海環(huán)貿(mào)IAPM和正大廣場、深圳COCOPARK等國內(nèi)大型商場開設(shè)十余家直營品牌店，平均每月新開門店3至5家。另外，該公司計劃在2022年持續(xù)擴張到80家。
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除了這些這一兩年才擴張潮品店的品牌，潮玩店領(lǐng)域原有的玩家也在繼續(xù)開店，如泡泡瑪特去年增開門店76家，門店數(shù)量達187家，到今年6月30日又增長到了218家；今年4月至"五一"期間，酷樂潮玩連開18家門店，全國門店總數(shù)近300家。還有些品牌正在籌備潮玩店，如十二棟旗下LLJ夾機占將優(yōu)化升級為800平方米的全新概念店；阿里影業(yè)全新潮玩業(yè)務(wù)品牌"錦鯉拿趣"線下體驗店也在籌備中；依托成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會（簡稱"IGS博覽會"）而生的潮玩文化品牌IGS TOYS，將來也會有線下潮玩店。各個城市還有些本地孕育的潮玩店，如今年初入駐湖南高橋大市場的西鹿潮玩社，也是一家集合高端手辦盲盒和玩家體驗秀場的潮玩聚集地。
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綜合目前的潮玩店數(shù)量以及潮品店品牌的規(guī)劃來看，潮玩店除了在一二線城市擴張外，還延伸到了三線及以下城市。這波開店潮還將持續(xù)一段時間，也就意味著未來潮玩店只會越來越多。
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▌廠商新機會新挑戰(zhàn)
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潮玩店數(shù)量激增，且品類拓展到傳統(tǒng)玩具，對整個玩具行業(yè)來說首先是機遇。近年，批發(fā)、超市、百貨等傳統(tǒng)玩具流通渠道日漸勢弱，玩具廠商都迫切希望能夠找到可開拓的新渠道，而發(fā)展迅速的潮玩店便是一個好選擇。據(jù)了解，啟蒙、森寶、雙鷹、高樂、美馳圖、奧迪雙鉆、德必勝等玩具品牌都有入駐多個品牌的潮玩店。而實豐文化、華達玩具、三和玩具、萬知玩具等企業(yè)也計劃拓展潮玩線，未來也會跟潮玩店合作。
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潮玩渠道成傳統(tǒng)玩具新銷售渠道
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廠商都知道潮玩店增長快，都想布局該渠道，但現(xiàn)實的問題是很多潮玩店是跳過經(jīng)銷商，直接跟廠家拿貨的。這種現(xiàn)象對傳統(tǒng)玩具經(jīng)銷商不是好消息。寧波小精靈兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中表示，渠道多元化必然會分流用戶，潮玩店增加肯定會影響傳統(tǒng)玩具渠道的生意。"這兩年，潮玩系統(tǒng)確實是新崛起的一個賣玩具比較好的渠道。他們對一些新的東西相對比較敏感，抓得也比較緊，所以很多潮玩產(chǎn)品先在潮玩店銷售也很正常。"
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濟南納虎兒童用品有限公司總經(jīng)理程風華也提到，經(jīng)銷商的手是伸不出區(qū)域范圍的，所以全國性的、大型的潮玩連鎖店，經(jīng)銷商基本合作不到。"但一個地區(qū)不可能都是大型連鎖潮玩店，肯定會有些小型的。這些潮玩店拿貨不多，不可能直接跟廠家進貨，那就會跟地區(qū)經(jīng)銷商合作。"程風華表示，整體來說，潮玩店越來越多對經(jīng)銷商是有好處的。
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潮玩渠道雖火，但也有很多經(jīng)銷商尚未布局。昆山家有酷兒商貿(mào)有限公司總經(jīng)理趙君勝表示，他們沒有跟潮玩店合作，一方面是因為當?shù)爻蓖娴甓际谴笮偷倪B鎖渠道，他們根本做不到；另一個原因也是產(chǎn)品不匹配，即適合流通渠道的產(chǎn)品不太適合潮玩店。
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潮玩品牌跑馬圈地，持續(xù)開設(shè)線下門店
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來源：《中外玩具制造》雜志 11月號，有刪減? 記者：李昕
