三十歲的家長牽手孩子大喊著“我們也能成為光”，花甲之年的老爺子搶購著朋克娃娃，古裝仕女與星球大戰暴風兵相遇。在七月的酷暑中，億邦與前來北京全國農展館的參展觀眾們，原本抱著參觀一場“潮玩展”預期而來，遭遇的卻并非是一場簡單的潮玩展，而是一場跨越時空和文化、鏈接所有人的文化創意盛宴。
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7月9日-11日，BEJING DREAMFAIR 2021北京國際原創藝術與設計師收藏玩具展于北京全國農業展覽館召開。這場展會三天的展期會中，400多個品牌方和設計工作室在13000平米的超大展館中，為觀眾展出涵蓋雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品類的新品。
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億邦在展覽現場的第一印象是“多元化”。無論是DREAMFAIR參展觀眾的性別、年齡層，還是現場展出的展品品類、展示形式，都呈現出豐富多彩、高度多元化的特點。而這也或將成為潮流/文創/收藏玩具賽道的下一站發展趨勢。
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如JOYTOY暗源所展示的戰錘、戰星辰等具有硬核內容IP的機甲模型、來自dodowo，今年廣受網民追捧的“菜狗”，以及百度熱度潮玩的“滑稽”系列盲盒，都是有別于女性用戶所喜愛的可愛系盲盒，所針對的是男性用戶、二次元用戶等廣泛人群。
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在現場還設有多個蒸汽朋克快閃與奧特曼場館巡場、超活化仕女逛展等活動給玩家帶來沉浸式的觀展體驗。玩具具有跨界、鏈接全文創的潛力，在這種富有創意的場館設計中體現得淋漓盡致。
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正如52TOYS創始人陳威多年前就率先提出“收藏玩具”的概念，52TOYS不僅僅做“潮玩”，而是著力于打造全部具有“收藏屬性”的玩具，而后者的消費是不限消費者性別、年齡的。近年，潮玩賽道的諸多玩家都不約而同地開始在設計師潮玩、盲盒品類之外尋找增長點。
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此次展會上最受矚目的是52TOYS與上海新創華文化發展有限公司的攜手合作。在展覽首日，52TOYS正式對外宣布與上海新創華文化發展有限公司達成戰略合作，并基于該公司旗下IP《宇宙英雄奧特曼系列》，推出以“奧特曼怪獸超進擊”為主題的第6屆52TOYS原型創作大賽。
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《宇宙英雄奧特曼系列》從1966年開播至今給無數觀眾帶來愛與感動、勇氣與希望，劇中的奧特曼系列怪獸形象，也一直深受藝術家、原型師、潮流設計師們的喜愛和追捧。
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近年來，在國內兒童、乃至于Z時代年齡層之間奧特曼也產生了空前廣泛的熱度，特別是奧特曼系列被B站等視頻站引進后，引發了又一輪討論熱潮。新創華近期在奧特曼IP的跨界合作上亦是動作頻繁。而另一方面，52TOYS近年來與迪士尼多個IP、華納《TOM and JERRY》、《吾皇萬睡》、《蠟筆小新》等知名IP達成深度合作，因此對IP進行二次開發是52TOYS的優勢所在。雙方的合作水到渠成。
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7月9日，雙方宣布正式啟動以“奧特曼怪獸超進擊”為主題的第6屆原型創作大賽。要求參與的藝術家以奧特曼宇宙英雄中的奧特曼怪獸作為創作主體，進行立體造型物的創作，比賽將分為寫實作品組和萌趣作品組兩組進行。
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通過攝影大賽、原型創作大賽等活動的舉辦，52TOYS一方面可以從中挖掘出優秀的藝術家或者創意，賦能IP的二次開發；另一方面也能夠為IP賦予更強的生命力與影響力。
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展會上還舉辦了第5屆原型創作大賽《動物狂歡節》頒獎儀式和設計師訪談。設計師張伯作品《鳥居》、MINGKING作品《在中國》、杰克村長作品《無相貓》分別摘得可愛萌寵類、寫實動物類、創意動物類金獎。
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參與本次奧特曼主題創作大賽的設計師，未來也將會如這些獲獎者一樣踏上大會的展示平臺，讓大眾看到國內原創設計水平的提升。
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正如52TOYS創始人陳威所言，“52TOYS舉辦展會的初衷，是想要提供給優秀的藝術家、優秀的作品一個展示平臺，在幫助大家共同實現夢想的同時，推動整個行業的發展。”
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國內收藏玩具/潮玩賽道火熱，但至少在目前，本土設計得到社會大眾廣泛認可、破圈，以及本土藝術家設計師的崛起仍尚需時日。在億邦看來，BEJING DREAMFAIR 2021正是一個提供了玩具品牌跨界聯合、促進小眾藝術跨入大眾視野，長線孵化培育本土設計師土壤的舞臺。
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