（香港文匯網記者 方俊明）據廣東省玩具協會數據，目前廣東玩具出口約占全國70%，玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業態日趨活躍。而作為長青的玩具品類，積木國產化與品牌化近年冒起。記者23日從廣東省玩具協會、中外玩具全媒體中心等推出的「國產積木TOP品牌計劃」活動獲悉，目前國產積木已形成廣東汕頭澄海區、江浙地區兩個較為明顯的產業帶，并向數字化、智能化、自動化轉型升級；有企業每年可生產積木零件超過100億顆，未來5年內產能有望趕上樂高。
?
國產積木目前在國內市場不斷滲透，在國際市場也頻頻出圈。（方俊明攝）
?
中國穩居全球最大玩具生產國
?
作為全球最大玩具生產和出口國，中國玩具產業在新冠疫情中實現逆勢增長。據廣東省玩具協會提供數據，去年中國全年玩具出口超2317億元人民幣，同比增長7.7%，其中廣東玩具出口額占到全國的七成。今年以來，由于海外新冠疫情仍嚴重，東南亞國家原本就不完善的產業鏈受損較大，玩具跨國公司技術要求高的訂單不得不投向中國企業，而積木、拼圖、智力玩具、游戲機等多類別玩具銷量大增。
?
隨著中國玩具企業在生產、研發方面實力的加強，打造自主品牌的意愿強烈。譬如國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象：有知名度的品牌與各具特色的原創設計產品更多了。在近期剛結束的「我最喜愛的國產積木品牌」的人氣投票，便匯聚了三十余個知名國產積木品牌，活動人氣超過40萬。「不少表現優異的國產積木品牌，不僅成為國內消費者的優選項，也在國外積木玩家圈中獲得不錯的口碑」。
?
據透露，目前國產積木已形成兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東汕頭市澄海區，目前是中國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區，中國木制玩具企業多分布于此，因此該地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。現時，很多國產積木品牌都是自有工廠，并向數字化、智能化、自動化轉型升級。
?
國產積木產業近年生產、研發實力加強，有知名度的品牌與原創設計更多。（方俊明攝）
國產玩具積木形成兩大產業帶
?
國產積木產業的快速發展也催生了配套企業的發展。譬如積木標準化精密通用件專業供應商的高德斯（高磚）已與多家國產積木品牌建立長期戰略合作伙伴關系，目前每年可生產積木零件超過100億顆，未來5年內產能甚至有望趕上樂高。
?
業內人士指出，國產積木之所以能在近年迅速攻城略地，除了產品本身的設計、質量足夠有特色外，還有賴于其渠道覆蓋面廣。整體來看，國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數百元，這就使得國產積木線上線下的銷售渠道更加廣闊。
?
除了在國內市場不斷滲透，國產積木品牌在國際市場也頻頻出圈。據悉，歐美是積木玩具的成熟市場，去年以來更成為民眾宅家消遣的重要選擇，在全球多國成為增幅排名前列的玩具品類。以去年銷售為例，美國、英國、加拿大、法國、西班牙等國家的積木玩具銷售增幅均超過了整體玩具市場增幅。
?
中國穩居全球最大玩具生產和出口國，廣東玩具出口約占全國70%。（方俊明攝）
?
