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廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）的產品線、渠道布局正在向著潮流化方向發展，旗下積木品牌古迪也深受年輕人的喜愛……

引言
近年，我國積木企業研發產品時，除聚焦兒童積木外，還逐漸開始拓展面對年輕人的產品，也更注重將時尚、潮流的熱點融入到產品中。廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）的產品線、渠道布局正在向著潮流化方向發展，旗下積木品牌古迪也深受年輕人的喜愛。

▍“吾皇萬睡”潮玩積木

▌產品融合潮流元素

新樂新成立于2000年，一直專注于玩具研發、設計與銷售。據公司市場部負責人介紹，古迪積木創立于2013年，以小顆粒積木為主。“公司擁有超過3萬平方米的現代化生產廠房和先進生產設備；組建了專屬于旗下品牌的3D建模、原創手繪、造型設計等團隊，專注于產品開發、造型設計、玩法創意等。”?

古迪積木產品線分為12+年齡段、3-12年齡段，且涵蓋高中低多個價位區間。“比如與韓國IP?‘kakao friends’的聯名產品屬于12+產品線，公主城堡、摩登女孩等屬于3-12產品線。”該負責人介紹說，結合近兩年潮流盲盒的興起，玩具主力消費人群年輕態的潮流，新樂新今年與動漫領域IP聯名新品陸續上線，比如“精靈夢葉羅麗”“吾皇萬睡”“西游記之再世妖王”等系列。這些IP既包括了國產兒童動畫片，也有原創網紅形象、動漫大電影，涉及的粉絲群體很廣，可以有效地拓展古迪積木在各個圈層的知名度。

▍“葉羅麗”系列積木

在與IP融合之外，新樂新同樣重視自主研發產品，比如今年推出的網紅桌面類積木夢幻街景系列、三變型積木創意坊系列、超積戰隊系列等等。“我們旨在開發多元化產品，為消費者提供更多選擇。目前推出的新系列獲得了渠道客戶、終端市場的積極反饋。”

▍新樂新自主研發的三變型積木創意坊系列

▌重點布局潮流渠道

新樂新在營銷推廣、銷售渠道布局方面緊跟潮流趨勢。上述負責人告訴記者，流量時代已經來臨，他們在營銷推廣方面堅持多方合作，聯動共贏的原則，通過聯合積木圈內的古迪粉絲、貼吧粉絲、B站積木玩家等，一起探索積木玩法，不斷創造新的玩法可能性。“古迪積木還在去年完成了品牌升級，從LOGO、包裝、整體VI視覺均重新注入了品牌的新理念。我們希望品牌升級后的古迪形象及推廣內容，能夠得到各個年齡層、不同圈子的玩家的喜歡和肯定。”

在新樂新看來，渠道沒有所謂傳統與新興之分，產品走什么渠道是根據其屬性來決定的。而古迪積木本身覆蓋面較廣，無論產品設計風格還是價格定位都有多樣性的特點，適合布局各種不同渠道。

該負責人提到，自去年開始，新樂新逐步重視對潮品渠道的建設和拓展。“目前已有15家以上的潮玩系統與我們達成合作，新的渠道布局規劃更明確，渠道聯動更緊密。我們爭取將古迪積木產品源源不斷地展示到市場上。”

▍古迪積木與“kakao friends”的聯名產品

▍“西游記之再世妖王”系列

▌加強創新沉淀品牌

深耕積木市場多年，古迪品牌早已在國內積木市場擁有了穩定的市場份額、忠實的消費群體。該負責人強調，品牌長遠發展離不開創新，因此新樂新會堅持“創意、樂趣、分享”的品牌理念，持續進行產品研發，著重與符合新生代興趣特征的創新創意理念結合，同時也將帶來更多的IP聯名新品。

堅持產品創新的基礎上，新樂新還明確了在品牌塑造方面的重點。“今后，我們的重點落在新形象的宣傳推廣方面，比如今年下半年將在各個新生代比重更多的媒體平臺加大力度宣傳，更多瞄準年輕人以及擁有童心、愛玩的人群。希望以本身的硬實力帶動消費者口碑，增強消費者與品牌的粘性。”

近期，中外玩具全媒體中心推出“國產積木TOP品牌計劃”，幫助國產積木在愛好者、消費者群體中強化品牌形象，擴大品牌影響，并促成與國內外積木采購商合作，拓展銷售渠道，推動國產積木品牌出海，不斷提高國際市場競爭力。

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來源：中外玩具全媒體中心
文/編輯：秦粵/Salas
配圖：新樂新

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