美國權威調查公司NPD集團最近的一項調查顯示,美國的玩具市場將走出疲軟.
據統計,今年1-8月美國的玩具銷售額比上年同期下降了2.9個百分點.盡管如此,部分玩具大類的表現呈上升趨勢,如電子玩具(上升23%)、童車(上升8%)和成套建筑玩具(3%).
專家預測,玩具市場仍然有繼續擴大的趨勢,主要依據是:
一、 玩玩具仍然是孩子生活中的重要部分.NPD集團受玩具行業協會委托最近進行的“關于兒童閑暇時間的調查”顯示,美國兒童在閑暇時間玩玩具所用的時間僅次于看電視,占全部閑暇時間的9%,平均每周花9個多小時.
二、 家長們更愿意為孩子購買價格不菲而新穎有趣的玩具.2003年至2005年期間,玩具的平均零售價格上升了4個百分點.Amazing Amanda, Robosapien和Banzai Falls水滑梯等單價在100美元以上的玩具品牌是去年全行業中的銷售大贏家.
三、 更多孩子,更大市場.預計2006至2010年期間美國五歲以下的兒童的人數將增長6%,六到八歲的兒童人數將增長4%,九到十二歲的兒童人數將增長2%.
以上數據分析對于玩具廠商而言都是利好消息.價值220億美元的美國玩具產業有望在今后幾年走出疲軟,實現增長.
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