【中外玩具網?11月10日訊】據《中外玩具制造》報道：授權市場蓬勃發展，玩具與IP（品牌形象）的結合也越來越多。但有一個現象是，熱門IP永遠是授權類別最多、最受企業追捧的，比如故宮博物館、航天文創，以及"精靈寶可夢""超級飛俠"等等，國內眾多玩企都在做這些IP的授權產品，有些甚至品類相同，只是授權的形象有差異。
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這種現象是可以理解的，畢竟熱門IP有市場、有粉絲基礎，可以促進產品銷售。但熱門意味著競爭大，無論是拿授權的競爭還是授權產品市場競爭都很大。而且即便是當下熱門的IP，待到玩企產品推出時是否還熱門也不一定。如"小豬佩奇"爆紅后，很多玩企嘗試合作，但隨著IP熱度下降，產品銷售并不是非常理想。那么，玩企是否要追逐熱門IP？《中外玩具制造》雜志邀請3位業內人士一起分析。
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● 本文刊發于《中外玩具制造》2020年11月號。更多精彩內容，訂戶可查閱11月號“授權與玩具專題”（P12-29）。識別二維碼，可訂閱雜志▼
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2020深圳國際授權展上展出的部分熱門IP
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來源：《中外玩具制造》11月號
作者：本刊記者 馬玥
