2020年9月號
總第198期
（9月號刊已上線，點擊圖片進入雜志微店店鋪）
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聯名，一種營銷與創新模式
經營
▲泡泡瑪特×唐老鴨、黛絲聯名款BJD娃娃
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聯名，近年非常火爆的合作模式，各種有關聯名的消息層出不窮。大白兔糖與香水品牌氣味圖書館聯名的香水成了網紅、銳澳與英雄墨水聯名的風味雞尾酒2秒售罄、優衣庫與KAWS聯名的服裝遭到哄搶等現象昭示著聯名的繁榮。而周黑鴨和瑪麗黛佳聯名的鴨脖味口紅、六神和銳澳聯名的花露水味雞尾酒等又引發網友的吐槽。無論褒貶，不可否認的是，帶有“聯名”標識的產品都會引發輿論關注、網友熱議。
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聯名，字面意思就是聯合署名，引申到合作模式通常指一款產品由不同品牌或形象或人聯合設計、制作，再以雙方名義共同發布。聯名的概念起源于時尚領域。公開資料顯示，20世紀30年代左右，當時的設計師品牌 Elsa Schiaparelli 邀請到知名藝術家 Salvador Dalí打造了一件聯名款龍蝦裙，就此打開了時尚聯名的先河。
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當下，聯名早已不局限在時尚領域，服裝、鞋襪、百貨、日用品、化妝品、零食、文具、玩具、藥品、APP、酒、車、餐飲等各個行業都在積極做聯名，而且跨界領域越來越廣，推出的產品也越來越奇葩。如大白兔奶糖×美加凈聯名款奶糖味潤唇膏、冷酸靈×小龍坎打造火鍋味牙膏等。
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聯名之所以備受追捧，是由其優勢決定的。閱讀全文（點擊跳轉雜志官網）
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經營
聯名，一種營銷與創新模式
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