身穿旗袍的娃娃、故宮多寶盒積木、醒獅電動玩具、江南園林套裝……在剛剛結束的第32屆深圳國際玩具展上，體現“國潮”風格的玩具可謂相當之多，“國潮”風成為業內新興潮流趨勢之一。

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所謂“國潮”，是指中國傳統文化元素與現代產品相結合的潮流。國貨品牌將中國文化元素融入產品設計中，凸顯個性之余，更加貼合本土消費者的用戶特點和消費習慣。在與國際品牌競爭中，形成了獨特的相對競爭優勢，日漸成為時下年輕消費者的新寵。比如同樣以中國四大名著之一的《西游記》為靈感的積木玩偶，某國外品牌的產品，其消費者滿意度就遠不如國產品牌的。

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從消費的角度說，一切潮流的變化，本質都是人的變化。以“90后”“95后”為代表的新一代消費主力軍，出生在我們綜合國力強盛的年代，對于新事物勇于嘗試，個性也更為張揚，他們的消費理念已經從物質層面追求，上升到精神、文化層面的追求。同時，他們也擁有更強大的文化自信和民族自豪感。這些正是“國潮”興起最根本的原因，也是當下“國潮熱”的精神內核。近年興起的漢服熱、故宮文創熱就是明證。傳統文化的回歸，讓越來越多的消費者愿意為傳統文化消費。

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從產業發展的角度說，“國潮”興起，會促使“中國制造”加快向“中國智造”轉變，體現了中國企業對提升產品價值的訴求，以及品牌轉型和發展的需要。中國企業在歷經多年品牌代工和貼牌生產，完成初步資本和技術積累后，開始不甘居于人后，需要通過研發設計開創自主品牌，向價值鏈高端進發。“國潮”產品站位高，為企業向價值鏈高層的爬升提供了一個突破口，由此而產生的品牌溢價帶來更高的利潤率，推動企業更好的發展。如今，在國家大力提倡“內循環”經濟的主線下，“國潮”也有利于推動生產和供應鏈向國內傾斜，催生新的產業內需，形成良性循環。

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過去我們有多追捧“歐美潮”“日韓潮”，如今我們就該有多珍惜本土而生的“國潮”。常言道：“民族的，就是世界的。”中國玩具廠商不妨乘著這股國潮之風，多研發具有國潮元素的產品，讓更多的“中國潮”玩具走向世界！

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來源：《中外玩具制造》雜志

作者：黃子婧

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