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▌全球12國：整體增長9%
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根據NPD集團最新發布的消息稱，在今年上半年（1月-6月），美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、比利時、巴西、荷蘭、西班牙、墨西哥、俄羅斯這12個國家的玩具總銷售額同比增長9%。增幅最大的是美國（16%），緊隨其后的是加拿大（9%）、德國（9%）、英國（8%）和荷蘭（6%）。其他國家均有不同程度的下跌。其中，歐洲地區的玩具總銷售額同比輕微增長1%。
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熱銷品類方面，與今年第一季度的情況相似，消費者對游戲和拼圖類的偏愛超過了其他任何大類，使其成為上半年12國玩具銷售表現最好的大類，增幅高達37％。其他增長的大類還有：戶外和運動玩具（27％）、積木（14％）、藝術手工（11％）和探索性和其他玩具（1％）。
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今年上半年，在12國中增長最快的授權品牌，按排名的先后順序是：迪士尼冰雪奇緣、星球大戰、小泰克、芭比和樂高星球大戰。都是粉絲基礎好的實力品牌。
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迪士尼冰雪奇緣手袖噴水器Disney Store Elsa Water Shooters, Frozen 2 - shopDisney UK
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NPD集團全球玩具業分析師Frédérique Tutt 表示："今年上半年的情況極為罕見。盡管12國的玩具總體銷售額增長看起來非常強勁，但并不能掩蓋各國之間不同的情況。造成這些不同的原因有很多，但其中有2點非常突出：1是各國的零售格局，尤其是線上渠道的成熟度高低，是決定疫情期間玩具銷售成敗的關鍵；2是各國的文化、經濟實力的綜合體現。"
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▌美國：電商渠道貢獻多
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因疫情蔓延而居家隔離、上網課，引發了民眾的娛樂需求。從3月到6月，美國玩具業每個月都經歷了兩位數的增長率，與疫情爆發前的情況大大不同。2020年1月，玩具銷情平淡，2月輕微下跌2%，在全球陸續進入封城的3月，玩具銷售反而大漲16%，其增長勢頭在4月和5月得到延續，這兩個月的銷售增長分別為22%和37%，盡管6月的增速有所放緩，但是依然保持在19%的兩位數高位。
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2020年美國玩具銷售月漲跌表
數據來源：NPD集團
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美國玩具銷售在上半年增長迅速，很大程度和線上渠道的突出表現有關。根據Adobe Analytics的數據，今年前半年，電商平臺貢獻了超過3688億美元的玩具銷售額，同比增加了770億美元。
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持續的影院臨時關閉措施，導致了大批大片延期上映，大大影響了授權玩偶的銷售，使其成為唯一一個在疫情期間沒有獲得增長的玩具大類。
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影片延期，衍生玩偶銷量受影響
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NPD集團的玩具行業分析師Juli Lennett表示："一般而言，以往同期的玩具銷售漲跌一般在3%-4%之間浮動，我還沒見過像今年這樣的情況。"她還預測，如果學校延期開學、繼續網課，玩具的銷售增長還會持續一段時間，因為家長將會需要更多玩具讓孩子忙碌起來。
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雖然Juli擔憂一些父母可能不得不在今年圣誕節減少購買玩具的預算，但她認為業內對后市依然保持樂觀。在經歷了非常艱苦的一年之后，孩子們更需要玩具，所以，她對即將到來的圣誕節，依然抱有信心。
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▌英國：銷售額增加，銷量減少
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歐洲是除中國外，首個爆發新冠肺炎嚴重疫情的地區。由于當地的玩具零售約有三分之一要依靠玩具專賣渠道，因此深受商店關門政策的影響。到5月初，歐洲各國開始陸續解封，5月和6月經歷了從9%到11%不同程度的增長。
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疫情期間的英國玩具市場在歐洲地區中尤其突出。得益于成熟的線上渠道和多樣化的購物、送貨選擇，在實行居家隔離令的13周期間，英國玩具銷售總額同比增加了5800萬英鎊，增長率高達17%，與之相比，居家隔離令前的玩具銷售額則遜色得多，不漲反降，同比下跌5%，減少1200萬英鎊。這么看來，居家隔離是刺激玩具銷售大增的主要原因。在實體店重開后的3周，玩具銷售的漲勢依然在持續，但速度有所放緩，銷售額同比增長9%，有800萬英鎊的增加。
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英國最大的連鎖玩具店之一The Entertainer
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但細究之下，可以發現，銷售額雖然增加了，但銷量并沒有隨之增長。在實行居家隔離令的13周期間，銷量同比下跌14%，這意味著玩具銷售數量減少了600萬件。商店重開3周，雖然情況有所改善，但比起2019年同期，銷量還是下跌了11%，即數量減少了100萬件。據分析，商店重開后，低價玩具的市場份額將會逐步回升，最高可達33%，但是依然比居家隔離令前的份額要低。
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在11個玩具大類中，有9大類在實行居家隔離令后，銷售額有所增加，其中7類的銷量在居家隔離令解除后有所增加，包括兒童電子智能玩具、積木、毛絨、藝術手工都有兩位數以上的增速。相比之下，只有兩個大類的銷量在實行居家隔離令期間有所增加。
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▌隱憂：變數仍在
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盡管上半年成績令人出乎意料，但硬仗尚在后頭。按2019年的情況，第四季度占全年銷售額的48%。但上半年的強勁增幅不僅令人產生這樣的疑問：有哪些是疫情需求增加而導致的銷售額增長？又有哪些是提前消耗了下半年的玩具消費預算呢？戶外玩具就可能是后者。因為其銷售高峰同比往年提前了幾周。還有拼圖和游戲類，要留意銷售是否有類似的推移效應。
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目前，業界的重心轉移到了圣誕，玩具業的整體表現仍有很多變數。無論如何，2020年已然是值得銘記的一年。
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
編譯/編輯：張芷盈 Salas
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