新冠肺炎疫情重創全球經濟，世界銀行預測2020年全球GDP（國內生產總值）將下降5.2%，是“二戰”之后最大降幅。中國作為世界上最大的玩具生產和出口國，供應世界玩具市場70%以上的產品，世界經濟好壞與中國玩具產業息息相關，新冠肺炎疫情目前仍在全球肆虐，中國玩具產業受到什么影響？運行情況怎樣？以下是相關研究和分析：
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一、產品出口和海外市場
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為抗擊新冠肺炎疫情蔓延，各國普遍采用停工停產居家隔離等措施，令全球經濟備受打擊，雖然游戲和拼圖等一些玩具因居家隔離措施而俏銷，但不少玩具銷售商仍看空后市，3月全球疫情爆發嚴重的時候，國外57%的品牌玩具商取消或延遲生產訂單，國內自營出口玩具企業訂單大幅減少，導致中國不少玩具生產企業因訂單不足至今難以完全恢復正常運行。7月中旬廣東省玩具協會按照國務院研究室要求進行企業經營狀況調研，半數以上受訪企業的生產訂單同比下降，幅度大多在30%以上。
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1、 我國玩具出口金額持續下跌但降幅逐步收窄。受疫情等因素影響，今年1-6月中國玩具出口連續負增長，1-2月同比下降25.7%，3月下降16.1%，4月下降13.5%，5月下降11.8%，6月下降9.1%，從數據看，情況有逐步好起來的趨勢。原定于3月份召開的深圳國際玩具，受新冠肺炎疫情影響延期近半年后，現確認于8月6—8日重新開展，仍然在深圳國際會展中心（寶安新館）舉辦，作為今年國內首個舉辦的大型國際玩具專業展覽會，必將為玩具業復工復產后活躍市場帶來新的機會。據悉，本屆深圳國際玩具展“電商元素”非常突出，主辦方通過各種方式，積級組織電商、跨境電商生態圈上的專業觀眾入場參觀采購，與玩具產業實現對接。多舉并措，必能改善我國玩具出口下滑的局面。
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2、 居家隔離促玩具銷售短期增長但長期難以持續。新冠肺炎疫情1月爆發后逐步蔓延到全球，到3月前后世界玩具主要消費市場的歐美國家成為重災區，為抗擊疫情，不少城市實施社會隔離措施，人們無事需要留在家里，家長們為使孩子居家生活健康加大了玩具購買，從而令玩具市場出現了罕見的一時熱烈。今年一季度統計，美國、德國、英國等全球13個玩具重要市場銷售平均同比增長4%，其中澳大利亞最為強勁達11%，但這種增長勢頭預計難以持續，因居家隔離措施嚴重影響經濟發展，繼而影響人們的購買力和消費意愿。
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3、價廉物美的傳統益智玩具更受市場青睞。隨著電子、互聯網技術等新科技快速發展，不少玩具企業積極創新，開發出眾多科技含量高的產品如機器人、遙控飛機等，但綜合上半年全球玩具銷售情況看，消費者更多的仍是選購傳統普通玩具，對美國等13個玩具消費國的市場調查顯示：今年一季度最好賣的產品是游戲和拼圖，同比大幅增長55%，然后是戶外玩具增長22%，積木也較為俏銷，同比增長20%，機器人等價格較貴的玩具產品熱銷榜上無名。曾有專家總結：經濟下滑會令大多家庭收入減少，但人們仍會有強烈的消費娛樂欲望，會轉而購買比較廉價的奢侈品如口紅等，疫情期間傳統普通玩具更俏銷似乎印證了這樣的觀點，預計低價玩具未來仍會成為市場主打產品。
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二、內銷市場與產業運行
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中國玩具消費市場是國內外企業都一致看好的潛力市場，國際市場研究機構諸如艾瑪克集團（IMARC Group）、歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）等認為2019年中國玩具市場規模已超過1000億元人民幣，美國玩具協會主席兼首席執行官史蒂夫·帕謝爾布甚至認為2021年中國有望超越美國成為世界第一大玩具消費國。不過，盡管中國玩具市場消費潛力巨大，但與美國2019年玩具消費已達270億美元的當量相比，中國若要成為世界最大玩具消費國仍要假以時日。
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1、關于中國玩具市場的規模。2019年中國玩具市場銷售概算為849.2億元人民幣，與2018年估算的680億元市場規模有較大提升（24.88%），這除歸因于人們生活水平提高，玩具消費增加，以及產品價格上漲等因素外，主要是把“與電視接收機配套使用的視頻游戲控制器及設備”等新創玩具產品納入統計所致。由于過往統計只計算傳統玩具（海關商品編碼稅則號9503項下7大類產品），Switch游戲機、兒童ipad等非9503項下創新電子玩具沒有納入?？紤]到游戲機等電子玩具消費日益增長，如果國內玩具市場消費仍只統計傳統玩具顯然不夠全面，所以2019年進行了相關調整。
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2、同業競爭趨向激烈。中國有出口紀錄的玩具企業2017年已達14573家，國內巨大的玩具消費潛力，吸引越來越多企業參與市場開拓，目前玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高等世界知名玩具公司悉數到場。新冠疫情導致海外市場需求疲軟，促使過往重心放在產品出口的企業也開始或加大產品內銷，同業競爭持續加大，如簡單的積木，目前便有數個知名品牌企業開拓出數百款產品，而不知名企業生產的產品更多。去年開箱玩具（盲盒）熱銷后，不少企業紛紛跟進，市場一時供大于求，結果是企業的盈利水平許多都不理想，增產不增收的情況客觀存在。雖然2019年玩具市場需求較為旺盛，但奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化、邦寶益智、高樂股份5家玩具上市公司中4家的玩具營收負增長，市場競爭激烈可見一斑。
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3、疫情促成網上銷售快速增長。今年初我國多地城市實施“突發公共衛生事件一級應急響應”，人們居家隔離，網絡成為與外界聯系的主要渠道，不少家庭為使孩子安心居家往往會在網上購買玩具，使得積木拼插類玩具、玩偶、童車等產品在電商平臺上較為俏銷，今年一季度，“淘寶”、“天貓”、“京東”此類產品銷售都有不錯增長，“京東”更得益于其自身有較強的產品投送能力，銷售同比上升55.2%。2019年玩具網上銷售占比估算達35%，約為297億元人民幣。今年疫情爆發后，促使更多的人網上購物，預計未來產品網上銷售的比例會有更快增長。
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三、未來產業形勢較為嚴峻
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新冠肺炎疫情目前仍在世界各地肆虐，全球經濟發展備受打擊，中國玩具產業是以出口為主的外向型產業，世界玩具市場需求情況直接關系我國產業運行。
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1、經濟下行將影響市場需求。玩具消費與家庭收入息息相關，世界銀行發布的報告認為：新冠疫情將導致東亞太平洋地區國家的經濟增長大幅放緩，令數百萬人陷入貧困。而經濟發達體歐美國家的情況也好不到那里，登記失業率飆升、就業形勢不樂觀，這些都勢必影響家庭經濟收入，減少消費，無疑將會影響到中國玩具出口。
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2、貿易保護主義繼續抬頭。疫情發生后美國政客不斷鼓吹制造業回歸，日本也積極鼓勵企業回遷，“制造業去中國化”思維喧囂。具體到玩具行業，中美貿易戰爆發后，孩之寶、美泰等部分美資跨國品牌公司已有計劃把中國企業的部分訂單逐步轉向越南等東南亞國家，盡管他們的計劃成功與否有待觀察；而印度則大幅提高玩具進口關稅并制訂嚴苛的玩具進口條件，政治因素疊加貿易保護主義和市場需求下行，將使中國玩具出口企業爭取訂單時要面對更多困難。
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四、產業前景依然光明
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雖然中國玩具產業將面對不少困難和挑戰，但“作為生產、出口和消費大國，中國在全球玩具產業的重要地位不會因新冠肺炎疫情而發生改變?！眹馔婢邩I資深人士年初接受新華社記者專訪時這樣認為。美國玩具協會副會長麗貝卡?蒙德（Rebecca Mond）說得更為直白：“中國在世界玩具制造業扮演著獨一無二的角色，高標準的制作工藝、定制化的批量生產，目前仍然沒有其他地區和國家可以做到這一點”。事實確實如此。
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1、企業向海外遷移趨向并不明顯。因勞動成本上升，近年時有企業考慮把部分產能遷向東南亞國家。中美貿易戰爆發后，也有品牌玩具公司要求中國玩具加工貿易企業到海外諸如越南設廠，以規避美國加征關稅的風險。但現實是：由于東南亞國家玩具企業的生產管理技術和配套能力有限，無法滿足品牌公司對產品嚴格的質量和技術要求，所以質量和技術要求高的產品訂單，仍不得不委托給中國特別是廣東的玩具企業生產。實際上，鑒于國外動輒罷工等情況，沿海玩具企業即使考慮生產成本而搬遷，向內地遷移的動能遠大于向國外。
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2、中國玩具產業領先世界水平的優勢短期內不會改變。中國玩具產業經過30多年發展，已經是世界最大玩具生產和出口國，供應世界玩具市場70%以上的玩具，形成了完善的玩具產業鏈配套：企業先進的生產技術、高素質的生產管理和技術工人等優勢。而產業鏈的形成需要天時、地利、人和各種因素聚合，縱觀有意發展玩具產業的東南亞地區國家，目前仍沒有一個有條件、有能力快速形成產業鏈去取代中國玩具制造業。
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3、玩具產業是永遠的朝陽行業。盡管疫情嚴重打擊經濟，令玩具市場需求在一定時期內萎縮，但玩具是孩子成長過程中必備的生活用品，只要有孩子存在就有玩具消費需求，而且玩具是創意產品，企業只要開發出足夠創意的產品便能激發出市場需求，所以綜合看，中國玩具產業未來發展仍非常有潛能。
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五、廣東省玩具協會積極幫助企業應對困難
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廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，2019年廣東玩具出口215.09億美元，占全國份額69.1% ，廣東省玩具協會作為中國最大玩具生產基地的行業組織，針對疫情對產業的影響，已積極行動幫助企業應對困難。
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1、積極向政府提交政策建議。針對疫情對產業的影響，從3月開始，協會先后向國家商務部、廣州海關、廣東省工信廳、廣東省商務廳等政府反映疫情對產業的影響，建議政府提高玩具出口退稅率、疫情期間下調企業水電價格、適當減免企業社保、住房公積金、給企業信貸等等。目前政府已出臺了一系列扶持企業的措施，協會的訴求大部分得到滿足。
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2、協助工信部開展產業調研。為了解企業復工復產情況和存在問題，4月國家工信部派出調研組到廣東調研，協會常務副會長陳黃漫向調研組匯報了疫情對行業的影響，并全程陪同調研組深入中山、廣州等地了解企業的生產和經營出口等情況，征詢企業訴求，最后形成報告報國家工信部。
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3、積極維護產業利益。印度從今年2月1日起，把玩具進口關稅從20%增加到60%并實施嚴苛質量檢測，此舉對我國玩具出口造成極大影響。3月24日，協會向國家商務部、廣東省商務廳呈送了《關于印度大幅度提升玩具進口關稅嚴重影響我省玩具出口的情況報告及建議》，引起商務部高度重視。近日，廣東省商務廳在轉達國家商務部對協會積極維護國家利益配合政府工作的贊揚外，并反饋信息：商務部將把印度實施貿易保護主義，無理大幅提高玩具等產品進口關稅的做法，通過WTO正常渠道與印方交涉。
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4、積極舉辦展銷會幫助企業拓展產品銷路。在政府部門的指導下，由廣東省玩具協會主辦的 “第32屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會” 延遲半年后將于8月6日到8日在深圳國際會展中心（新館）舉行，同期舉辦的還有“第11屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會”“2020國際授權及衍生品（深圳）展覽會”。深圳國際玩具展即原來的廣州國際玩具展，有“中國玩具市場風向標”之稱，它的重啟，對于整個行業的復工復產恢復正常經營秩序都具有非常重要的意義。
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5、積極舉辦行業“峰會”“論壇”等幫助企業拓展思路。展會期間，協會將與深圳市跨境電子商務協會、深圳市電子商務協會聯動組織專業觀展團，以及舉辦相關論壇、峰會等活動，凝聚各方力量，為玩具企業打開新的思路、培育新的經濟增長點。
