【中外玩具網?5月28日訊】據《中外玩具制造》雜志報道：影視娛樂產業的興旺，帶動了授權商品的熱銷，玩具則是其中占比排名第二的授權商品。根據國際調查機構NPD在今年年初公布的數據顯示，全球參與調查的13個主要國家的授權玩具總零售額同比增長3%，這與全球玩具總零售額同比下降3%形成反差：可見玩具市場的不景氣，并沒影響授權玩具需求的堅挺。
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市場大，競爭也就大。要想在琳瑯滿目的授權產品中脫穎而出，就必須要在設計上下功夫。本文以歐美市場上的熱門授權品牌產品為例，從易到難，總結出授權玩具設計的三大套路。
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● 套路1：形象再現 / 套路2：情景再現 / 套路3：精髓再現
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套路1：形象再現
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玩具涉及的授權，通常和動漫影視作品有關。而最直接吸引消費者的因素，也是玩具商最容易做到的，就是將作品中受到消費者喜愛的形象與自身產品結合，再次呈現出來，屬于最簡單粗暴的視覺吸引，較為平面。這種套路涉及的玩具類別有：化妝服飾、靜態毛絨、可動人偶、拼圖、娃娃、氣球等。這類產品功能相對單一，主要依靠造型設計吸引消費者，所以，這也是市面上最常見的授權玩具。
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▲Build-A-Bear出品的"神奇博士"授權泰迪毛絨玩具，面向全年齡段消費者，以抓人物主要特征來呈現
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這類形象再現的產品又可細分為兩類風格，一類是忠實于原作，力求細節還原，比如拼圖、仿真玩偶、名車授權童車；另一類則是抓住形象的核心特點進行再創造，在兒童玩具領域通常是往萌化方向走，比如娃娃、經典游戲的授權版、動漫授權童車等。
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▲Funko出品的"尤達寶寶"授權大頭娃娃，因為面向大童消費者，以現實還原為主
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套路2：情景再現
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除了相對平面的形象再現之外，動漫影視作品打動人心的，還有各種故事情節和故事場景。所以，玩具商在設計授權玩具的時候，常常也會從作品中的核心場景入手。情景再現這一套路中，玩具提供的“場景”，通常還包括身處場景中的“人物”，再由消費者與“場景”互動而生“情”。這樣做的好處是，可以給消費者提供的玩樂細節更豐富，體驗更豐滿立體。玩家不僅可以再現動漫影視作品中自己喜愛的故事場景，還可以在此基礎上，以導演的身份，創造新的故事情節，創造新的體驗。
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▲斯平瑪斯特出品的"汪汪隊立大功"超級消防車套裝，以動畫中的救援場景入手，套裝中有多處互動細節
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因此，在運用這一套路時，在場景的選擇，互動細節的設計上就非常講究。最簡單的做法是在套路1的基礎上，加入原版語音、插曲等。常見的有一些動畫電影的娃娃、毛絨玩偶等，加入了聲、光、電元素，更進一步的做法是設置場景。場景通常是授權作品中的標志性場景，容易引起共鳴。互動細節要盡可能豐富、發揮的空間要盡可能大，這樣才能充分體現“情”與“景”的優勢。
備注：本文由《中外玩具制造》雜志獨家授權中外玩具網（id：ctoy-gdta）付費閱讀，嚴禁轉載，違者必究。
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