智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電子教育玩具行業(yè)市場前景規(guī)劃及投資機遇分析報告》數(shù)據(jù)顯示：中國玩具市場受益于消費升級，零售市場持續(xù)增長，2019 年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加 5.93%；預(yù)計2020 年零售規(guī)模可達890億元人民幣。
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2015-2020年中國玩具市場市場規(guī)模走勢預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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2018年，全球玩具行業(yè)都呈現(xiàn)良性發(fā)展。樂高集團營業(yè)利潤增長4.0%，達到108億丹麥克朗;萬代南夢宮營業(yè)利潤達840.5日元，同比增長12.0%;受玩具反斗城破產(chǎn)影響，全球最大的兩家玩具公司美泰與孩之寶營業(yè)收入同比分別下降8.0%和12.0%。中國方面，IP授權(quán)玩具興起，活躍在中國的品牌授權(quán)企業(yè)有412家，開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達1473項，同比增長42.7%，其中，娛樂類IP授權(quán)占比達到54%。但目前中國市場上的IP授權(quán)商品大多數(shù)是“舶來品”。2019年，中國IP授權(quán)玩具將進一步發(fā)展，教育玩具和智能玩具有望成為市場焦點，玩具租賃平臺得到投資者青睞，電商發(fā)展也將為玩具產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。
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2018年中國移動電商用戶規(guī)模達到6.08億人，2020年有望達到7.88億人。智研咨詢分析師認為移動終端和支付技術(shù)的進步助推電商在網(wǎng)民中的滲透率提升，電商消費用戶已達到龐大的規(guī)模。
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2016-2020年中國移動電商用戶規(guī)模及同比增長走勢
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玩具消費持續(xù)增長，線上規(guī)模占比可觀
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隨著90后、95后等“長不大的一代”的崛起，帶動了線上玩具及模玩相關(guān)消費的高速增長。而年輕人對于趣味性和新鮮感的喜愛也從玩具延伸到了零食品類，讓零食消費更“有趣”。
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MAT2019線上玩具及模玩相關(guān)商品消費趨勢
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MAT2019線上玩具相關(guān)商品不同代際銷售額及增速
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MAT2019線上模玩相關(guān)商品不同代際銷售額及增速
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