?2020年1月號
總第190期
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聚焦四大熱點探究市場趨勢
年度大視野專題
年度大視野專題
白駒過隙，轉眼間2019年結束了。猶記得2019年開年之初，玩具行業對今年的市場前景頗為擔憂，認為2019年會是未來10年行業發展最好的一年。如今，回顧全年的玩具市場，平淡是主基調，既沒有全年熱銷的爆款玩具，也沒有某個新渠道玩具銷售表現格外亮眼。當然，在平淡之外，玩具市場仍有值得關注的亮點。本文將從內外銷兩個角度入手，對2019年我國玩具市場情況進行梳理。
外貿環境變幻莫測??? 玩具出口逆勢上揚
外貿環境變幻莫測??? 玩具出口逆勢上揚
從2018年開始，受中美貿易戰的影響，外貿經濟環境就出現了諸多變數。2019年以來，美國先后兩次對中國輸美產品加征關稅，并擬在12月15日再將一批包括玩具在內的產品加增關稅。但最終中美雙方經貿易談判達成了第一階段協議，這批產品沒有在預期內加增關稅，不過中美貿易仍存在很大的不確定性。
美國是中國玩具的最大進口國，加征關稅的陰霾使得我國部分玩企對是否繼續拓展美國市場持觀望態度。從記者采訪來看，大部分玩企在保持美國市場玩具出口的情況下，也在大力拓展新興市場，如“一帶一路”沿線國家、東南亞地區國家等。（推薦閱讀：2019年5月號、11月號，《中外玩具制造》廣交會相關報道）
在這一眾新興市場中，尤其需要注意的是東盟市場。2019年是中國-東盟自貿區正式啟動的第10年。中國也已連續10年保持為東盟第一大貿易伙伴，東盟已成為中國第二大貿易伙伴。近年來，我國玩企正在逐漸加強對東盟市場的開拓，以期減少因中美貿易戰對玩具出口的影響。（推薦閱讀：2019年9月號，“東盟看商機專題”）
東盟十國里的越南、泰國還是部分玩企產業轉移的目標國家，因為其用工成本較低。對此，業內人士認為，中國是玩具制造大國，成熟的產業鏈是其他國家和地區所不具備的，建議企業轉移需要考慮綜合成本與風險。（推薦閱讀：2019年2月號，《產業轉移舊話重提業界稱應審慎對待》）
盡管外貿環境變化頗多，但從數據來看，我國玩具出口仍舊逆勢上揚。據中國海關總署統計數據顯示，2019年前11個月，我國玩具出口額為1984.2億元人民幣，同比2018年增長了30.8%。業內人士分析原因可能有，其一是采購商擔心貿易戰升級提早下單出貨（趕在征收關稅之前完成交易）。其二是企業鑒于中美貿易戰市場前景不明朗，積極開拓美國以外市場加以應對。根據海關總署數據，2019年1—7月，我國傳統玩具對美國出口同比增長19.19%，而對歐盟增長36.28%、東盟56.58%、中東30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均遠高于美國……閱讀全文（點擊跳轉雜志官網）
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