【中外玩具網?11月1日訊】“今年玩具領域有兩個熱點，一是盲盒，二是卡牌。”奧飛娛樂(002292)近日接受機構調研時表示，公司已推出小豬佩奇的盲盒產品，其他盲盒產品還在籌劃中；鎧甲勇士的卡牌今年表現不錯。

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此前發布的財報顯示，今年第三季度奧飛娛樂營收6.92億元，同比下降5.75%；前三季度公司營收20.52億元，同比下降3.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.19億元，同比增長63.23%。

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奧飛方面稱，取得上述成績，一方面是因為在2019年1-9月公司戰略性的主動調整玩具業務品類結構，原收入貢獻較大的潮流品類占比下調，超級飛俠、嬰童用品、戰拓等長線業務同比增長；另一方面，經過2018年組織架構、人員優化管理效率提升，同期各項費用降低。

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找到潮流類玩具新打法

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2018年，奧飛娛樂營業總收入為28.48億，同比下降21.81%。公司指出，“此前在產品上對消費者的判斷出現偏差，包括對消費者和動畫片和產品的聯動、消費者活動區域、產品設計、定價。消費者的消費習慣、場景均發生變化，公司沒有第一時間調整，與時俱進，造成玩具業務尤其是潮流玩具未達預期。”

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吸收去年潮流類玩具的經驗后，奧飛稱“找到了未來做潮流類玩具的新打法。”據悉，未來，奧飛將把動畫片定位為產業片，“產業片對潮流類玩具會有拉動作用，同時公司將會嚴格控制動畫片的制作成本。”

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公司對銷售費用端和制作成本端進行了梳理，對未來再次推出潮流類玩具做了充分的準備。目前公司有幾個潮流類玩具項目正在籌劃中，計劃將會在明年或后年陸續上市。

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今年9月，奧飛娛樂推出了繼《超級飛俠》《萌雞小隊》后推出的又一學齡前兒童動畫——《機靈寵物車》。

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希望與消費者走得更近

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在銷售渠道開拓方面，奧飛也不斷做出積極改變。

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奧飛指出，以前公司的產品線以潮流產品為主，批發渠道占比較高，80%的產品通過經銷商到達終端再到達消費者。

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近年，隨著潮流產品占比逐步減少、長線產品占比逐步增加，產品在百貨等大賣場、商超和潮玩店占比越來越高。

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公司現在的渠道走向多元化，圍繞消費者的消費習慣做了一系列的價格、場所的改變。未來希望與消費者走得更近。

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隨著IP產業化的渠道越來越多，包括外部的產業化和內部的IP變現渠道增加，如教育、室內室外樂園、移動商超體驗館等，玩具由大流通走向直供、商超、零售。中外玩具網獲悉，目前室內樂園"奧飛歡樂世界"也有銷售自有玩具，屬于直供渠道。未來，奧飛的室外主題樂園也會打造成直供渠道的模式來銷售自有玩具。

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今年，“盲盒”成為一個大熱話題，奧飛也有專門的部門在做相關用戶調研、走勢的分析，也有相關的盲盒產品計劃。“公司已有小豬佩奇的盲盒產品，其他盲盒產品還在籌劃中。”另一熱門玩具品類卡牌方面，奧飛公司表示，“鎧甲勇士”產品今年表現不錯，但未透露具體銷售情況。卡牌方面，公司的鎧甲勇士今年表現不錯。

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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
編輯：salas

參考：奧飛娛樂公告

配圖：京東