新年伊始，由關心則亂所著小說改編的古裝IP劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）正熱播，收視居高不下，網絡播放量已突破10億。康師傅、肯德基、周大福等品牌搶得先機達成授權合作，借助IP話題流量全面收割品牌關注度和產品銷量。
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根據粗略統計，電視劇《知否》官方合作授權衍生品覆蓋服飾、食品、彩妝、生活用品等多個品類。授權商家數量或已達二十余個，累計銷售額已超過1200萬元，帶動聯名手賬、知否系列服飾、眼影盤銷量大增，成為網上熱賣單品。
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IP全產業鏈成熟 ?影視化改編放大IP影響力
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當前我國IP產業極速發展，IP概念持續火熱，幾乎席卷整個影視劇產業，特別是電視劇產業。一個完整的影視劇IP產業鏈已經形成并日漸成熟。隨著版權市場的日益規范及衍生品市場的成熟，海量優質IP將流入影視產業端，發展潛力巨大。
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以IP為核心的“影漫游”聯動作為一種行業流行趨勢，賦予了IP生態鏈無限開發潛力。據調查，去年我國動漫產業總產值突破 1500億元，其中主要利潤來自IP授權衍生銷售。影視IP與《魔獸》、《全職高手》等超人氣動漫游戲IP加強聯動，商業價值開發潛力巨大。
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對制作公司等版權持有方而言，開放優質IP的商業授權，一方面可以在不同領域反復開發IP劇的商業價值，實現公司創收，降低投資風險；另一方面，IP方還可以借勢品牌自身影響力和營銷資源，達到傳播和豐富IP價值的目標。IP方借助品牌將抽象虛擬的IP元素以實體產品形態落地，直接觸達用戶，從而實現對非核心粉絲的口碑轉化。
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影視行業未來市場環境復雜，競爭將更加激烈。影視IP方改變以IP交易為主的盈利模式，強化IP對外授權，深入挖掘粉絲經濟，謀求IP全產業鏈布局以探索良性持續發展已達成行業共識。
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知名品牌紛紛試水IP授權 影視IP備受青睞
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品牌通過與爆款影視劇進行授權合作，在借勢IP熱度的同時，與熱門IP劇合作開發限定款衍生品，吸引粉絲的關注。大爆款《三生三生》、《楚喬傳》憑借粉絲基礎和高流量、高話題，為諸多品牌帶來更多商業發酵空間。《三生三世》授權合作品牌方超過20個，總計衍生品銷售達3000萬元；《楚喬傳》衍生品銷售額約為4000萬元，其中周大福打造的定制款飾品熱銷2000萬元。
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2018年，王老吉與《遠大前程》、《創業時代》授權合作打造IP金句定制罐，暖心臺詞激勵職場奮斗人群。飯爺辣醬綁定《延禧攻略》IP推出了一款宮廷辣醬套裝禮盒；2018年肯德基在IP玩法上不斷創新，與《延禧攻略》、《天盛長歌》、《知否》等多部IP劇合作，從定制產品、創意H5“玩”到主題門店，營銷方式花樣百出。
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巧借IP劇熱度 實現品牌效果轉化
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品牌借勢影視劇IP營銷，需要把握兩個核心關鍵要素。
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首先是搶先時機合作。對品牌方來說，在應對愈加挑剔的受眾市場時，抓住人氣IP劇熱度期，推出定制聯名產品，不僅能迅速獲取品牌關注流量，同時越來越豐富的產品內容，能提供給用戶更多的選擇空間，使得用戶分布更加垂直化、圈層化。
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康師傅品牌去年就先后與《天盛長歌》、《知否》兩部熱門古裝劇達成授權合作：寧弈、鳳知微、顧南衣三款Q版人物定制豚骨面和“知否”系列康師傅“3+2”蘇打夾心餅干、蛋酥卷、炫彩卷、甘脆點零食脆片四款產品，將角色卡通形象融入產品包裝，萌趣吸睛，在開播后便引發哄搶。
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其次是鎖定代言人。品牌緊密結合官方明星代言人最新影視作品的熱度，深度綁定IP劇推出聯名款，制造話題內容與粉絲分享互動，“產品+IP元素+明星代言”實現1+1+1＞3的品牌營銷效果，全面提升品牌記憶度和用戶覆蓋面。彩妝品牌花迷和醫藥保健品牌顏如玉則很好的借勢品牌形象代言人趙麗穎與其主演的《知否》這部流量大作達成IP授權，效果喜人，品牌印象好感度和產品知名度獲得極大的提升。
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如今的用戶市場年輕化、消費升級趨勢明顯，消費需求多樣化。影視劇能較長時間贏得粉絲的關注，而一部熱播IP劇的粉絲需求也不再只是觀看內容，更注重表達與分享互動。粉絲一般會主動搜索購買大劇和明星角色周邊衍生商品，對能傳遞情感共鳴的內容產品主動傳播意愿更強。
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近兩年來，品牌越來越多地參與到影視IP授權中，研發線下衍生內容產品，形成一套更具創意和精準的品牌營銷組合拳打法。 “IP+品牌”不僅能有效鏈接粉絲情感，豐富產品內容，也能滿足追劇粉絲的期待，形成長尾效應。在拉動銷售量的同時，進一步擴大品牌影響力，IP授權也以小預算、玩法多樣的優勢為更多品牌方關注，且不失為一種快速有效的營銷方式。
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2019年，都市職場劇《平凡的榮耀》、年代熱血青春勵志劇《艷勢番之新青年》、都市情感劇《都挺好》、電競題材青春劇 《蜜汁燉魷魚》、都市情感劇《我的真朋友》、盜墓系列續作《盜墓筆記之重啟》等大劇未播先熱，在IP授權這一環節中有很大的可為空間，值得關注。
