沃爾瑪的目標是“向顧客展示購買玩具的最佳地點是沃爾瑪。”沃爾瑪美國玩具業務副總裁Anne Marie Kehoe說。
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今年早些時候，數百家玩具反斗城商店關閉后，為其他零售商提供了進入并占據玩具市場份額的窗口。根據市場研究公司NPD Group的數據，（美國）去年玩具銷售額較2016年增長1％，達到207億美元。NPD表示，2018年上半年的銷售額增長了7％，達到79億美元。
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全球13國玩具市場年中銷售額表現▼
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為了實現這一目標，包括沃爾瑪在內的許多公司已經制定了各自的營銷戰略——甚至包括了幾家不以玩具銷售而聞名的公司。派對城（Party City）——不是傳統的玩具零售商——將在這個假日季開設50家玩具城商店，這將與其萬圣節彈出式商店并列。該公司還表示，計劃在其店鋪永久性的增加更多玩具種類。
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科爾百貨，折扣連鎖店運營商Five Below和彭尼百貨等其他幾家公司也已經表示計劃今年將制定更多的玩具銷售計劃。
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Jefferies分析師Stephanie Wissink在一份研究報告中表示，“我們繼續將亞馬遜視為玩具反斗城留下的市場份額的最大收益者。”她說，這家電子商務巨頭占2017年美國玩具銷售額的十幾個百分點。
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亞馬遜已經進入了玩具市場，本周發布了其高級玩具清單——整整比去年提前了10天。預計很快將開始在全?食超市發放假日玩具目錄并將其發送給Prime會員家庭，以前所未有的方式營銷其新擴展的玩具種類。
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Wissink還表示，看到亞馬遜“向非Prime會員家庭發送目錄，在11月至12月期間提供免費的60天Prime試用期”，她將不會感到驚訝，因為亞馬遜的目的是在這個假日季節進一步增加亞馬遜在玩具市場的份額。
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3月份，Wissink表示，玩具反斗城去年占美國玩具總銷量的15％至20％。
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在玩具反斗城陪伴下長大的孩子，面對清倉后留下來的空貨架，忍不住發出了：“我不想長大，我還是個‘玩具反斗城小孩’”的慨嘆
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塔吉特百貨同時也表示計劃在這個假期推出更多玩具。一些分析師預測，在玩具反斗城破產后，塔吉特百貨將成為最大贏家，因為塔吉特百貨的許多商店都與玩具反斗城的商店非常接近。
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“我們正在投資玩具和嬰兒用品等，我們知道現在有個很大的機會擺在我們面前，”塔吉特百貨首席執行官布萊恩-康奈爾（Brian Cornell ）告訴CNBC，該零售商上周報告了其季度收益。 “我們將盡量確保我們的市場份額超過我們的公平分攤份額。”
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在上周的收益電話會議上，科爾百貨還提到了玩具行業出現的巨大機會。
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科爾百貨的首席執行官米歇爾-加斯（Michelle Gass ）說：“雖然我們不是玩具行業中最大的企業，但我們還是有一些商業計劃。” “我們將在這個假期推出兩個強大的品牌，樂高和史瓦茲玩具城（FAO Schwarz），這將真正的推動我們的玩具業務。”
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沃爾瑪公司周四表示，計劃今年在其門店舉辦超過2,000場“零售娛樂”活動，以推廣新玩具 - 去年不到500場。 9月8日，沃爾瑪將在1500多家商店舉辦全國游戲日活動，讓孩子們有機會在2018年玩一些高級玩具。
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沃爾瑪為假日季提供的分期服務將于本周五開始，也明顯早于去年。
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