熊本熊成就了一個縣的旅游，周邊衍生品絡繹不絕?；趧勇母木?，在票房市場賺的盆滿缽滿。泛娛樂風起，一個故事、一個角色皆可成IP?；诨ヂ摼W與移動互聯網的多領域共生，IP多領域共生的聯動與協同，是泛娛樂最大的特色。目前，大多數泛娛樂廠商處于積極構建核心競爭力階段，主要表現為：在上游增加內容儲備，在中游加大宣發力度，在下游進行粉絲運營。
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而對于泛娛樂的消費用戶而言，目前的用戶市場、用戶屬性、用戶行為偏好是什么？了解用戶，投其所好地按需生產優質內容，精細化運營的基礎就是用戶行為分析。Analysys易觀從用戶角度出發，從整體規模、細分領域、獨立應用三個層面進行了盤點與分析。
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泛娛樂產業中網絡視頻用戶規模最大
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視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，行業用戶規模較高。
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游戲行業發展較為成熟，用戶規模穩定，高達4.4億人。
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文學和漫畫作為IP產業鏈的主要源頭，扮演著重要角色。近幾年文學IP改編大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發展空間較大。
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2017年泛娛樂企業在多業務布局、多形態聯動方面持續發力，未來將繼續加強對各業務的協同運營，效率也將不斷提升，整體用戶規模也將繼續增加。
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泛娛樂市場涉及領域眾多，用戶類型多元，此處，Analysys易觀建立了自有模型，通過[用戶內容類型覆蓋程度]和[用戶使用行為評價]指標來對泛娛樂用戶進行歸類。劃分標準如下：
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泛娛樂億級用戶市場下，共包含核心用戶、次核心用戶和種子用戶，其中核心用戶與次核心用戶占比超九成。
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核心用戶：泛娛樂企業目前主要通過此類用戶創收；
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次核心用戶：用戶規模大、未來付費潛力較大，企業可以通過加大運營力度或推出精品內容來吸引用戶，推動用戶向核心用戶轉化；
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種子用戶：此部分用戶對單一領域內容忠誠度高，通常是企業在單一領域推廣新內容時獲取。
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泛娛樂應用用戶時長榜——愛奇藝全網優勢明顯
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2018年2月泛娛樂各領域應用
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日均使用時長TOP10（萬小時）
[整體規模]泛娛樂市場用戶達到億級，其中核心用戶和次核心用戶占比超9成；
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[細分領域]中國泛娛樂應用領域日均活躍用戶量TOP10中，綜合視頻排名第一；
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[獨立應用]各領域獨立應用中，愛奇藝APP日均使用時長最高。
