【中外玩具網3月21日訊】中國作為世界最大的玩具生產和出口基地，又是世界第二大玩具消費國。在國內玩具業開年大展——第30屆廣州國際玩具及模型展覽會、第9屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會即將舉行之際，廣東省玩具協會會長李卓明透過媒體，通報了過去一年中國玩具產業運行的相關情況。
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廣東省玩具協會會長 李卓明 （資料圖片）
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一、產業運行
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2017年我國玩具行業運行總體良好，據國家工信部和統計局等相關部門的數據，去年行業產銷率97.8%，同比微降0.3%；主營業務收入2357.1億元，同比增長8.5%；利潤總額127.8億元，同比增長8.8%；全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家，僅是有出口紀錄的企業2016年便已有9659家。中國玩具產業2017年又有了更大的發展，其中最大的亮點是產品出口金額創出2007年世界經濟危機發生后，10年來最大的增幅。
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2017廣州玩具展現場（資料圖片）
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二、產品出口
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2017年中國玩具出口成績驕人，全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，其中傳統玩具出口金額239.61億美元，同比增長30.4%。世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造，歐美市場更是超過80%。廣東依然是中國玩具出口第一大省，全年產品出口227.06億美元，同比增長24.1%，占全國玩具出口總金額51.49%，其中傳統玩具出口130.43億美元，同比增14.36%，占全國出口金額54.47%。以上是海關的統計數據，實際上，由于存在企業產品出口數據遷移情況，廣東玩具出口金額占全國的比例要比統計數據大，特別是傳統玩具，仍然占全國70%左右 ?① 。
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廣東某玩具工廠（資料圖片）
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三、世界市場
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歐美國家仍是世界主要玩具消費市場，約占全球60%份額。 2017年歐美玩具市場銷售理想，年初指尖陀螺風靡市場、哈馳魔法蛋（ Hatchimals）、超市小精靈（Shopkins）等收藏類產品全年暢銷，圣誕節玩具熱銷期間，美國甚至有黃牛黨把售價14.99美元的指尖猴在網上炒到200美元，從而驚動國會議員發聲干涉。新興市場的玩具需求同樣喜人。以廣東為例，去年廣東玩具對拉丁美洲出口金額同比增長31.4%,非洲增長60.4%，對金磚國家印度增長162.5%，俄羅斯84.1%，巴西35.6%，南非33.4%。根據各國海關數據估算，去年世界玩具市場消費約為898.7億美元。其中美國占33.8%、歐盟26.4%，中國僅次于美國，是世界第二玩具消費國，占全球消費9.6% ② 。
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2017年廣東玩具出口金額增長
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四、內銷市場
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2017年我國玩具消費市場穩中有升。綜合對全國百貨商超、各大批發市場、淘寶京東等電商渠道全年的監測情況來看， 動漫IP衍生玩具、拼插積木、科教玩具、兒童機器人等類別產品全年銷售暢旺，上半年指尖陀螺曾帶起一波市場狂潮，此外"超級飛俠"IP衍生玩具、手拋泡沫飛機等產品出現了熱銷甚至賣斷貨的現象。
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根據分析，2017年國內玩具市場銷售同比增長5%，消費約為680億人民幣，兒童人均消費295元左右。由于中國經濟的發展，人民生活水平提升，特別是年輕一代父母消費觀念的轉變，價格較貴的進口品牌玩具銷售仍保持強勢，全年產品進口10.82億美元，同比增長4.35%。進口產品憑借良好的品牌知名度，在中國市場上有很強的競爭力。其中，進口模型相當暢銷，"其他按比例縮小的全套模型組件玩具"進口數量同比增長49.84%，金額更大增95.56%。
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中國原創積木品牌在商場的活動異?；鸨ㄙY料圖片）
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五、消費潮流
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玩具有潮流消費品的屬性，什么產品更好賣，往往與影視作品尤其是動畫片播放推動市場很有關系。去年國內較為暢銷的玩具主要有三類：
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一是動漫IP衍生品。受《賽車總動員3》《神奇女俠》熱播影響，相關衍生品在歐美較為暢銷，成為市場一抹亮色。國內IP《超級飛俠》《豬豬俠》繼續發力，衍生玩具很受歡迎。動漫與玩具兩個產業融合發展目前已成為一種趨勢。廣東既是玩具生產大省，又是動漫游戲大省，由此廣州國際玩具展成為動漫IP產業化的落地首選，展會上動漫衍生產品特別多，成為一大特色。
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2017廣州玩具展動漫IP授權展區（資料圖片）
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二是智力玩具。望子成龍是全世界家長的共同心愿，所以像積木、拼圖、機器人等有利培育孩子智力和動手能力的傳統玩具不僅在歐美市場，在中國也是長年較為好賣的產品。
三是游戲機市場需求復蘇。去年由于游戲巨頭索尼公司推出新一代主機，不少游戲迷因而更新設備，去年游戲機市場產品銷售理想，也推動了我國2017年游戲機產品出口大幅增長，"其他視頻游戲控制器及設備"出口數量同比激增45.65%，金額達到32.27億美元，增長373.39%。
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六、品牌競爭力
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經過中國玩具企業多年的努力，國內玩具高端市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變，一些國內品牌已經能夠與進口產品分庭抗禮，雖然一些傳統類別產品如玩偶仍被芭比娃娃、積木被樂高產品占領，但份額已經在縮小，同類國產品牌的占比在不斷擴大，尤其許多創新產品像科技類玩具的機器人、遙控飛機和車模等，明顯沒有國外品牌能夠與中國產品競爭。奧飛、美致、雅得、星輝、信宇科技、雙鷹、佳奇、偉力、萬格、邦寶、啟蒙、可兒等中國品牌，明顯已分享國內外玩具高端市場。實際上，素以"加工貿易"為主的廣東玩具產業，2017年產品以"加工貿易"方式出口所占的份額同比繼續下降9.7%，已從改革開放初期的90%以上，下降到僅占42.52%，意味著產業轉型升級取得重大進展，占全國玩具產能70%的廣東玩具產業實際上不再以加工貿易為主。
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國產品牌玩具的市場占比不斷擴大
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七、銷售渠道
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受電商的影響，玩具銷售渠道商超百貨和區街小店近年呈下降趨勢，但網上銷售發展迅速。目前企業線上銷售額（包括B2B和B2C）大概占全年銷售額的20%～30%，國內電商平臺上，玩具暢銷產品以積木、毛絨、嬰兒玩具等傳統產品為多。專業展覽會仍是生產企業展示產品拓展市場的主要渠道，即將于2018年4月8日－10日召開的第30屆廣州國際玩具展，和第9屆廣州國際童車展展出面積擴大到10萬平方米，較上年增長23%，設近4000個展位，預計超過5.5萬全球專業買家到場采購。
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2017廣州玩具展現場（資料圖片）
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八、市場預測
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玩具消費與經濟發展息息相關，按國際貨幣基金組織（ IMF）預測：2018年全球經濟將穩健增長達到3.8％，要高于2017年的3.7％，基于這樣的原因，所以只要不發生戰爭和特大自然災害等事件，預計今年世界玩具消費仍會保持良好態勢。尤其是國內市場在二胎政策全面放開，以及經濟加速發展的情況下，玩具需求更為可觀。
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附注
① 本文產品出口數據采用海關傳統玩具稅則號9503商品編碼12大類產品再加上“其他電子游戲機”等12大類產品，行業稱為“大口徑”統計，稅則號9503商品編碼12大類產品的統計稱為“小口徑”統計。
隨著一帶一路建設推進，我國對外貿易窗口不斷新增擴大，玩具出口渠道也出現了從沿海向內地邊貿城市遷移的情況。按廣州海關統計，2017年廣東玩具出口182.12億美元，但按國家海關總署統計，2017廣東玩具出口227.06億美元，兩者相差高達44.94億美元，史上罕有。有企業反映，由于內地一些地方為鼓勵企業“走出去”，對產品出口增長大的企業會有額外獎勵，造成有貿易公司向廣東玩具出口企業買出口單據的現象。因此，廣東玩具出口占全國份額應該遠遠大于單純的數據顯示。
?、?《玩具工業競爭力研究》（《Study on the competitiveness of the toy industry》）Client： DG Enterprise and Industry Rotterdam， 30 August 2013
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網
文：廣東省玩具協會會長 李卓明
