【中外IP授權?（ctoy-IP）3月12日訊】全球粉絲數量超過1400萬，入選YouTube“最受歡迎的動畫TOP 10”，視頻點擊量9.35億，Facebook視頻點擊量超過5億……誕生于2007年的《西蒙的貓》（Simon’s Cat）伴隨Youtube和Facebook兩大平臺的成長，發展成為目前歐美的知名IP，其版權方計劃在中國推進品牌授權業務。
?
?
?
爆紅IP
?
《西蒙的貓》的爆紅頗有些“無心插柳”——第一集短片《Cat Man Do》本來只是創作者西蒙·特菲爾德（Simon Tofield）在學習動畫軟件時的練手之作，在未經其同意的情況下被網友傳上了YouTube，《西蒙的貓》就這樣在海外社交網絡火了起來。2008年3月4日，他設立了《西蒙的貓》官方YouTube頻道，上線的第一個視頻正是曾經被盜播的《Cat Man Do》。
?
?貓咪叫醒主人的這個場景，來自《西蒙的貓》系列的第一集短片
?
現在，西蒙創作的短片不僅有經典的黑白動畫系列、全彩色的加長版“大電影”，還有與寵物專家和寵物機構合作的喵星人生活習性解密、飼養喵星人的正確姿勢等實用性非常強的貓奴必備視頻，視頻總量超過100集。2018年，《西蒙的貓》還計劃增加215分鐘的全新內容。
?
除了“西蒙”（Simon） ?和 “西蒙的貓”（Simon’s Cat），該系列短片創造的IP還包括和他相愛相殺的小貓Kitten，傾慕的對象Chloe，天天欺負的Royston爵士等十多個，組成了一個龐大的 “西蒙的貓家族”（The Simon’s Cat Family）。
?
?
?
今年3月4日，《西蒙的貓》度過了其在YouTube上的10周歲生日。10年間，它積攢了海量的粉絲，覆蓋全球主流視頻網站和社交媒體，推出了豐富的品牌授權產品……
?
衍生產品
?
動畫短片的持續更新推動了該品牌設計指南的更新和衍生產品的迭代。2009年至今，《西蒙的貓》系列圖書已銷售至全球30多個國家，銷量達170萬冊；還相繼推出了兒童玩具、家居用品、服裝、背包、文具、寵物用品等不同品類的衍生產品。
?
?
?
2015年，恩德莫尚集團（Endemol Shine Group）收購《西蒙的貓》，成為其版權所有者。
?
2017年，《西蒙的貓》上線了萌萌噠Facebook表情包和好玩兒的Crunch Time游戲，廣受歡迎。今年，新游戲Simon's Car Dash已經上線，還有至少兩個APP計劃推出。2017年9月，《西蒙的貓》還攜手英國服裝零售商Primark進行合作。
?
?
?
中國市場
?
據相關行業報告，我國寵物市場規模在2017年達1340億元，養寵家庭約5912萬戶。加上在海外市場的成功案例，品牌方恩德莫尚對于在中國推進《西蒙的貓》的品牌授權業務信心十足。
?
社交媒體和短視頻將是最為核心的推廣渠道，恩德莫尚中國負責人告訴中外IP授權（ctoy-IP），“除了傳統的雙微平臺之外，偏向年輕女性用戶的社交平臺和APP產品會是我們的一個重點方向，例如除了文案和視頻外，貼紙、表情等元素也是我們比較看重的推廣方式。此外，類似B站的短視頻平臺等針對年輕受眾的平臺是我們的最佳選擇。”
?
玩具是《西蒙的貓》目前在歐美市場授權上走的比較靠前的一個品類，同時也將是恩德莫尚在國內非常倚重的品類之一。據介紹，與《西蒙的貓》本身形象最為貼近毛絨類玩具是優先考慮的一個品類。此外，由于定位為年輕人，擺件或公仔類的搪膠玩具也會是授權的重要品類。
?
?
?
中外IP授權（ctoy-IP）獲悉，為了增加這一IP在國內的影響力，拉近與國內觀眾的距離，《西蒙的貓》不排除制作一些以中國為故事背景的全新短片的可能性。
?
?
來源：中外IP授權（ctoy-IP）
文/編輯：李實耀
供圖：恩德莫尚中國
