【中外玩具網11月3日訊】風靡全球的《小豬佩奇》，在進入中國的3年時間里，迅速俘獲了大批學前少兒，其經營方Entertainment One (簡稱 eOne)也憑借這個爆款IP賺得盆滿缽滿——2016財年“小豬佩奇”帶來了11億美元的銷售額，2020年的零售額目標則為20億美元。
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外表平淡無奇，形象設計遵循極簡，看似簡單的“小豬佩奇”究竟有何魔力，讓全球小孩如此著迷？eOne 在動畫制作、品牌授權方面又有哪些值得借鑒的經驗？日前，eOne 全球授權主管 Ami Dieckman、eOne 亞洲授權主管 Claire Ellis 在上海了接受中外玩具網記者的獨家專訪 ，分享 eOne 在中國動漫授權產業探索的寶貴經驗。
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Ami Dieckman（中）、Claire Ellis（右）與中外玩具網記者合影
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好內容
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中國今年大力發展動漫產業，動漫劇集數量暴漲，但真正爆紅的作品屈指可數?！靶∝i佩奇”卻在中國取得現象級的成功，秘訣何在？ Ami Dieckman認為，“好的內容至關重要”。她說，“打造出色IP需要制作團隊擁有不少耐心、關注細節并以內容為王。如果你創造了接近生活、讓人產生情感共鳴的優質內容，孩子們也會輕易發現并喜愛這些內容。作為一個IP擁有的大企業，其實我們的IP組合不算多。但是我們真正關心孩子們想要什么，并通過內容與他們產生緊密聯系。我們創造內容并不是為了銷售產品，而是讓孩子們能從中學習生活知識并得到愉悅美好體驗?！?/div>
邦寶益智在4月的廣州玩具展推出小豬佩奇授權積木
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Claire Ellis 補充道，“如果你只是制作那種賣產品的產業片，那可能只能存活一年甚至一季?！?br />
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《小豬佩奇》的制作公司為Astley Baker Davies（ABD），2015年，eOne公司以1400萬英鎊的價格收購ABD公司70%的股權，使ABD成為其子公司。
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Ami Dieckman告訴中外玩具網記者，“這意味著我們不僅和ABD有密切的伙伴關系，也有良好的品牌管理關系。我們所做的一切，包括授權項目，都能生動及時地反映動畫片里發生的新鮮故事。內容制作團隊仍然是品牌的核心，他們創造吸引人的全新故事。他們和eOne緊密合作。我們在ABD的股權讓我們能夠在ABD之外做不少事情，比如創造線上內容，引進全新娛樂性體驗，為零售商、播放平臺及各種品牌合作伙伴制作市場營銷材料。”
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不少成功動漫作品很快就會有大電影的計劃，但已有13年歷史的“小豬佩奇”依然沒有這方面的考慮。Ami Dieckman認為，小豬佩奇的成功一大關鍵在于內容的短小精煉?！靶∝i佩奇每集大約5分鐘。我們不想制作一部電影來拉長內容。不過，我們相信劇院方面確實有不少潛力待開發。在英國和澳大利亞，我們創造了”我的第一次體驗“，讓孩子們在電影院式的場景里觀看全新內容，并與佩奇玩偶們在現場親密互動。”
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Claire Ellis 介紹，預計2018年會在中國推出live show現場表演秀，2019年推出cinematic experience劇院式沉浸體驗。
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懂中國
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“小豬佩奇”進入中國三年多來，eOne以節目播放與圖書出版為支撐，大力拓展品牌授權業務，從傳統的玩具擴展到營銷體驗性活動、糖果點心、服飾、鞋類等領域。版權許可代理為香港山城集團 (PPW) ，獲得 eOne 正版授權的公司包括企鵝、金比爾、億智、華旺、邦寶益智 和 Global Candy Marketing等等。在今年4月的廣州玩具展上，由“小豬佩奇”被授權商帶來的各類玩具產品成為展會上的一大焦點。
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邦寶益智在4月的廣州玩具展推出小豬佩奇授權積木
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“中國市場已經成為我們最具增長潛力、充滿無數機會的市場?！盇mi Dieckman說，“我們和當地伙伴在品牌推廣與內容制作方面合作。我們已經在香港成立了辦公室，并任命了位于上海的公關公司。這都標志著中國市場的重要性?！?/div>
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Ami Dieckman稱，“小豬佩奇”已經在中國取得了初步成功，公司將迎來佩奇在中國發展的第二個階段。
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Claire Ellis 表示，進入中國第三年標志著從傳統周邊產品到生動體驗性活動的重要轉變。粉絲們可以真正與品牌互動，和小豬佩奇親密接觸并身臨其境感受她的世界。包括上文提及的live show現場表演秀及cinematic experience劇院式沉浸體驗。
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中外玩具網獲悉，eOne 致力于讓周邊產品符合中國文化?！耙恍┘竟澬援a品是我們的重點?！盋laire Ellis 介紹說，“我們會圍繞中國新年、圣誕節、中秋等節日創造相應的動畫設計與產品。中秋節的月餅、圣誕節的裝飾、中國新年的紅包……我們將不斷開發更多創意趣味十足并深受中國消費者喜愛的產品?！?/div>
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當然，在中國市場推廣一個新IP，總會面臨不少挑戰，比如激烈競爭和品牌曝光。Ami Dieckman表示，eOne 已經懂得怎么應對這些挑戰，并通過合適的渠道推廣品牌。“因為中國市場的復雜性，開拓中國市場需要不少耐心。但與此同時，如果品牌在這里取得初步成功，品牌也會享受一種快速發展的速度和勢頭，這在其他市場是罕見的。我們已經投入資源成立品牌侵權團隊來打擊盜版。我們和當地律師及能代表eOne的機構合作。”
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根據中外玩具網此前的報道，2017年1月，eOne在汕頭、東莞兩地突擊查獲了1萬3千多件“小豬佩奇”的假冒產品。
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未來
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今年10月19日，eOne 在上海舉辦年度品牌展覽會，旗下動畫品牌《睡衣小英雄》和Ben and Holly‘s Little Kingdom（中文名待定）和《小豬佩奇》一起被推薦給了合作伙伴。
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顯然，eOne 希望將《睡衣小英雄》和Ben and Holly’s Little Kingdom 打造成為繼“小豬佩奇”之后的熱門IP。
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“小豬佩奇”的成功也為eOne 提供了絕佳的案例，Ami Dieckman表示，“我們相信他們有這個實力（再次爆紅）。我們已經任命了當地合作伙伴。期待于2018年在中國正式發布這兩部動畫片?！?/div>
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據介紹，eOne 目前正在最后確認合作伙伴及平臺。品牌授權方面，則將從兩大核心授權領域圖書與玩具開始，逐漸擴展到其他領域。
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網
文/編輯：李實耀 ?翻譯：王琳
圖片：中外玩具網
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