根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)2016年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球零售業(yè)務(wù)擴(kuò)張最受歡迎城市中，烏克蘭首都基輔排名第十三位。香港作為零售商最具吸引力的城市，排名第一，倫敦、迪拜、多哈和東京分列2-5名。
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2016年，共有25個(gè)新品牌進(jìn)入烏克蘭市場，包括Armani Exchange，F(xiàn)alke， Maje， Calvin Klein， Converse等。克里米亞危機(jī)之后，烏克蘭政治上全面轉(zhuǎn)向親歐盟，因此獲得歐盟大量的援助和鼓勵性的貿(mào)易政策，令烏克蘭經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，零售市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，基輔因此成為各大國際品牌紛紛搶占、進(jìn)駐烏克蘭市場的橋頭堡。
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烏克蘭礦產(chǎn)資源豐富，人口眾多，繼承原蘇聯(lián)眾多發(fā)達(dá)的重工業(yè)，門類齊全，產(chǎn)量高規(guī)模大，同時(shí)，烏克蘭擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，再加上發(fā)達(dá)且大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)，這些條件都為烏克蘭經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。隨著居民收入的逐步增長，民眾購買力明顯增強(qiáng)，據(jù)權(quán)威預(yù)測，未來5年，烏克蘭經(jīng)濟(jì)平均增長率將超過5%，烏克蘭市場被眾多國際品牌看好已毫無懸念。
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從2016年零售業(yè)數(shù)據(jù)以及新進(jìn)駐的品牌情況分析，烏克蘭主流市場對品牌認(rèn)同度較高，消費(fèi)者傾向于購買品牌產(chǎn)品，但眾多品牌中，中低端品牌或品牌系列中的中低端產(chǎn)品銷售情況更加理想，而中國品牌由于良好的質(zhì)量和相對于歐美品牌更加低廉的價(jià)格，在烏克蘭市場中更加容易被消費(fèi)者所接受。2016年中烏商品貿(mào)易總額65億美元，其中，中國對烏克蘭出口47億美元，同比增長24%。出口商品中，嬰童用品和玩具增長最快，達(dá)到53%。
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得益于烏政府對“一帶一路”倡議的積極響應(yīng)，烏克蘭消費(fèi)者對中國商品信賴度越來越高，而民眾消費(fèi)能力的快速增長，消費(fèi)品市場的擴(kuò)大，將為中國品牌的進(jìn)駐提供了良好的契機(jī)。2017年，包括邦寶益智在內(nèi)的多個(gè)知名玩具品牌參加烏克蘭玩具及嬰童用品展BABY EXPO并全面進(jìn)軍烏市場。
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業(yè)內(nèi)人士稱，未來5年將是中國品牌搶占烏市場的最佳時(shí)機(jī)。
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